廣告主營銷推廣趨勢分析(文件)
【正文】 就意味著，大家對于媒體廣告運(yùn)用效率的一個(gè)重視，那么我們從廣告主的立場最后來總結(jié)一個(gè)新原則，也就是說怎么提高廣告的效率，有這么七個(gè)原則： 第一，創(chuàng)意是子彈，要重視創(chuàng)意的投入。經(jīng)常我們會(huì)接觸到小企業(yè)的時(shí)候，他們會(huì)經(jīng)常猶豫，我們要跟誰學(xué)，我們要跟誰一樣，我們經(jīng)常說，要根據(jù)環(huán)境的和企業(yè)的體制及時(shí)的調(diào)整，不一定說誰的模式就是最好的，一定合適的原則。有效分布平常的推廣費(fèi)用。這要了解我們的數(shù)據(jù)調(diào)研公司，我們的廣告公司，我們的這些治理提高，我們這樣研究機(jī)構(gòu)，那么要了解，我們的媒體，另外也通過支持機(jī)構(gòu)，來贏得有品質(zhì)的，有質(zhì)量的服務(wù)，那么這就是廣告的有效率地提高的七個(gè)原則。那么今年的數(shù)據(jù)正在調(diào)研中還沒有出來，到年底的時(shí)候，我們會(huì)有最新的數(shù)據(jù)，最新的報(bào)告出來，他么也是，我們被訪企業(yè)，來自于我們剛剛所說的這些行業(yè)，希望大家能夠關(guān)注，我們講這個(gè)研究，我們在業(yè)界需要很大的支持，這是我們的聯(lián)系方式。比如，說到樓宇電視，電視這個(gè)觀點(diǎn)，尊重聚眾，很多朋友都在這，我經(jīng)常都會(huì)說“誰會(huì)看”。但是我相信，如果您今天，坐在這把他定位成一個(gè)新媒體是沒有問題的，因?yàn)閯e人都沒有用過，而且隨著市場的發(fā)展我相信這個(gè)領(lǐng)域還有一定的潛力。我希望您這個(gè)媒體，如果想更持續(xù)地發(fā)展，應(yīng)該多跟客戶溝通，首先您是作為和大眾媒體不同的一點(diǎn)，您在行業(yè)內(nèi)，因?yàn)樗梢詫δ阌幸环N信賴感，就是親切感，但是對于行業(yè)的媒體記者，很容易站在他們的立場上，尤其危機(jī)產(chǎn)生的時(shí)候?！ :OK，肯定是互補(bǔ)的，肯定是毫無疑問，但是我說移動(dòng)電視，我不知道現(xiàn)在我們地鐵里的電視不再是放片子了，傳輸方式都變了。杜博士，你好，我想提一個(gè)問題，就是對于新興媒體來講，我們作為蒙牛乳液非常愿意去嘗試，但是由于作為傳統(tǒng)媒體，我們有很多的沒有量化的數(shù)據(jù)來進(jìn)行。謝謝。 中國傳媒大學(xué)廣告主研究所杜國清博士 數(shù)據(jù)來源：廣告主研究所廣告主研究系列報(bào)告 15 / 15。剛才你說，我們要想投資這個(gè)媒體，我們應(yīng)該怎么樣來測試，如果沒有數(shù)據(jù)我們是不是投？其時(shí)這個(gè)會(huì)議的主辦方是個(gè)研究機(jī)構(gòu)，他們也在跟進(jìn)，一個(gè)新的媒體一出現(xiàn)，他們就會(huì)跟進(jìn)，跟進(jìn)去做各種測試，可能會(huì)有一個(gè)滯后。另外第二問題是？是競爭關(guān)系，所以剛才我記得田總在前面講的整合，誰想整合誰，也有這個(gè)問題，根據(jù)我們的研究，一些媒體，開始動(dòng)這個(gè)心思，就是我們傳統(tǒng)媒體，參合您這個(gè)媒體，從長遠(yuǎn)來講，可能是，但到底誰會(huì)去整合誰呢，這個(gè)我們留有一個(gè)懸念，大家拭目以待，因?yàn)榇蠹叶伎吹搅藱C(jī)會(huì)，看到的希望。謝謝。我對這一塊是挺有興趣，另外，為什么？我跟著你的這個(gè)話題說兩句，廣告主現(xiàn)在他的競爭壓力很大，他在費(fèi)用上，有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)拆了東墻補(bǔ)西墻，或者說，我有點(diǎn)贏利我就投這個(gè)，沒有贏利就不投那個(gè)。受眾的質(zhì)量能否保證呢？但是，打擊歸打擊，因?yàn)槲覀兩昶鋾r(shí)，其實(shí)今天由于時(shí)間的關(guān)系，并沒有跟大家分析，我對們廣告業(yè)的一個(gè)很大的支持，我們國民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在各行業(yè)，新型的行業(yè)、潛在的行業(yè)的這種大戰(zhàn)，那么就決定了，在媒體的使用上，大家比我都會(huì)說的：“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特。 Qamp。我們從01年開始，每年承擔(dān)中國廣告主營銷廣告的研究課題，從今年開始，我們將近期出版的年度廣告的藍(lán)皮書，從第二年開始，我們還做生態(tài)調(diào)查，我相信在座的各位，肯定都有接觸我們的問卷調(diào)查或者是面訪，我們剛剛所說的很多數(shù)據(jù)，也都是從大家的支持得到來，希望很能夠及時(shí)地回報(bào)業(yè)屆、回報(bào)大家。研究新聞、媒體，研究各位媒體的運(yùn)用特點(diǎn)，他是對于消費(fèi)者的接觸點(diǎn)，主動(dòng)去研究。剛才我們講到了線上，線下，講到廣告、公關(guān)，注意它的特制，注意他們區(qū)格點(diǎn)，也要注意他們的聯(lián)系點(diǎn)。 第二，合適的原則－－根據(jù)環(huán)境和企業(yè)體質(zhì)及時(shí)調(diào)整。這里有一個(gè)數(shù)據(jù)，說的01和03年的企業(yè)的偏重使用公告策略的，我們可以看它是指上升的好，由于時(shí)間的關(guān)系，我們說，當(dāng)前廣告主營銷推廣的三大趨勢，我們就分享了兩個(gè)趨勢?！ ∥覀?
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