【正文】 本）大于產(chǎn)量的增加速率，從而邊際成本增大?！　〖磸倪呺H成本曲線( Marginal Cost Curve)可以看出它是一條向右上方傾斜的曲線，表示隨著產(chǎn)量的增加邊際成本遞增?！　《呺H成本遞增的根本原因就是邊際產(chǎn)品的遞減原則( Diminishing Marginal Product）?！　∵呺H成本是指在一定產(chǎn)量水平下，增加或減少一個單位產(chǎn)量所引起成本總額的變動數(shù)。通常只按變動成本計算。邊際成本用以判斷增減產(chǎn)量在經(jīng)濟上是否合算。它是在管理會計和經(jīng)營決策中常用的名詞。例如，生產(chǎn)某種產(chǎn)品 100個單位時，總成本為5 000元，單位產(chǎn)品成本為 50元。若生產(chǎn) 101個時，其總成本5 040元，則所增加一個產(chǎn)品的成本為 40元，即邊際成本為40元。當(dāng)實際產(chǎn)量未達到一定限度時，邊際成本隨產(chǎn)量的擴大而遞減；當(dāng)產(chǎn)量超過一定限度時，邊際成本隨產(chǎn)量的擴大而遞增。因為，當(dāng)產(chǎn)量超過一定限度時，總固定成本就會遞增。由此可見影響邊際成本的重要因素就是產(chǎn)量超過一定限度（生產(chǎn)能力）后的不斷擴大所導(dǎo)致的總固定費用的階段性增加。　　當(dāng)增加一個單位產(chǎn)量所增加的收入（單位產(chǎn)量售價）高于邊際成本時，是合算的；反之，就是不合算的。所以，任何增加一個單位產(chǎn)量的收入不能低于邊際成本，否則必然會出現(xiàn)虧損；只要增加一個產(chǎn)量的收入能高于邊際成本，即使低于總的平均單位成本，也會增加利潤或減少虧損。因此計算邊際成本對制訂產(chǎn)品決策具有重要的作用。微觀經(jīng)濟學(xué)理論認為，當(dāng)產(chǎn)量增至邊際成本等于邊際收入時，為企業(yè)獲得其最大利潤的產(chǎn)量。 1總成本、總固定成本和總可變成本曲線（短期成本曲線，圖32）上述圖形分析（圖32）： 注意（圖33）①總成本曲線是從縱軸一個截點即產(chǎn)量為0時總成本等于固定成本的那一點開始，隨產(chǎn)量的增加而逐步上升，開始以遞減的速度上升，產(chǎn)量達到一定水平之后以遞增的速度上升。②總固定成本是一條平行橫軸的直線③總可變成本曲線從原點出發(fā)，之后隨產(chǎn)量增加而上升。剛開始以遞減的速度上升，產(chǎn)量達到一定水平之后以遞增的速度上升。 總變動成本曲線和總成本曲線的變動規(guī)律是一致的。1平均總成本、平均固定成本、平均可變成本、邊際成本曲線（短期成本曲線，圖33）：①平均總成本曲線開始時隨產(chǎn)量增加而迅速下降，達到M點時平均總成本最低（與邊際成本曲線相交），在M點后，平均總成本又隨產(chǎn)量增加而上升。②平均可變成本曲線開始時隨產(chǎn)量增加而逐步下降，達到M’點時（與邊際成本曲線相交）平均可變成本最低，在M’點后，平均可變成本又隨產(chǎn)量增加而上升。③平均固定成本曲線隨產(chǎn)量的增加而遞減，逐漸向橫軸接近④邊際成本曲線開始時隨產(chǎn)量的增加而迅速下降，達到最低點后，便隨產(chǎn)量的增加迅速上升，無論是上升還是下降，邊際成本曲線的變動都快于平均變動成本曲線。⑤平均總成本、平均可變成本、邊際成本曲線都是先下降后上升的曲線。⑥邊際成本曲線與平均總成本曲線交于平均總成本曲線的最低點M。此時MC＝ATC，ATC最低；M點前，MCATC，ATC下降；M點后，MCATC，ATC上升，⑦邊際成本曲線與平均可變成本曲線交于平均可變成本曲線的最低點M’,此時MC＝AVC。M’之前，AVC下降,MCAVC，；M’之后，AVC上升,MCAVC.⑧邊際成本曲線最早達到最低點，其次是平均可變成本曲線，總成本曲線的最低點出現(xiàn)的最慢，且高于邊際成本曲線及平均可變成本曲線的最低點。四、市場結(jié)構(gòu)理論市場結(jié)構(gòu)的含義：是指一個行業(yè)內(nèi)部買方和賣方的數(shù)量及其規(guī)模分布、產(chǎn)品差別的程度和新企業(yè)進入該行業(yè)的難易程度的綜合狀態(tài)。也可以說，市場結(jié)構(gòu)就是指某種產(chǎn)品或服務(wù)的競爭狀態(tài)和競爭程度。劃分市場結(jié)構(gòu)的標準是：市場上競爭程度或壟斷程度。劃分市場結(jié)構(gòu)的主要依據(jù)有：①本行業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)者數(shù)目或企業(yè)數(shù)目。一個行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目越多，其競爭程度就越高，壟斷程度就越低。本行業(yè)只有一家企業(yè)，為完全壟斷市場；有少數(shù)幾家大企業(yè)，為寡頭壟斷市場；企業(yè)數(shù)目很多，為完全競爭或壟斷競爭市場。②本行業(yè)內(nèi)各企業(yè)生產(chǎn)者的產(chǎn)品的差別程度。本行業(yè)內(nèi)各企業(yè)生產(chǎn)者的產(chǎn)品的差別程度是壟斷競爭市場和完全競爭市場的主要區(qū)別。 ③進入障礙的大小。一個行業(yè)進入障礙越小，競爭程度越高，壟斷程度越低。根據(jù)這三方面的不同特點：市場分為完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場、完全壟斷市場四種市場類型。結(jié)構(gòu)類型含義特征舉例完全 競爭 市場又叫純粹競爭， 是一種競爭不受任何阻礙和干擾的市場結(jié)構(gòu)。（很多；同質(zhì)；了解；自由）①市場上有很多生產(chǎn)者與消費者，或買者和賣者，且生產(chǎn)者的規(guī)模都很小。每個生產(chǎn)者和消費者都只能是市場價格的接受者，不是價格的決定者；它們對市場價格沒有任何控制的力量；②企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是同質(zhì)的，即無產(chǎn)品差異。③買賣雙方對市場信息都有充分的了解；④資源可以自由流動，自由進入或退出市場?，F(xiàn)實中很難找到完全符合這些特征的市場，某些農(nóng)產(chǎn)品如小麥、玉米屬于近似的例子。完全 壟斷 市場整個行業(yè)只有唯一供給者的市場結(jié)構(gòu)。①只有一個生產(chǎn)者，因而它是價格的決定者，而不是價格的接受者；②完全壟斷者的產(chǎn)品是沒有合適替代品的獨特性產(chǎn)品；③其他企業(yè)進入這一市場非常困難。在實際生活中，公用事業(yè)、電力、固定電話近似于完全壟斷市場。壟斷 競爭 市場不完全競爭市場，是一種既有壟斷又有競爭、既不是完全 競爭又不是完全壟 斷而接近于完全競 爭的市場結(jié)構(gòu)。①具有很多的生產(chǎn)者和消費者；②產(chǎn)品具有差別性，生產(chǎn)者可以對價格有一定的程度的控制，而不再是完全的價格接受者。（這是與完全競爭市場的主要區(qū)別）③進入或退出市場比較容易，不存在什么進入障礙。壟斷競爭是比較符合現(xiàn)實生活的市場結(jié)構(gòu)，許多產(chǎn)品都可以列入這種市場，如香煙、啤酒、糖果等產(chǎn)品市場寡頭 壟斷 市場少數(shù)幾個企業(yè)控制一個行業(yè)供給的市場結(jié)構(gòu)。①在一個行業(yè)中，只有很少幾個企業(yè)進行生產(chǎn)；②它們所生產(chǎn)的產(chǎn)品有一定的差別或者完全無差別；③他們對價格有很大程度的控制；④進入這一行業(yè)比較困難。美國汽車工業(yè)是典型的寡頭壟斷市場；其他國家汽車、鋼鐵等工業(yè)部門也都可劃入寡頭壟斷市場各種市場結(jié)構(gòu)的特征完全競爭市場企業(yè)數(shù)目—眾多產(chǎn)品—同質(zhì)資源—自由流動價格—被動接受壟斷競爭市場很多有差別容易流動一定控制寡頭壟斷市場少數(shù)幾個有一定差別或完全無差別流動困難較大程度控制完全壟斷市場一個不可替代無法流動決定者前段知識：完全競爭市場條件下行業(yè)的供求曲線和個別企業(yè)的需求曲線完全競爭行業(yè)的供求曲線和個別企業(yè)的需求曲線①在完全競爭市場上，價格就是由整個行業(yè)的供給和需求曲線決定的，整個行業(yè)的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線，兩條曲線交點的價格就是整個行業(yè)的均衡價格。②個別企業(yè)的需求曲線是一條平行于橫軸的水平線（因為個別企業(yè)無法決定市場價格，只能按照既定的價格，也就是整個行業(yè)供給和需求確定的價格出售產(chǎn)品）。完全競爭市場上企業(yè)的供給曲線（見圖43）一個追求利潤最大化的企業(yè)，總是按照邊際成本＝邊際收益的原則來選擇最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模。①當(dāng)邊際成本小于邊際收益時，企業(yè)擴大產(chǎn)量，供給增加；②當(dāng)邊際成本大于邊際收益時，企業(yè)縮小產(chǎn)量，供給減少。所以：企業(yè)的邊際成本曲線是其供給曲線。為什么完全競爭市場條件下個別企業(yè)需求曲線是一條水平直線？完全市場競爭條件下，整個市場的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，而對個別企業(yè)的需求曲線而言，因為企業(yè)的需求曲線表示某企業(yè)的全體顧客愿意向該企業(yè)購買某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量與其價格之間的關(guān)系。在完全競爭市場條件下，有無數(shù)的買家和賣家，而且大家的信息都是互通的，并且大家賣的東西都是一模一樣的，所以如果A商家想提高價錢來增加收益的話，消費者都會不去A那里買東西，而到別的地方去買東西了，所以所有的商家都只能接受市場價格。該價格的確定取決于完全競爭市場條件下的均衡價格，即市場上行業(yè)供給曲線與行業(yè)需求曲線的交點。完全競爭市場上行業(yè)的供給曲線是水平的直線，其與行業(yè)需求曲線（一條向右下方傾斜的線）交叉點即為個別企業(yè)的需求曲線。完全競爭市場上行業(yè)供求曲線是什么？整個行業(yè)的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線。（注意）完全競爭市場的企業(yè)供給曲線？完全競爭市場上企業(yè)的供給曲線等于企業(yè)的邊際成本曲線（MC線）完全競爭企業(yè)的收益曲線收益類別定義計算總收益企業(yè)出售一定數(shù)量的產(chǎn)品獲得的全部入 ?？偸找鍾=PQ平均收益 總收益除以銷售量的商。平均收益AR=R/Q＝PQ/Q=P（即，平均收益等于單位產(chǎn)品的價格）邊際收益增加一個單位產(chǎn)品的銷售時總收益的增加量。邊際收益MR =△R/△Q=△(PQ)/ △Q=P即，邊際收益等于單位產(chǎn)品的價格 由此可推出：在完全競爭市場上，邊際收益MR=平均收益AR=單位產(chǎn)品價格P ，即在完全競爭市場上，邊際收益＝平均收益＝單價，單個企業(yè)的平均收益線AR、邊際收益線MR、需求曲線是同一條線。例如：產(chǎn)品單價10元，銷售量1萬件時，R＝10萬元銷售量2萬件時，R=20萬元 AR=10/1=20/2=10元 MR=(2010)/(21)=10元，如下所示 P d Q MR＝AR=此時的均衡價格P (圖42)完全競爭市場上企業(yè)產(chǎn)量決策的基本原則決策原則：邊際成本＝邊際收益，此時的產(chǎn)量為最優(yōu)產(chǎn)量。原因：該項理解從圖形中最為直觀，MC代表邊際成本，MR代表邊際收益，AR代表平均收益，如下圖，在交點左側(cè)者，賣出一個單位的商品的收益要大于付出的成本，只要這個差額一直存在，那么賣出產(chǎn)品就是獲利的，所以企業(yè)還有余地繼續(xù)生產(chǎn)出產(chǎn)品來賣；在交點的右側(cè)，每賣出一個單位產(chǎn)品的收益小于付出的成本 ，那么，賣的越多則虧損越重。補充概念：企業(yè)盈虧平衡點：（Break Even Point,簡稱BEP）又稱零利潤點、保本點、盈虧臨界點、損益分歧點、收益轉(zhuǎn)折點。通常是指全部銷售收入等于全部成本時（銷售收入線與總成本線的交點）的產(chǎn)量。以盈虧平衡點的界限，當(dāng)銷售收入高于盈虧平衡點時企業(yè)盈利，反之，企業(yè)就虧損。盈虧平衡點可以用銷售量來表示，即盈虧平衡點的銷售量；也可以用銷售額來表示，即盈虧平衡點的銷售額。停止營業(yè)點：是平均可變成本（AVC）和邊際成本（MC）的交點。在完全競爭條件下，廠商的平均收益等于平均可變成本，廠商可以繼續(xù)生產(chǎn)，也可以不生產(chǎn)，也就是說，廠商生產(chǎn)或不生產(chǎn)的結(jié)果都是一樣的。由于在這一均衡點上，廠商處于關(guān)閉企業(yè)的臨界點，所以，該均衡點也被稱作為停止營業(yè)點或關(guān)閉點，而平均收益完全低于平均可變成本就是虧本模式，則停業(yè)。比如產(chǎn)雪糕的，固定成本已經(jīng)投入了，以后每生產(chǎn)一個雪糕成本3元，賺3元，那么生不生產(chǎn)其實無所謂了，就是停止營業(yè)點，暗含那筆固定成本已經(jīng)花了就不能再計入決策內(nèi)。短期固定成本，是廠商短期不能改變的固定投入支付的成本，例如說設(shè)備折舊費，地租等，就是說生不生產(chǎn)這筆錢都花了。短期可變成本，是廠商為其所使用的可變投入支付的成本，例如說電力，材料等，就是說不生產(chǎn)這筆錢就不用花了。當(dāng)平均收益無法彌補平均可變成本或不能補平平均可變成本時，就不得不選擇停業(yè)了。此時企業(yè)可能盈利，也可能虧損，若是盈利的，企業(yè)的利潤此時最大，若是虧損的，此時虧損一定是相對最小的，總之，不論是盈利還是虧損，企業(yè)處于MR=MC時，是最優(yōu)的產(chǎn)量，所以，邊際成本等于邊際收益既可以作為利潤最大化均衡條件，也可稱為虧損最小的均衡條件。 P MC A d1 MR＝AR=均衡價格P 0 Q1 Q2 Q3 Q 圖43 完全競爭市場上企業(yè)的產(chǎn)量決策短期邊際成本與邊際收益曲線交于A點，A點左側(cè)邊際成本小于邊際收益，企業(yè)會提高產(chǎn)量，增加利潤。A點右側(cè)，邊際成本大于邊際收益，企業(yè)會減少產(chǎn)量，以增加利潤或減少虧損，在A點邊際成本＝邊際收益，此時企業(yè)既不能增加產(chǎn)量也不能減少產(chǎn)量，即在A點上實現(xiàn)了利潤最大化.在長期生產(chǎn)中，企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化的決策原則仍然是邊際收益=邊際成本。完全壟斷形成的原因：①政府壟斷；政府對某一行業(yè)實行完全壟斷。我國政府對鐵路、郵政等就是完全壟斷。②對某些特殊的原材料的單獨控制而形成的對這些資源和產(chǎn)品的完全壟斷。③對某些產(chǎn)品的專利權(quán)而形成的完全壟斷。④自然壟斷：當(dāng)行業(yè)中只有一家企業(yè)能夠有效率的進行生產(chǎn)，或者當(dāng)一個企業(yè)能以低于兩個或更多企業(yè)的成本為整個市場供給一種產(chǎn)品時，這個行業(yè)就是自然壟斷。自然壟斷與規(guī)模經(jīng)濟有著密切的關(guān)系。規(guī)模經(jīng)濟就是企業(yè)或廠商的平均總成本會隨著產(chǎn)量的擴大而不斷下降 。完全壟斷市場的需求曲線①完全壟斷企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線，二者完全相同，這是完全壟斷企業(yè)和完全競爭市場中企業(yè)的一個重要區(qū)別。②完全壟斷企業(yè)的需求曲線是向右下方傾斜，斜率為負。完全壟斷企業(yè)的平均收益和邊際收益在完全壟斷市場上，企業(yè)的平均收益等于單位產(chǎn)品的價格。企業(yè)的邊際收益不等于平均收益或價格，而是小于平均收益。（原因是單位產(chǎn)品價格隨著銷售量的增加而下降）結(jié)論：平均收益曲線與需求曲線是重合的（即一條線）；但是由于單位產(chǎn)品價格隨著銷售量的增加而下降，因此邊際收益小于平均收益，所以邊際收益曲線位于平均收益曲線的下方，而且比平均收益曲線陡峭。（理解：壟斷廠商的收