dm雜志全程運(yùn)營策劃方案(參考版)
2025-06-08 18:27本頁面
【正文】 爭取把我們的DM做成鄭州的標(biāo)志性的刊物。我們以服務(wù)資訊為主題，以旅游文化為熱點(diǎn)，及時(shí)傳遞生活訊息，漸進(jìn)引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)。對于選新聞紙的一般規(guī)格最好是報(bào)紙的一個(gè)整版面積，至少也要一個(gè)半版；彩頁類，一般不能小于B5紙，太小了不行，一些二折、三折頁更不要夾，因?yàn)樽x者拿報(bào)紙時(shí)，很容易將他們抖掉。紙張、規(guī)格的選取大有講究。主題口號一定要響亮，要能抓住消費(fèi)者的眼球。（三）可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（１）成為鄭州的旅游DM第一品牌（２）逐步將發(fā)行區(qū)域向周邊城區(qū)拓展（３）三年內(nèi)發(fā)行量達(dá)到預(yù)計(jì)理想的效果（４）與至少５家以上大型廣告客戶結(jié)成長期戰(zhàn)略伙伴（５）推行會(huì)員制，發(fā)放集郵政儲(chǔ)蓄、部分固定場所優(yōu)惠卡于一身的會(huì)員卡。能得到三到五家大客戶和二十家小客戶的認(rèn)可和信賴。（二）盈利目標(biāo)（１）前３個(gè)月的推廣期，每期收益達(dá)到收支平衡。（九）品牌推廣策略（一）優(yōu)惠措施（１）前期推廣應(yīng)為３－５個(gè)月。本地也可以申請加入會(huì)員服務(wù)，加入會(huì)員后每期都將免費(fèi)得到雜志一本。（１）先按區(qū)域劃分：金水區(qū)、管城區(qū)、二七區(qū)、中原區(qū)、惠濟(jì)區(qū)等（２）再按旅行社、火車站、機(jī)場、汽車站等鄭州旅游入口處進(jìn)行劃分（３）另外還有必要在一些酒店、娛樂場所投放一定數(shù)量的刊物，以供受眾自由取閱。一般黃金周前的一個(gè)月是很活躍的一個(gè)月，不管是旅行社、旅游景點(diǎn)還是游人，都在計(jì)劃著如何過好這樣的節(jié)日，而我們的雜志主題不失時(shí)機(jī)地給我們的客戶或客戶的客戶來一個(gè)“五一”黃金周“彩排”。這期主題正好迎合此時(shí)人們的心態(tài)環(huán)境，也為下期的主題打下伏筆埋下鋪墊。第二期主題“春雨欲來盼旅游”，此時(shí)春節(jié)剛過，萬物復(fù)蘇，到處是春意昂然、欣欣向榮的景象，人們的視野活躍，心情舒暢?！秾?dǎo)游》是本新生的DM雜志，客戶會(huì)認(rèn)為我們還沒有成熟的運(yùn)營框架，本期主題主要是闡述、演奏、深化《導(dǎo)游》雜志的運(yùn)營理念和思路。每一期DM雜志都要有自己的鮮明的主題，如鄭州DM雜志第三期《城視》就以“紅酒來潮”為主題?；蚴锹眯刑崾?；旅行注意事項(xiàng)；旅行地圖手冊、乘車（飛機(jī)、火車）指南等實(shí)用信息。【午后性情】：關(guān)乎旅游之外，修身養(yǎng)性，閑情逸致，精美的文字，纏綿的故事，作為一種調(diào)節(jié)，松弛神經(jīng)，增加刊物的人性化色彩。對古今中外的旅游文學(xué)作品進(jìn)行一次全面的清點(diǎn)。這一個(gè)美麗的地方，一定有一種特別的東西打動(dòng)人，或者有什么特別美好的記憶，比如；青春、愛情、夢想……等等，所以，這里表現(xiàn)的是一種情感的力量。用文字和圖片的盛宴讓人大塊朵頤。探險(xiǎn)是一種體驗(yàn)的美，是一種發(fā)現(xiàn)的美?！径孙L(fēng)情】：新婚旅游是甜蜜的旅程，和情人出游是浪漫的旅程。【自駕天下】：隨著私家車擁有數(shù)量的不斷增加，自駕車旅游的人群將會(huì)越來越多。如：每期用一定雜志版面詳細(xì)重點(diǎn)介紹一個(gè)旅游帶（如鄭州市）的所有景點(diǎn)、酒店、商場、美食、人情、交通、地圖（它們的特色、如何玩、消費(fèi)價(jià)格、風(fēng)情、地理位置）等……【背上世界】：對自助游的細(xì)致展示。如：中國佛教文化之旅，（佛教地圖）、中國道教文化之旅（道教地圖）、中國茶文化之旅（中國名茶地圖）、中國酒文化之旅（中國名酒地圖）、沿著徐霞客（玄奘、鄭和、馬可波羅等）走過的路……等。著重體驗(yàn)
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