某網站運營管理分析論文(參考版)
2025-06-27 21:43本頁面
【正文】 在論文即將完成之際，我的心情無法平靜，從開始進入課題到論文的順利完成，有多少可敬的師長、同學、朋友給了我無言的幫助，在這里請接受我誠摯的謝意。感謝我的室友們，從遙遠的家來到這個陌生的城市里，是你們和我共同維系著彼此之間兄弟般的感情，維系著寢室那份家的融洽。致 謝感謝我的導師趙懷明教授，他們嚴謹細致、一絲不茍的作風一直是我工作、學習中的榜樣；他們循循善誘的教導和不拘一格的思路給予我無盡的啟迪。第二、分析了美團網競爭優(yōu)劣勢和競爭環(huán)境。作為國內第一的團購網站，美團網是極好的研究案例。美團網的官方數(shù)據顯示，2013年美團網完成銷售額160億。結束語中國團購經過了2011年的興起、2012年的泡沫、2013年的理性后，到現(xiàn)在格局已經基本穩(wěn)定，美團網被是現(xiàn)團購市場的領軍網站。北京：清華大學出版社.杜向榮.上海：上海財經大學出版社.陳啟杰.北京：北京理工大學出版社，2009.王秀村，王月輝.這是很多團購者的一種典型心態(tài)。每日的團購網站上，各類商品眼花繚亂，價格有的也低得讓人不敢相信。59％投票者認為，團購之所以吸引他們，最大的原因就是價格便宜。（一）占便宜心理：在團購網站中，團購的商品價格遠遠低于市場價格，有些服務類商品的價格甚至是原有價格的一折，是的購物的消費者增加。不同消費者購買的行為基本上相似或者相同，取決于消費者作出不同購買決策主要是消費者心理因素的不同。總結與建議 在以顧客為導向的市場營銷過程中，理解和把握顧客的消費心理與購買行為是企業(yè)開展有效營銷的必要前提。由此引領團購行業(yè)提升用戶體驗與服務質量，保證消費者團購無風險，贏得消費者信賴。同時團購網站可以設立專門審核小組，要對商家及其商品或服務的真實信息認真核查，避免出現(xiàn)銷售假冒偽劣商品、服務與約定不符、附加消費、逾期交付貨物或退換困難等情況。O2O的概念非常廣泛，只要產業(yè)鏈中既可涉及到線上，又可涉及到線下，就可通稱為O2O。 美團網鞏固以上兩點優(yōu)勢，更利于積極的由團購模式向本地生活服務O2O轉型。美團作為一家技術基因較強的互聯(lián)網公司，美團網的技術積累優(yōu)勢明顯，2011年3月就相繼上線了安卓和iOS版的客戶端，是團購行業(yè)里面最早布局移動端的網站之一；2011年10月美團網iPad版客戶端上線。而美團資金充足，運營經驗豐富。而因為三四線城市中單個城市的市場相對有限，很難容下多家團購網站，所以先行開拓者所得到的收益也是顯而易見的。2013年團購網站的城市分站建設有兩個特點，一是出現(xiàn)批量集中開站，二是布局均在中西部地區(qū)，保守估計全年開通城市分站的數(shù)量已過百。美團網現(xiàn)有優(yōu)勢明顯可以鞏固以下2點。，確保商家和消費者的權益，不要越過政策紅線 美團網戰(zhàn)略選擇矩陣從王興務實的風格來看，控制規(guī)模、技術突破、追求經營平衡一定是最為重要的。美團網需要進一步朝本地生活服務O2O的方向發(fā)展，從而為未來更大的發(fā)展注入活力。移動端是本地生活服務市場最重要發(fā)展方向，美團網在未來將繼續(xù)加大在這個方面的投入。自主開發(fā)配套軟件，降低成本的同時也提高了工作效率。 技術上差異化，結合LBS等新技術做定向營銷3.1.。2.，支付環(huán)節(jié)缺失，現(xiàn)階段美團網的交易大多也是用支付寶。美團網所挑選的商品特色鮮明。品牌知名度高。第四章 美團網的發(fā)展策略綜合上面的SWOT以及波特五力的分析模型，我們得出如下的一個戰(zhàn)略選擇矩陣。美團的威脅（T）團購自2010年進入中國以來就負面不斷，先后有不少團購網站因為抽獎作假、賣假冒產品、拖欠商家款等原因而被迫出局。能夠給別人創(chuàng)造價值的商業(yè)模式就是有價值的商業(yè)模式。而且也造成了大量的人才缺失。2012年美團網50余億的交易規(guī)模就有近3000人的員工規(guī)模支持。美團的優(yōu)勢（S）美團是國內第一批拿到團購資質的網站，比較專業(yè)，雖然王興也坦言美團是學習國外的團購網站的運營模式，但是其畢竟是中國第一批團購網站，經驗和用戶依賴度均較高，這也是種先入為主的優(yōu)勢。通過完整的波特五力分析，我發(fā)現(xiàn)美團網在外部環(huán)境上擁有巨大的優(yōu)勢。競爭依然激烈，但由于美團有著良好的售后，優(yōu)秀的團隊以及多渠道的廣告營銷，獨自占據超過50%的團購市場。而且現(xiàn)在未出現(xiàn)真正意義上的可替代品，雖然未來可能出現(xiàn)，但是現(xiàn)在來說替代品的威脅也是極小的。在日新月異的電子商務市場，團購行業(yè)已經站穩(wěn)一席之地。雖然團購行業(yè)的進入門檻較低，但經過四年的行業(yè)洗牌，團購市場飽和，競爭激烈。在同樣價格的情況下，購買者更趨向購買美團的商品。但現(xiàn)在的團購網站多，競爭大。美團的議價能力還是可觀的。中上所述，現(xiàn)階段供應商的
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