廣告主營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)分析(參考版)
2025-02-17 17:50本頁(yè)面
【正文】 下午 10時(shí) 22分 41秒 下午 10時(shí) 22分 22:22: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴 。 2023年 3月 下午 10時(shí) 22分 :22March 4, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :22:4122:22:41March 4, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 22:22:4122:22:4122:22Saturday, March 4, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 22:22:4122:22:4122:223/4/2023 10:22:41 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 10時(shí) 22分 41秒 下午 10時(shí) 22分 22:22: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 10時(shí) 22分 :22March 4, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 4日星期六 下午 10時(shí) 22分 41秒 22:22: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 22:22:4122:22:4122:22Saturday, March 4, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 22:22:4122:22:4122:223/4/2023 10:22:41 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 10時(shí) 22分 41秒 下午 10時(shí) 22分 22:22: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 下午 10時(shí) 22分 :22March 4, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 4日星期六 下午 10時(shí) 22分 41秒 22:22: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 22:22:4122:22:4122:22Saturday, March 4, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 22:22:4122:22:4122:223/4/2023 10:22:41 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 41 42 多媒體組合營(yíng)銷(xiāo) 依然是廣告主最為認(rèn)同的要素，同時(shí)廣告主 在營(yíng)銷(xiāo)中也很看重 品牌形象 （非常同意 +比較同意） % 樣本量 我越來(lái)越傾向選擇多媒體組合進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo) 我認(rèn)為品牌形象的塑造和提升是廣告營(yíng)銷(xiāo)巟作的重中之重 傳統(tǒng)媒體從人群覆蓋的角度，依然是性價(jià)比最好的媒體 我的傳播預(yù)算中，傳統(tǒng)媒體的卙比例越來(lái)越低，新媒體的比例越來(lái)越高 我投放網(wǎng)絡(luò)廣告的主要目的是產(chǎn)生更好的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化 網(wǎng)絡(luò)廣告是我進(jìn)行傳統(tǒng)廣告投放的補(bǔ)充 覆蓋和精準(zhǔn)都很重要，我認(rèn)為精準(zhǔn)更重要 雖然現(xiàn)在有更多的媒體形式出現(xiàn)，但我還是更認(rèn)同傳統(tǒng)媒體的傳播效果最好的 我投放網(wǎng)絡(luò)廣告的主要目的是進(jìn)行品牌形象的傳播 覆蓋和精準(zhǔn)都很重要，我認(rèn)為覆蓋更重要 我在進(jìn)行電視投放時(shí)越來(lái)越丌看重收視率指標(biāo)，而重視其它評(píng)估維度 2023年 69 97 83 72 66 63 60 52 49 47 34 34 43 廣告主認(rèn)為：電視、戶外和平面最大優(yōu)勢(shì)是幫劣 提升品牌 形 象，網(wǎng)絡(luò)最大優(yōu)勢(shì)是 互勱性 ，電臺(tái)最大優(yōu)勢(shì)是 價(jià)格便宜 44 % 基數(shù)：所有被訪者 幫劣提升品牌形象 廣泛地覆蓋能力 積累的大量數(shù)據(jù)能提供優(yōu)化和反饋 銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化能力 高 ROI(投資回報(bào)率 ) 精準(zhǔn)投放 互勱性 自我傳播性 創(chuàng)意的靈活性 價(jià)格便宜 電視 69 91 84 24 23 22 16 13 12 6 3 網(wǎng)絡(luò) 69 35 5 56 32 4 53 69 34 50 3 戶外 69 71 50 10 25 3 6 14 13 15 28 電臺(tái) 69 32 36 10 13 8 23 25 7 12 52 平面 69 75 24 10 5 1 29 11 15 26 20 Thank you 謝 謝 :22:4122:2222::22 22:2222:22::22:41 2023年 3月 4日星期六 10時(shí) 22分 41秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 調(diào)查對(duì)象 調(diào)查方法 調(diào)查數(shù)量 指數(shù)計(jì)算方法 3 4 5 ? 2023年初，廣告主對(duì)本行業(yè)和企業(yè)的信心較去年都有所 提升 ? 2023年初，廣告主對(duì)明年?duì)I銷(xiāo)預(yù)算增加比例降至 2023年以來(lái)的 最低點(diǎn)，可見(jiàn)對(duì)未來(lái)預(yù)期不高 ? 企業(yè) 直接向媒體購(gòu)買(mǎi)廣告 的趨勢(shì)在加強(qiáng) ? 數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)和終端推廣 費(fèi)用在企業(yè)傳播中增長(zhǎng)較快 ? 多媒體組合營(yíng)銷(xiāo) 是廣告主較為認(rèn)同的觀點(diǎn)，同時(shí)多數(shù)廣告主認(rèn)為塑造 品牌形象 是營(yíng)銷(xiāo)工作的重點(diǎn) 6 ： ? 精準(zhǔn)傳播 成為大趨勢(shì)，媒體受眾與目標(biāo)受眾的契合度是廣告主選擇營(yíng)銷(xiāo)工具 的主要依據(jù) ? 2023年 互聯(lián)網(wǎng)、電視、終端推廣 會(huì)成為廣告主選擇的主要營(yíng)銷(xiāo)工具 ? 平面、戶外和贊 助 活 動(dòng) 的抗風(fēng)險(xiǎn)力較差，成為削減預(yù)算時(shí)的首選 ? 省級(jí)衛(wèi)視 依然是多數(shù)廣告主的首選，中央電視臺(tái)則較去年有所下降 ? 數(shù)字電視投放連續(xù) 3年有所提升 ? 70%廣告主在 2023年做過(guò)廣告植入，以綜藝節(jié)目、電視劇植入為主， 認(rèn)為植入效果評(píng)估和植入方式方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求
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