【正文】 （原因是單位產(chǎn)品價(jià)格隨著銷售量的增加而下降）結(jié)論：平均收益曲線與需求曲線是重合的（即一條線）；但是由于單位產(chǎn)品價(jià)格隨著銷售量的增加而下降，因此邊際收益小于平均收益，所以邊際收益曲線位于平均收益曲線的下方，而且比平均收益曲線陡峭。完全壟斷企業(yè)的平均收益和邊際收益在完全壟斷市場(chǎng)上，企業(yè)的平均收益等于單位產(chǎn)品的價(jià)格。完全壟斷市場(chǎng)的需求曲線①完全壟斷企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線，二者完全相同，這是完全壟斷企業(yè)和完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)的一個(gè)重要區(qū)別。自然壟斷與規(guī)模經(jīng)濟(jì)有著密切的關(guān)系。③對(duì)某些產(chǎn)品的專利權(quán)而形成的完全壟斷。我國(guó)政府對(duì)鐵路、郵政等就是完全壟斷。A點(diǎn)右側(cè)，邊際成本大于邊際收益，企業(yè)會(huì)減少產(chǎn)量，以增加利潤(rùn)或減少虧損，在A點(diǎn)邊際成本＝邊際收益，此時(shí)企業(yè)既不能增加產(chǎn)量也不能減少產(chǎn)量，即在A點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)最大化.在長(zhǎng)期生產(chǎn)中，企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的決策原則仍然是邊際收益=邊際成本。此時(shí)企業(yè)可能盈利，也可能虧損，若是盈利的，企業(yè)的利潤(rùn)此時(shí)最大，若是虧損的，此時(shí)虧損一定是相對(duì)最小的，總之，不論是盈利還是虧損，企業(yè)處于MR=MC時(shí)，是最優(yōu)的產(chǎn)量，所以，邊際成本等于邊際收益既可以作為利潤(rùn)最大化均衡條件，也可稱為虧損最小的均衡條件。短期可變成本，是廠商為其所使用的可變投入支付的成本，例如說(shuō)電力，材料等，就是說(shuō)不生產(chǎn)這筆錢就不用花了。比如產(chǎn)雪糕的，固定成本已經(jīng)投入了，以后每生產(chǎn)一個(gè)雪糕成本3元，賺3元，那么生不生產(chǎn)其實(shí)無(wú)所謂了，就是停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)，暗含那筆固定成本已經(jīng)花了就不能再計(jì)入決策內(nèi)。在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，廠商的平均收益等于平均可變成本，廠商可以繼續(xù)生產(chǎn)，也可以不生產(chǎn)，也就是說(shuō)，廠商生產(chǎn)或不生產(chǎn)的結(jié)果都是一樣的。盈虧平衡點(diǎn)可以用銷售量來(lái)表示，即盈虧平衡點(diǎn)的銷售量；也可以用銷售額來(lái)表示，即盈虧平衡點(diǎn)的銷售額。通常是指全部銷售收入等于全部成本時(shí)（銷售收入線與總成本線的交點(diǎn)）的產(chǎn)量。原因：該項(xiàng)理解從圖形中最為直觀，MC代表邊際成本，MR代表邊際收益，AR代表平均收益，如下圖，在交點(diǎn)左側(cè)者，賣出一個(gè)單位的商品的收益要大于付出的成本，只要這個(gè)差額一直存在，那么賣出產(chǎn)品就是獲利的，所以企業(yè)還有余地繼續(xù)生產(chǎn)出產(chǎn)品來(lái)賣；在交點(diǎn)的右側(cè)，每賣出一個(gè)單位產(chǎn)品的收益小于付出的成本 ，那么，賣的越多則虧損越重。Q)/ △Q=P即，邊際收益等于單位產(chǎn)品的價(jià)格 由此可推出：在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，邊際收益MR=平均收益AR=單位產(chǎn)品價(jià)格P ，即在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，邊際收益＝平均收益＝單價(jià)，單個(gè)企業(yè)的平均收益線AR、邊際收益線MR、需求曲線是同一條線。Q/Q=P（即，平均收益等于單位產(chǎn)品的價(jià)格）邊際收益增加一個(gè)單位產(chǎn)品的銷售時(shí)總收益的增加量。Q平均收益 總收益除以銷售量的商。（注意）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)供給曲線？完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)的供給曲線等于企業(yè)的邊際成本曲線（MC線）完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的收益曲線收益類別定義計(jì)算總收益企業(yè)出售一定數(shù)量的產(chǎn)品獲得的全部入 。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上行業(yè)的供給曲線是水平的直線，其與行業(yè)需求曲線（一條向右下方傾斜的線）交叉點(diǎn)即為個(gè)別企業(yè)的需求曲線。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下，有無(wú)數(shù)的買家和賣家，而且大家的信息都是互通的，并且大家賣的東西都是一模一樣的，所以如果A商家想提高價(jià)錢來(lái)增加收益的話，消費(fèi)者都會(huì)不去A那里買東西，而到別的地方去買東西了，所以所有的商家都只能接受市場(chǎng)價(jià)格。所以：企業(yè)的邊際成本曲線是其供給曲線。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)的供給曲線（見(jiàn)圖43）一個(gè)追求利潤(rùn)最大化的企業(yè)，總是按照邊際成本＝邊際收益的原則來(lái)選擇最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模。美國(guó)汽車工業(yè)是典型的寡頭壟斷市場(chǎng)；其他國(guó)家汽車、鋼鐵等工業(yè)部門也都可劃入寡頭壟斷市場(chǎng)各種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特征完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)企業(yè)數(shù)目—眾多產(chǎn)品—同質(zhì)資源—自由流動(dòng)價(jià)格—被動(dòng)接受壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)很多有差別容易流動(dòng)一定控制寡頭壟斷市場(chǎng)少數(shù)幾個(gè)有一定差別或完全無(wú)差別流動(dòng)困難較大程度控制完全壟斷市場(chǎng)一個(gè)不可替代無(wú)法流動(dòng)決定者前段知識(shí)：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下行業(yè)的供求曲線和個(gè)別企業(yè)的需求曲線完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的供求曲線和個(gè)別企業(yè)的需求曲線①在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，價(jià)格就是由整個(gè)行業(yè)的供給和需求曲線決定的，整個(gè)行業(yè)的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線，兩條曲線交點(diǎn)的價(jià)格就是整個(gè)行業(yè)的均衡價(jià)格。壟斷競(jìng)爭(zhēng)是比較符合現(xiàn)實(shí)生活的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，許多產(chǎn)品都可以列入這種市場(chǎng)，如香煙、啤酒、糖果等產(chǎn)品市場(chǎng)寡頭 壟斷 市場(chǎng)少數(shù)幾個(gè)企業(yè)控制一個(gè)行業(yè)供給的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。①具有很多的生產(chǎn)者和消費(fèi)者；②產(chǎn)品具有差別性，生產(chǎn)者可以對(duì)價(jià)格有一定的程度的控制，而不再是完全的價(jià)格接受者。在實(shí)際生活中，公用事業(yè)、電力、固定電話近似于完全壟斷市場(chǎng)。完全 壟斷 市場(chǎng)整個(gè)行業(yè)只有唯一供給者的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。③買賣雙方對(duì)市場(chǎng)信息都有充分的了解；④資源可以自由流動(dòng)，自由進(jìn)入或退出市場(chǎng)。（很多；同質(zhì)；了解；自由）①市場(chǎng)上有很多生產(chǎn)者與消費(fèi)者，或買者和賣者，且生產(chǎn)者的規(guī)模都很小。根據(jù)這三方面的不同特點(diǎn)：市場(chǎng)分為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭壟斷市場(chǎng)、完全壟斷市場(chǎng)四種市場(chǎng)類型。 ③進(jìn)入障礙的大小。②本行業(yè)內(nèi)各企業(yè)生產(chǎn)者的產(chǎn)品的差別程度。一個(gè)行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目越多，其競(jìng)爭(zhēng)程度就越高，壟斷程度就越低。劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)是：市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)程度或壟斷程度。四、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義：是指一個(gè)行業(yè)內(nèi)部買方和賣方的數(shù)量及其規(guī)模分布、產(chǎn)品差別的程度和新企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)的難易程度的綜合狀態(tài)。此時(shí)MC＝ATC，ATC最低；M點(diǎn)前，MCATC，ATC下降；M點(diǎn)后，MCATC，ATC上升，⑦邊際成本曲線與平均可變成本曲線交于平均可變成本曲線的最低點(diǎn)M’,此時(shí)MC＝AVC。⑤平均總成本、平均可變成本、邊際成本曲線都是先下降后上升的曲線。②平均可變成本曲線開(kāi)始時(shí)隨產(chǎn)量增加而逐步下降，達(dá)到M’點(diǎn)時(shí)（與邊際成本曲線相交）平均可變成本最低，在M’點(diǎn)后，平均可變成本又隨產(chǎn)量增加而上升。 總變動(dòng)成本曲線和總成本曲線的變動(dòng)規(guī)律是一致的。②總固定成本是一條平行橫軸的直線③總可變成本曲線從原點(diǎn)出發(fā)，之后隨產(chǎn)量增加而上升。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，當(dāng)產(chǎn)量增至邊際成本等于邊際收入時(shí)，為企業(yè)獲得其最大利潤(rùn)的產(chǎn)量。所以，任何增加一個(gè)單位產(chǎn)量的收入不能低于邊際成本，否則必然會(huì)出現(xiàn)虧損；只要增加一個(gè)產(chǎn)量的收入能高于邊際成本，即使低于總的平均單位成本，也會(huì)增加利潤(rùn)或減少虧損。由此可見(jiàn)影響邊際成本的重要因素就是產(chǎn)量超過(guò)一定限度（生產(chǎn)能力）后的不斷擴(kuò)大所導(dǎo)致的總固定費(fèi)用的階段性增加。當(dāng)實(shí)際產(chǎn)量未達(dá)到一定限度時(shí)，邊際成本隨產(chǎn)量的擴(kuò)大而遞減；當(dāng)產(chǎn)量超過(guò)一定限度時(shí)，邊際成本隨產(chǎn)量的擴(kuò)大而遞增。例如，生產(chǎn)某種產(chǎn)品 100個(gè)單位時(shí)，總成本為5 000元，單位產(chǎn)品成本為 50元。邊際成本用以判斷增減產(chǎn)量在經(jīng)濟(jì)上是否合算。　　邊際成本是指在一定產(chǎn)量水平下，增加或減少一個(gè)單位產(chǎn)量所引起成本總額的變動(dòng)數(shù)?！　〖磸倪呺H成本曲線( Marginal Cost Curve)可以看出它是一條向右上方傾斜的曲線，表示隨著產(chǎn)量的增加邊際成本遞增。　　隨著產(chǎn)量( Output)的增加，邊際成本會(huì)先減少，后增加：　　當(dāng)產(chǎn)量很小時(shí)，可以理解為企業(yè)的設(shè)備沒(méi)有得到充分利用，因而產(chǎn)量很小，隨著企業(yè)雇傭更多的員工進(jìn)行生產(chǎn)，生產(chǎn)設(shè)備的利用率也開(kāi)始變大，假設(shè)增加的第一個(gè)工人對(duì)產(chǎn)量的貢獻(xiàn)是10，那么增加的第二個(gè)工人對(duì)產(chǎn)量的貢獻(xiàn)可能是15甚至更高，第三個(gè)會(huì)是30。 △Q:增加的總產(chǎn)量【注】邊際成本是產(chǎn)量變動(dòng)引起的可變成本的變動(dòng)（因?yàn)槎唐趦?nèi)固定成本不隨產(chǎn)量的變化而變化） 邊際成本(Marginal cost):增加一單位的產(chǎn)量(Output)隨即而產(chǎn)生的成本增加即稱為邊際成本。TFC：總固定成本，TVC：總可變成本，Q：總產(chǎn)量③邊際成本―――增加一個(gè)單位產(chǎn)量時(shí)總成本的增加額　 MC:邊際成本。即：ATC=TC/Q=TFC/Q+TVC/QTFC/Q:平均固定成本。長(zhǎng)期借款利息應(yīng)視為固定成本，流動(dòng)資金借款和短期借款利息可能部分與產(chǎn)品產(chǎn)量有關(guān)，其利息可視為可變半固定成本，為簡(jiǎn)化計(jì)算，一般將其作為固定成本。工資、營(yíng)業(yè)費(fèi)用和流動(dòng)資金利息等也都可能既有可變因素，又有固定因素?？勺兂杀臼侵鸽S著產(chǎn)品產(chǎn)量的增減而成正比利變化的各項(xiàng)費(fèi)用。相關(guān)：固定成本和可變成本根據(jù)成本費(fèi)用與產(chǎn)量的關(guān)系可將總成本費(fèi)用分為可變成本、固定成本和半可變（或半固定）成本。這類成本的數(shù)額不具有約束性，可以斟酌不同的情況加以確定。酌量性固定成本　　企業(yè)管理當(dāng)局在會(huì)計(jì)年度開(kāi)始前，根據(jù)經(jīng)營(yíng)、財(cái)力等情況確定的計(jì)劃期間的預(yù)算額而形成的固定成本，如新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)費(fèi)、廣告費(fèi)、職工培訓(xùn)費(fèi)等。由于這類成本與維持企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力相關(guān)聯(lián)，也稱為經(jīng)營(yíng)能力成本（capacity Cost）。固定成本通?？蓞^(qū)分為約束性固定成本和酌量性固定成本。1短期成本函數(shù)分析①短期總成本TC=總固定成本TFC+總可變成本TVC固定成本：是指在短期內(nèi)不隨產(chǎn)量增減而變動(dòng)的那部分成本，如廠房設(shè)備的折舊，以及管理人員的工資費(fèi)用。①短期成本函數(shù)可分為固定成本與可變成本。1成本函數(shù)的含義和類型成本函數(shù)：就是表示企業(yè)總成本與產(chǎn)量之間關(guān)系的公式。正常利潤(rùn)是指企業(yè)對(duì)自己所提供的企業(yè)家才能的報(bào)酬支付。是自己擁有并使用的資源的成本，它實(shí)際上是機(jī)會(huì)成本，應(yīng)當(dāng)從機(jī)會(huì)成本的角度按照企業(yè)自有生產(chǎn)要素在其他用途中所得到的最高收入來(lái)支付和計(jì)算。（喪失的最高收入）顯成本企業(yè)購(gòu)買或租用生產(chǎn)要素所實(shí)際支付的貨幣支出。規(guī)模經(jīng)濟(jì)或生產(chǎn)力規(guī)模的經(jīng)濟(jì)性，就是確定最佳生產(chǎn)規(guī)模的問(wèn)題。規(guī)模經(jīng)濟(jì)是由于一定的產(chǎn)量范圍內(nèi)，固定成本可以認(rèn)為變化不大，那么新增的產(chǎn)品就可以分擔(dān)更多的固定成本，從而使總成本下降。其二是生產(chǎn)規(guī)模較大的廠商在管理上效率會(huì)下降，如內(nèi)部的監(jiān)督控制機(jī)制、信息傳遞等，容易錯(cuò)過(guò)有利的決策時(shí)機(jī)，使生產(chǎn)效率下降。造成規(guī)模報(bào)酬遞減的主要原因有兩個(gè)，其一是生產(chǎn)要素可得性的限制。生產(chǎn)規(guī)模大的廠商往往在原材料采購(gòu)、分銷渠道、產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)确矫嬗兄^強(qiáng)的討價(jià)還價(jià)能力，可以以較低的價(jià)格購(gòu)買原材料，建立分銷渠道能力較強(qiáng)，單位分銷成本也較低。不可分性意味著某些生產(chǎn)要素只有在一定的限度和范圍內(nèi)才能發(fā)揮最大的生產(chǎn)能力，生產(chǎn)規(guī)模較大的生產(chǎn)者比之小規(guī)模的生產(chǎn)者能更有效地利用這些生產(chǎn)要素。同時(shí)集中使用數(shù)量較多且性能相似的機(jī)器設(shè)備，可以使廠商提高機(jī)器的使用效率，如因故障停工的概率降低，相同工種的勞動(dòng)力集中在一起使統(tǒng)一的培訓(xùn)的成本降低等等。規(guī)模報(bào)酬遞增及其原因規(guī)模報(bào)酬遞增主要源于四個(gè)方面： 規(guī)模報(bào)酬增減規(guī)律勞動(dòng)分工使生產(chǎn)的專業(yè)化程度提高，從而提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。此后如果企業(yè)繼續(xù)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，就會(huì)出現(xiàn)規(guī)模報(bào)酬遞減。③規(guī)模報(bào)酬遞減：產(chǎn)量增加的比例小于各種生產(chǎn)要素增加的比例。規(guī)模報(bào)酬的類型：①規(guī)模報(bào)酬遞增：產(chǎn)量增加的比例大于各種生產(chǎn)要素增加的比例。含義：也稱為規(guī)模收益，是指在其他條件不變的情況下，企業(yè)內(nèi)部各種生產(chǎn)要素同比例變化時(shí)所帶來(lái)的產(chǎn)量的變化。上述圖形中，L1時(shí)邊際產(chǎn)量最大；L2時(shí)平均產(chǎn)量最大；L3時(shí)總產(chǎn)量最大。在L2后，平均產(chǎn)量遞減，L2是平均產(chǎn)量的最大值。2）在L1后，邊際產(chǎn)量開(kāi)始遞減，但邊際產(chǎn)量會(huì)大于平均產(chǎn)量，平均產(chǎn)量仍是遞增的。相交之前，MPAP，AP上升；相交之后，MPAP，AP下降。繼續(xù)增加勞動(dòng)投入，勞動(dòng)的邊際產(chǎn)量為負(fù)值，總產(chǎn)量開(kāi)始遞減。②在勞動(dòng)投入在L1，L3之間時(shí)，勞動(dòng)的邊際產(chǎn)量遞減，但為正數(shù)，所以總產(chǎn)量是以遞減的速度增加，總產(chǎn)量曲線向上傾斜，并且斜率遞減，即凹向L軸?？偖a(chǎn)量曲線先以遞增的速度上升（此時(shí)MP遞增），后以遞減的速度上升（此時(shí)MP下降，但MP0）,總產(chǎn)量達(dá)到最大值后下降。 也就是說(shuō)，當(dāng)資源利用率未達(dá)100%時(shí)適用。如果增加到3個(gè)工人，1個(gè)工人打雜，盡管這個(gè)工人增加的產(chǎn)量不如第2個(gè)工人（邊際產(chǎn)量遞減），但總產(chǎn)量仍增加了。最后，當(dāng)生產(chǎn)要素得到充分利用時(shí)，可變生產(chǎn)要素的增加反而會(huì)使邊際產(chǎn)量小于零，總產(chǎn)量絕對(duì)減少。起初隨著可變生產(chǎn)要素增加，由于固定生產(chǎn)要素得到充分利用，邊際產(chǎn)量（即增加的產(chǎn)量）遞增，總產(chǎn)量以遞增的速度增加。 適用條件：在生產(chǎn)技術(shù)沒(méi)有發(fā)生重大變化的情況下，在短期中可以把生產(chǎn)要素分為固定生產(chǎn)要素和可變生產(chǎn)要素。③邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律也稱為邊際報(bào)酬遞減規(guī)律，是指在技術(shù)水平和其他投入保持不變條件下，連續(xù)追加一種生產(chǎn)要素的投入量，總是存在著一個(gè)臨界點(diǎn)，在這一點(diǎn)之前，邊際產(chǎn)量遞增，超過(guò)這一點(diǎn)，邊際產(chǎn)量將出現(xiàn)遞減的趨勢(shì)，直到出現(xiàn)負(fù)值。邊際產(chǎn)量曲線的圖形及邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律MP0時(shí)，TP上升； MP=0，TP最大；MP0時(shí)，TP下降。平均產(chǎn)量(AP)：總產(chǎn)量除以總投入的單位數(shù)。隨著勞動(dòng)量的變化，會(huì)引起總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量的變動(dòng)。函數(shù)表達(dá)式：假定生產(chǎn)中投入的各種生產(chǎn)要素為X1,X2……Xn，Q為所能生產(chǎn)的最大的產(chǎn)量，則生產(chǎn)函數(shù)可以表示為： Q=f（X1,X2……Xn）一種可變要素的生產(chǎn)函數(shù)及其曲線研究企業(yè)短期行為①一種可變要素的生產(chǎn)函數(shù)短期生產(chǎn)函數(shù) ：表示資本量固定不變；L：表示勞動(dòng)量。②生產(chǎn)函數(shù)是最大產(chǎn)量與投入要素之間的函數(shù)關(guān)系。生產(chǎn)函數(shù)是生產(chǎn)要素投入量和產(chǎn)品產(chǎn)出量之間的關(guān)系。 產(chǎn)出：生產(chǎn)者向社會(huì)提供有形的物質(zhì)產(chǎn)出（食品、機(jī)器設(shè)備日常用品等）和無(wú)形的服務(wù)產(chǎn)出（醫(yī)療、信息服務(wù)、金融服務(wù)、旅游服務(wù)等）。 土地：包括土地本身、地上地下的一切自然資源?！咀ⅰ慨?dāng)各種投入要素可變時(shí)，一般是研究企業(yè)的長(zhǎng)期行為；當(dāng)某種或幾種要素不可變時(shí)，一般是研究企業(yè)的短期行為。生產(chǎn)要素一般劃分為勞動(dòng)、資本、土地和企業(yè)家才能四種類型。③導(dǎo)致市場(chǎng)機(jī)制和企業(yè)的交易費(fèi)用不同的主要因素是信息的不完全性。當(dāng)企業(yè)交易方式的交易費(fèi)用小于市場(chǎng)交易方式的交易費(fèi)用時(shí)，企業(yè)就產(chǎn)生了。企業(yè)形成的理論：　?、倨髽I(yè)本質(zhì)：美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家科斯在1937年發(fā)表《企業(yè)的本質(zhì)》一書，他認(rèn)為企業(yè)是為了節(jié)約市場(chǎng)交易費(fèi)