【正文】 烈，形象已成為吸引旅客的關(guān)鍵因素，而形象定位是建立形象的靈魂，形象定位確定出該地旅游形象的主題，要使這一主題深刻烙印在各地區(qū)游客的腦海中，離不開形象營銷活動。重視文化交流，可定期不定期地召開合川文化旅游研討會，擴大合川文化旅游的影響。文化不僅是一個國家靈魂，他也是一個民族的靈魂，沒有文化的國家和民族，是難以保持持久旺盛的生命力。商家區(qū)分出構(gòu)成旅游市場的各種不同群體間的差別，并從中選擇一個或幾個細分市場，為每個目標市場開發(fā)相應(yīng)產(chǎn)品和制定營銷計劃。針對不同客源梯度開發(fā)產(chǎn)品。合川列入?yún)^(qū)級保護名錄的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有30多項，有善書、七子鼓、青草壩蘿卜卷、紙扎藝術(shù)、合川峽硯等10多項市級非物質(zhì)遺產(chǎn)，足見合川手工藝品制作具有渾厚的技術(shù)和文化支撐。同時相關(guān)部門強化對生產(chǎn)企業(yè)的引導(dǎo)，依據(jù)合川自身的資源和生態(tài)優(yōu)勢，特別是鎮(zhèn)街，重點向綠色生態(tài)食品開發(fā)轉(zhuǎn)向，如雙槐的清見、古樓的枇杷、雙鳳的大米等。合川旅游商品資源豐富，名優(yōu)特產(chǎn)品較多，特產(chǎn)生產(chǎn)企業(yè)較全，為合川旅游商品實施精品化戰(zhàn)略奠定了好的基礎(chǔ)。產(chǎn)品定位使產(chǎn)品在未來潛在顧客心目中占有的位置。 第3章 合川區(qū)旅游市場營銷策略清晰戰(zhàn)略定位。這個水平雖然較重慶市合川區(qū)以前有較大進步，但與合川區(qū)現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品品質(zhì)應(yīng)發(fā)揮的效應(yīng)及周邊市場效應(yīng)相比，在重慶旅游市場份額中所占比重低。宣傳推介力度不夠。重慶市合川區(qū)沒有從游客需求中細分出旅游目標市場。該規(guī)劃中對合川區(qū)旅游形象的定位不夠鮮明，僅僅提及釣魚城且定位不高，面對激烈的旅游市場競爭，合川區(qū)旅游市場定位不鮮明成為制約其旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸，不能適應(yīng)現(xiàn)代旅游消費理念多樣化和大力發(fā)展旅游業(yè)的戰(zhàn)略要求。旅游也是一種文化產(chǎn)業(yè)。合川桃片是重慶市地方名產(chǎn)之一，大大小小的桃片商家有幾十家，其中，創(chuàng)建于1898年的“同德?！迸铺移诤洗ň哂休^好的知名度，但由于商家在早期缺乏的品牌意識，“同德?！碧移谑袌錾蠜]有打響品牌，再加上讓成都一家公司搶先注冊了“同德?！弊痔?，“同德福”桃片商家不能通過合法宣傳擴大產(chǎn)品知名度，非常后悔自身早期的淡薄品牌意識。品牌是商家競爭的王牌。產(chǎn)品缺乏鮮明特色。旅游產(chǎn)品是由多種因素組合起來的特殊產(chǎn)品，由交通、住宿、飲食、游覽、購物、娛樂六大要素構(gòu)成，并貫穿于整個旅游活動中。自駕出游成為許多人的選擇，2013年選擇自駕游的比例達到25%，比上年增加兩倍多，%，旅行社組織出游比例與之接近，為36%，%，2013年旅行社組織和單位組織兩種形式比例較以往減少。今年1至4月，全區(qū)接待游客64萬人次，同比增長56%；，同比增長72%，預(yù)計全年可接待游客將突破200萬人次。旅游總收入年均遞增率在20%以上，旅游業(yè)正在成為合川區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)。Hechuan；Tourism Marketing；Marketing Strategy16 第1章 合川區(qū)旅游市場現(xiàn)狀分析合川，顧名思義，就是大川河流匯集的地方，同時也是八方人才匯聚的地方，所謂的“巴國別都，人文江城”就是指的這座優(yōu)美的城市。s socialist market economy, more indepth development of China39。put forward the concretestatus quo of Hechuan districtdevelopment is still in thetourism resources,旅游市場營銷的主體很廣，包括所有旅游企業(yè)及宏觀管理的旅游局。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟更加深入發(fā)展，新世紀的中國旅游業(yè)開始從新的經(jīng)濟增長點邁向新的支柱產(chǎn)業(yè)，從世界旅游大國邁向世界旅游強國。本文從合川區(qū)旅游市場現(xiàn)狀分析入手，針對發(fā)展中存在的問題，提出了合川區(qū)旅游市場發(fā)展的具體營銷策略。市場營銷是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值，以獲得所需之物，實現(xiàn)雙贏或多贏的過程，具有全程性、綜合性、實踐性的特點旅游市場營銷指的是通過分析、計劃、執(zhí)行、反饋和控制這樣一個過程來以旅游消費需求為導(dǎo)向，協(xié)調(diào)各種旅游經(jīng)濟活動，從而實現(xiàn)提供有效產(chǎn)品和服務(wù)，使游客滿意，使企業(yè)獲利的經(jīng)濟和社會目標是發(fā)展旅游事業(yè)，獲得經(jīng)濟效益的重要環(huán)節(jié)，研究旅游市場營銷無疑會對旅游事業(yè)的發(fā)展有著特別重要的意義。16 ABSTRACT Hechuan has abundanttourismThis paper starts from the the problems existing in the development,tourism market development. As China39。s tourism industry has entered an unprecedented era of great development. Tourism development around too spectacular, all regions have to show their strengths, to intensify propaganda, trying to attract tourists, tourism formed a fierce marketing petition, facing this phenomenon, Tourism Marketing research is necessary. Marketing refers to the individual or collective created by trading their products or value, to obtain the desired thing, to achieve a winwin or winwin process, with the full, prehensive, practical features Tourism Marketing refers to the analysis, planning, implementation, feedback and control such a process to consumer demandoriented tourism, coordinating the various tourism economic activities in order to achieve effective products and services that make visitors satisfied, so that corporate profits economic and social goals are the development of tourism, an important part of obtaining economic benefits, tourism marketing research will undoubtedly develop the tourism industry has a special significance. Main tourism marketing is very broad, including all the macromanagement of tourism enterprises and tourist bu