廣告主營銷推廣趨勢分析(參考版)
2025-06-24 16:39本頁面
【正文】 中國傳媒大學(xué)廣告主研究所杜國清博士 數(shù)據(jù)來源：廣告主研究所廣告主研究系列報告 15 / 15。謝謝。剛才你說，我們要想投資這個媒體，我們應(yīng)該怎么樣來測試，如果沒有數(shù)據(jù)我們是不是投？其時這個會議的主辦方是個研究機構(gòu)，他們也在跟進，一個新的媒體一出現(xiàn)，他們就會跟進，跟進去做各種測試，可能會有一個滯后。杜博士，你好，我想提一個問題，就是對于新興媒體來講，我們作為蒙牛乳液非常愿意去嘗試，但是由于作為傳統(tǒng)媒體，我們有很多的沒有量化的數(shù)據(jù)來進行。另外第二問題是？是競爭關(guān)系，所以剛才我記得田總在前面講的整合，誰想整合誰，也有這個問題，根據(jù)我們的研究，一些媒體，開始動這個心思，就是我們傳統(tǒng)媒體，參合您這個媒體，從長遠來講，可能是，但到底誰會去整合誰呢，這個我們留有一個懸念，大家拭目以待，因為大家都看到了機會，看到的希望?！ :OK，肯定是互補的，肯定是毫無疑問，但是我說移動電視，我不知道現(xiàn)在我們地鐵里的電視不再是放片子了，傳輸方式都變了。謝謝。我希望您這個媒體，如果想更持續(xù)地發(fā)展，應(yīng)該多跟客戶溝通，首先您是作為和大眾媒體不同的一點，您在行業(yè)內(nèi)，因為他可以對你有一種信賴感，就是親切感，但是對于行業(yè)的媒體記者，很容易站在他們的立場上，尤其危機產(chǎn)生的時候。我對這一塊是挺有興趣，另外，為什么？我跟著你的這個話題說兩句，廣告主現(xiàn)在他的競爭壓力很大，他在費用上，有時候會出現(xiàn)拆了東墻補西墻，或者說，我有點贏利我就投這個，沒有贏利就不投那個。但是我相信，如果您今天，坐在這把他定位成一個新媒體是沒有問題的，因為別人都沒有用過，而且隨著市場的發(fā)展我相信這個領(lǐng)域還有一定的潛力。受眾的質(zhì)量能否保證呢？但是，打擊歸打擊，因為我們生逢其時，其實今天由于時間的關(guān)系，并沒有跟大家分析，我對們廣告業(yè)的一個很大的支持，我們國民經(jīng)濟各行業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在各行業(yè)，新型的行業(yè)、潛在的行業(yè)的這種大戰(zhàn)，那么就決定了，在媒體的使用上，大家比我都會說的：“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特。比如，說到樓宇電視，電視這個觀點，尊重聚眾，很多朋友都在這，我經(jīng)常都會說“誰會看”?！ amp。那么今年的數(shù)據(jù)正在調(diào)研中還沒有出來，到年底的時候，我們會有最新的數(shù)據(jù)，最新的報告出來，他么也是，我們被訪企業(yè)，來自于我們剛剛所說的這些行業(yè)，希望大家能夠關(guān)注，我們講這個研究，我們在業(yè)界需要很大的支持，這是我們的聯(lián)系方式。我們從01年開始，每年承擔中國廣告主營銷廣告的研究課題，從今年開始，我們將近期出版的年度廣告的藍皮書，從第二年開始，我們還做生態(tài)調(diào)查，我相信在座的各位，肯定都有接觸我們的問卷調(diào)查或者是面訪，我們剛剛所說的很多數(shù)據(jù)，也都是從大家的支持得到來，希望很能夠及時地回報業(yè)屆、回報大家。這要了解我們的數(shù)據(jù)調(diào)研公司，我們的廣告公司，我們的這些治理提高，我們這樣研究機構(gòu)，那么要了解，我們的媒體，另外也通過支持機構(gòu)，來贏得有品質(zhì)的，有質(zhì)量的服務(wù)，那么這就是廣告的有效率地提高的七個原則。研究新聞、媒體，研究各位媒體的運用特點，他是對于消費者的接觸點，主動去研究。有效分布平常的推廣費用。剛才我們講到了線上，線下，講到廣告、公關(guān)，注意它的特制，注意他們區(qū)格點，也要注意他們的聯(lián)系點。經(jīng)常我們會接觸到小企業(yè)的時候，他們會經(jīng)常猶豫，我們要跟誰學(xué)，我們要跟誰一樣，我們經(jīng)常說，要根據(jù)環(huán)境的和企業(yè)的體制及時的調(diào)整，不一定說誰的模式就是最好的，一定合適的原則?！ 〉诙?，合適的原則－－根據(jù)環(huán)境和企業(yè)體質(zhì)及時調(diào)整。 作為我們最后的總結(jié)，我們廣告的立場來看一下，我們說從追求量到追求質(zhì)，本身就意味著，大家對于媒體廣告運用效率的一個重視，那么我們從廣告主的立場最后來總結(jié)一個新原則，也就是說怎么提高廣告的效率，有這么七個原則： 第一，創(chuàng)意是子彈，要重視創(chuàng)意的投入。這里有一個數(shù)據(jù)，說的01和03年的企業(yè)的偏重使用公告策略的，我們可以看它是指上升的好，由于時間
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