【正文】 集團(tuán)關(guān)鍵行動(dòng) —— 20227年（重點(diǎn)：建立三大品牌，開(kāi)始嘗試建立新品牌） ? 最終建立品牌經(jīng)理對(duì)具體品牌產(chǎn)品線的負(fù)責(zé)制。 ? 測(cè)試、調(diào)整和發(fā)掘有效市場(chǎng)計(jì)劃、溝通方案 關(guān)鍵行動(dòng) 品牌定位體系 1 ? 在消費(fèi)者心目中完全確立”品牌價(jià)值“。 60 Document number 宣傳傳播方式、評(píng)估 組織 3 2 ? 市場(chǎng)計(jì)劃重點(diǎn)提高忠誠(chéng)度。 基本消除零散產(chǎn)品（控制在銷(xiāo) 量 20%以內(nèi)，多以地方品種為 主）。 ? 提高品牌經(jīng)理或產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)。 集團(tuán)關(guān)鍵行動(dòng) —— 2022年（重點(diǎn)：確立品牌結(jié)構(gòu)；主推一個(gè)品牌；建立”蒙牛冰淇淋“概念） 59 Document number 宣傳傳播方式、評(píng)估 組織 3 2 ? 2022年計(jì)劃推廣，提高知名度、試用率。其他未列入戰(zhàn)略部署的產(chǎn)品依據(jù)目前方法進(jìn)行。 關(guān)鍵行動(dòng) 品牌定位體系 1 ? 測(cè)試三大品牌的具體概念。 ? 開(kāi)始建立品牌經(jīng)理管理的工作結(jié)構(gòu)和流程，對(duì)主要品牌進(jìn)行管理。 ? 對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估，如果太大，建議進(jìn)行試驗(yàn)市場(chǎng)。 創(chuàng)作可帶來(lái)銷(xiāo)量規(guī)模的主題廣告。 ? 最終建立品牌經(jīng)理或產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)具體產(chǎn)品線的負(fù)責(zé)制。 。 ? 測(cè)試、確立新產(chǎn)品的發(fā)展模式（概念、產(chǎn)品、價(jià)格等）。 關(guān)鍵行動(dòng) 品牌定位體系 1 ? 測(cè)試新品種。 ? 測(cè)試、調(diào)整和發(fā)掘有效市場(chǎng)計(jì)劃、溝通方案 ? 完善與“品牌管理負(fù)責(zé)人”的工作流程。 ? 重新考慮和評(píng)估所有因素：價(jià)格、包裝、通路。 ? 確立與“品牌管理負(fù)責(zé)人”的工作流程。 ? 提升品牌知名度、試用率、最終提升市場(chǎng)占有率的市場(chǎng)計(jì)劃。 “蒙?！背扇斯δ芊蹖?shí)施計(jì)劃 53 Document number G. 低檔嬰兒奶粉 54 Document number 宣傳傳播方式、評(píng)估 “蒙?！钡蜋n嬰兒奶粉實(shí)施計(jì)劃 組織 3 2 ? 確定可持續(xù)應(yīng)用的廣告概念、創(chuàng)意。 集團(tuán)關(guān)鍵行動(dòng) —— 20227年（重點(diǎn)：提高忠誠(chéng)度；新產(chǎn)品） ? 最終建立市場(chǎng)總監(jiān)對(duì)事業(yè)部總經(jīng)理和“品牌管理負(fù)責(zé)人”的雙重匯報(bào)制度。 ? 測(cè)試、調(diào)整和發(fā)掘有效市場(chǎng)計(jì)劃、溝通方案 關(guān)鍵行動(dòng) 品牌定位體系 1 ? 在消費(fèi)者心目中完全確立”品牌價(jià)值“。 集團(tuán)關(guān)鍵行動(dòng) —— 2022年（重點(diǎn)：推廣 2022年計(jì)劃） “蒙?！背扇斯δ芊蹖?shí)施計(jì)劃 52 Document number 宣傳傳播方式、評(píng)估 組織 3 2 ? 市場(chǎng)計(jì)劃重點(diǎn)提高忠誠(chéng)度、飲用量。 ? 提高品牌經(jīng)理或產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)。 集團(tuán)關(guān)鍵行動(dòng) —— 2022年（重點(diǎn)：具體主導(dǎo)品種及概念確定；知名度） 51 Document number 宣傳傳播方式、評(píng)估 組織 3 2 ? 2022年計(jì)劃推廣，提高知名度、適用率。選擇測(cè)試市場(chǎng)、確立具體概念。 ? 確立與“品牌管理負(fù)責(zé)人”的工作流程。 ? 提升品牌知名度、試用率、最終提升市場(chǎng)占有率的市場(chǎng)計(jì)劃。 “蒙牛”成人普通粉實(shí)施計(jì)劃 49 Document number F. 成人功能粉 50 Document number 宣傳傳播方式、評(píng)估 “蒙牛”成人功能粉實(shí)施計(jì)劃 組織 3 2 ? 確定可持續(xù)應(yīng)用的廣告概念、創(chuàng)意。 集團(tuán)關(guān)鍵行動(dòng) —— 20227年（重點(diǎn)：不斷創(chuàng)新的新低成本計(jì)劃，維護(hù)并提高忠誠(chéng)度） ? 最終建立市場(chǎng)總監(jiān)對(duì)事業(yè)部總經(jīng)理和“品牌管理負(fù)責(zé)人”的雙重匯報(bào)制度。 ? 測(cè)試、調(diào)整和發(fā)掘有效市場(chǎng)計(jì)劃、溝通方案 關(guān)鍵行動(dòng) 品牌定位體系 1 ? 在消費(fèi)者心目中完全確立”品牌價(jià)值“。 集團(tuán)關(guān)鍵行動(dòng) —— 2022年（重點(diǎn)：推廣 2022年計(jì)劃） “蒙?！背扇似胀ǚ蹖?shí)施計(jì)劃 48 Document number 宣傳傳播方式、評(píng)估 組織 3 2 ? 提高忠誠(chéng)度。 ? 提高品牌經(jīng)理或產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)。 ? 鞏固消費(fèi)者忠誠(chéng)度。 ? 產(chǎn)品特性改進(jìn)，重點(diǎn)在“口味”和“易沖調(diào)”。目標(biāo)消費(fèi)群確定。 關(guān)鍵行動(dòng) 品牌定位體系 1 ? 確立測(cè)試市場(chǎng)、具體概念和主要品種。 ? 測(cè)試、調(diào)整和發(fā)掘有效市場(chǎng)計(jì)劃、溝通方案。 “蒙?！彼崮虒?shí)施計(jì)劃 45 Document number E. 成人普通粉 46 Document number 宣傳傳播方式、評(píng)估 “蒙?！背扇似胀ǚ蹖?shí)施計(jì)劃 組織 3 2 ? 考慮、 測(cè)試 低調(diào)的（少量營(yíng)銷(xiāo)支持、新包裝等）重新推出。 集團(tuán)關(guān)鍵行動(dòng) —— 20227年（重點(diǎn)：提高、鞏固；新產(chǎn)品） ? 最終建立市場(chǎng)總監(jiān)對(duì)事業(yè)部總經(jīng)理和“品牌管理負(fù)責(zé)人”的雙重匯報(bào)制度。 ? 測(cè)試、調(diào)整和發(fā)掘有效市場(chǎng)計(jì)劃、溝通方案 關(guān)鍵行動(dòng) 品牌定位體系 1 ? 在消費(fèi)者心目中完全確立”品牌價(jià)值“。 集團(tuán)關(guān)鍵行動(dòng) —— 2022年（重點(diǎn)：推廣已測(cè)試模式，形成全國(guó)規(guī)模） “蒙?！彼崮虒?shí)施計(jì)劃 44 Document number 宣傳傳播方式、評(píng)估 組織 3 2 ? 市場(chǎng)計(jì)劃重點(diǎn)在提高忠誠(chéng)度，飲用量。 ? 提高品牌經(jīng)理或產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)。 ? 開(kāi)始測(cè)試和確立新產(chǎn)品的發(fā)展模式（概念、產(chǎn)品、價(jià)格等）。 ? 重新考慮和評(píng)估所有因素：價(jià)格、包裝、通路等 集團(tuán)關(guān)鍵行動(dòng) —— 2022年（重點(diǎn)：測(cè)試模式） 43 Document number 宣傳傳播方式、評(píng)估 組織 3 2 ? 全國(guó)有計(jì)劃、有步驟推廣。 關(guān)鍵行動(dòng) 品牌定位體系 1 ? 確立測(cè)試市場(chǎng)、具體概念和主要品種。 ? 測(cè)試、調(diào)整和發(fā)掘有效市場(chǎng)計(jì)劃、溝通方案。 ? 確定產(chǎn)品推出的廣告概念、創(chuàng)意。 ? 最終建立品牌經(jīng)理或產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)具體產(chǎn)品線的負(fù)責(zé)制。 。 ? 確立新產(chǎn)品的發(fā)展模式（概念、產(chǎn)品、價(jià)格等）。 ? 確定新產(chǎn)品策略、定位。 ? 提高品牌經(jīng)理或產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)。 ? 開(kāi)始測(cè)試和確立新產(chǎn)品的發(fā)展模式（概念、產(chǎn)品、價(jià)格等）。） 39 Document number 宣傳傳播方式、評(píng)估 組織 3 2 ? 品牌計(jì)劃開(kāi)始向提升品牌忠誠(chéng)度過(guò)渡（假設(shè)達(dá)到知名度目標(biāo)） 。 ? 開(kāi)始制定新產(chǎn)品策略、定位。 關(guān)鍵行動(dòng) 品牌定位體系 1 ? 確立具體概念和主要品種。 ? 測(cè)試飲料營(yíng)銷(xiāo)模式。 并創(chuàng)作可增加銷(xiāo)量的主題廣告。 37 Document number C. 乳飲料 38 Document number 宣傳傳播方式、評(píng)估 “蒙?！比轱嬃蠈?shí)施計(jì)劃 組織 3 2 ? 品牌計(jì)劃重點(diǎn)提升品牌知名度、試用率。 集團(tuán)關(guān)鍵行動(dòng) —— 20227年（重點(diǎn)：忠誠(chéng)度、飲用量；新產(chǎn)品） ? 最終建立市場(chǎng)總監(jiān)對(duì)事業(yè)部總經(jīng)理和“品牌管理負(fù)責(zé)人”的雙重匯報(bào)制度。 。 ? 確立新產(chǎn)品的發(fā)展模式（概念、產(chǎn)品、價(jià)格等）。 ? 進(jìn)一步建立作為”品牌支持“的技術(shù)或產(chǎn)品鏈的支撐點(diǎn)。 關(guān)鍵行動(dòng) 品牌定位體系 1 ? 進(jìn)一步確立“天然”的品牌支持。 ? 測(cè)試、調(diào)整和發(fā)掘有效市場(chǎng)計(jì)劃、溝通方案 ? 完善與“品牌管理負(fù)責(zé)人”