廣告學(xué)的考試綱要(參考版)
2025-06-19 12:24本頁面
【正文】 （3）簡單應(yīng)用：（略）（4）綜合應(yīng)用：（略）15 / 15。（四）考核要求（1）識記：廣播電視廣告的管理手段。第三節(jié) 廣播電視廣告專項管理特殊廣告方式準(zhǔn)則。（二）課程內(nèi)容第一節(jié) 行政管理政府工商行政管理部門的監(jiān)督管理職能。（4）綜合應(yīng)用：分析一個完整的廣告營銷案例，思考其中的廣告信息是如何通過各種媒體有效傳播的。第二節(jié) 跨媒體營銷案例：豐田汽車Bb的營銷（三）考核知識點媒介融合時代消費者決策機制的變化；跨媒體營銷的核心理念；網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播媒體的傳播特性；從消費者角度設(shè)計營銷主題；多媒體時代下如何運用各種媒體進行營銷活動。第十五章 媒介融合時代的廣播電視廣告（一）學(xué)習(xí)目的與要求掌握多媒體時代消費者決策機制發(fā)生了怎樣的變化；掌握跨媒體營銷的核心理念，理解它與整合營銷傳播有何區(qū)別；掌握電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體的傳播特性及在媒介策略中各自擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧c地位；掌握如何從消費者角度進行營銷主題的設(shè)計；掌握如何運用各種媒體進行營銷活動，如何進行誘導(dǎo)設(shè)計。（三）考核知識點廣播廣告文案寫作的基本要求；話筒、調(diào)音臺的基本使用方法；錄制人聲的技巧；修飾美化人聲的基本技巧；廣播廣告中聲音的混錄技術(shù)。（二）課程內(nèi)容第一節(jié) 演播準(zhǔn)備廣告文案的寫作要求；話筒、調(diào)音臺；播音規(guī)范。（2）領(lǐng)會：理解匹配原則、運動軸線原則的具體含義；進行粗編和精編時需注意的問題；畫面剪輯時的畫面語法；動畫廣告制作的基本步驟；電腦動畫的基本規(guī)律和制作步驟；（3）簡單應(yīng)用：對廣告片中配音演員、音效、音樂的選擇中需注意的事項。（三）考核知識點影視廣告片后期制作的基本流程；影視后期剪輯的基本規(guī)則和技巧；電腦動畫的基本規(guī)律和制作步驟；廣告片音樂和音效的選擇。第三節(jié) 動畫廣告制作動畫的基本類型、電腦動畫的制作步驟。（二）課程內(nèi)容第一節(jié) 影視后期制作的基本程序膠轉(zhuǎn)磁、粗編、畫面精編。（4）綜合應(yīng)用：假設(shè)自己是一名廣告片導(dǎo)演，如何進行拍攝現(xiàn)場的控制。（2）領(lǐng)會：棚內(nèi)拍攝、外景拍攝需注意的問題并掌握解決的方法；棚內(nèi)拍攝布光的方法；國外拍攝、航拍、水下拍攝及特技拍攝時應(yīng)注意的問題及克服辦法；現(xiàn)場拍攝的導(dǎo)演、攝影師、制片、客戶的基本職責(zé)。（三）考核知識點棚內(nèi)拍攝、外景拍攝時需注意的事項；國外拍攝、航拍、水下拍攝及特技拍攝時應(yīng)注意的問題；影視廣告開拍前需再次確認的問題；現(xiàn)場拍攝的導(dǎo)演、攝影師、制片、客戶的基本職責(zé)；導(dǎo)演進行現(xiàn)場控制的技巧。（二）課程內(nèi)容第一節(jié) 拍攝方式棚內(nèi)拍攝、外景拍攝、國外拍攝、特殊拍攝。（4）綜合應(yīng)用：運用所學(xué)知識，制作一個廣告拍攝的攝制日程表。（2）領(lǐng)會：挑選電視廣告演員應(yīng)注意的相關(guān)事項；導(dǎo)演和其他各成員的主要職責(zé)；選擇外景地時需注意的事項。第六節(jié) 目前中國廣告片導(dǎo)演存在的基本問題（三）考核知識點電視廣告片拍攝的大致流程；挑選演員需注意的問題；影視廣告導(dǎo)演的主要職責(zé)；拍攝團隊各成員的職責(zé)；PPM會議；電視廣告制作的前期準(zhǔn)備工作的具體內(nèi)容；外景地選擇需注意的事項；廣告片的攝制日程安排表的制定。第四節(jié) 拍攝的準(zhǔn)備工作分鏡頭腳本、攝制日程表。第二節(jié) 拍攝團隊挑選演員、導(dǎo)演職責(zé)、團隊成員職責(zé)。第十一章 拍攝前的準(zhǔn)備（一）學(xué)習(xí)目的與要求掌握廣告拍攝的大致流程；掌握挑選電視廣告演員應(yīng)主義的相關(guān)事宜；掌握攝制組每位成員各自的職責(zé)任務(wù)；掌握電視廣告制作的前期準(zhǔn)備工作的具體內(nèi)容；掌握進行外景地選擇的主義事項；掌握召開PPM會議的具體內(nèi)容。（3）簡單應(yīng)用：如何通過對制作公司作品帶和成員的評估，尋找競標(biāo)的制作公司。（四）考核要求（1）識記：廣告
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