【正文】 上午 2時 52分 27秒 上午 2時 52分 02:52: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 2時 52分 :52March 24, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :52:2702:52:27March 24, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 02:52:2702:52:2702:52Friday, March 24, 2023 1知人者智，自知者明。 02:52:2702:52:2702:523/24/2023 2:52:27 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 2時 52分 27秒 上午 2時 52分 02:52: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 2時 52分 :52March 24, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 24日星期五 上午 2時 52分 27秒 02:52: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 02:52:2702:52:2702:52Friday, March 24, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 02:52:2602:52:2602:523/24/2023 2:52:27 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 2時 52分 26秒 上午 2時 52分 02:52: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 上午 2時 52分 :52March 24, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 24日星期五 上午 2時 52分 26秒 02:52: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 02:52:2602:52:2602:52Friday, March 24, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 02:52:2602:52:2602:523/24/2023 2:52:26 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 冰淇淋實施計劃 60 Document number 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 開始嘗試新品牌的建立。 ? 測試、確立新產(chǎn)品的發(fā)展模式（概念、產(chǎn)品、價格等）?？紤]建立新品牌。 關(guān)鍵行動 品牌定位體系 1 集團關(guān)鍵行動 —— 2023年（重點：初步確立三品牌戰(zhàn)略；依舊用”蒙牛冰淇淋“過渡） 冰淇淋實施計劃 ? 確立三大品牌的具體概念。 ? 測試、調(diào)整和發(fā)掘有效市場計劃、溝通方案。 ? 重新考慮和評估所有因素：產(chǎn)品、價格、包裝、通路。 ? 建立“蒙牛冰淇淋”品牌。 ? 零散產(chǎn)品線由產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)。尤其應(yīng)進(jìn)行“樣板市場”的試驗（即，高投入是否高結(jié)果）。 ? 包裝以”蒙牛冰淇淋“ +”品牌名“。 “蒙牛”低檔嬰兒奶粉實施計劃 56 Document number H. 冰淇淋 57 Document number 宣傳傳播方式、評估 冰淇淋實施計劃 組織 3 2 ? 選擇一、兩個品牌， 確定可持續(xù)應(yīng)用的廣告概念、創(chuàng)意。 集團關(guān)鍵行動 —— 20237年（重點：提高忠誠度；新產(chǎn)品） ? 最終建立市場總監(jiān)對事業(yè)部總經(jīng)理和“品牌管理負(fù)責(zé)人”的雙重匯報制度。 ? 測試、調(diào)整和發(fā)掘有效市場計劃、溝通方案 關(guān)鍵行動 品牌定位體系 1 ? 在消費者心目中完全確立”品牌價值“。 集團關(guān)鍵行動 —— 2023年（重點：推廣 2023年計劃） “蒙?！钡蜋n嬰兒奶粉實施計劃 55 Document number 宣傳傳播方式、評估 組織 3 2 ? 市場計劃重點提高忠誠度。 ? 提高品牌經(jīng)理或產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)。 集團關(guān)鍵行動 —— 2023年（重點：具體概念確定；測試有效市場計劃；知名度） 54 Document number 宣傳傳播方式、評估 組織 3 2 ? 2023年計劃推廣，提高知名度、適用率。 關(guān)鍵行動 品牌定位體系 1 ? 選擇測試市場、確立具體概念。 ? 測試、調(diào)整和發(fā)掘有效市場計劃、溝通方案。 創(chuàng)作可帶來銷量規(guī)模的主題廣告。 ? 最終建立品牌經(jīng)理或產(chǎn)品經(jīng)理對具體產(chǎn)品線的負(fù)責(zé)制。 。 ? 測試、確立新產(chǎn)品的發(fā)展模式（概念、產(chǎn)品、價格等）。 關(guān)鍵行動 品牌定位體系 1 ? 測試新品種。 ? 測試、調(diào)整和發(fā)掘有效市場計劃、溝通方案 ? 完善與“品牌管理負(fù)責(zé)人”的工作流程。 ? 重新考慮和評估所有因素：價格、包裝、通路。 關(guān)鍵行動 品牌定位體系 1 ? 確立一重點品種。 ? 測試、調(diào)整和發(fā)掘有效市場計劃、溝通方案。 創(chuàng)作可帶來銷量規(guī)模的主題廣告。 ? 最終建立品牌經(jīng)理或產(chǎn)品經(jīng)理對具體產(chǎn)品線的負(fù)責(zé)制。 。 ? 測試、確立新產(chǎn)品的發(fā)展模式（概念、產(chǎn)品、價格等）。 關(guān)鍵行動 品牌定位體系 1 ? 確定可全國推廣的低成本市場計劃。 ? 測試、調(diào)整和發(fā)掘有效市場計劃、溝通方案 ? 完善與“品牌管理負(fù)責(zé)人”的工作流程。 集團關(guān)鍵行動 —— 2023年（重點：考慮重新定位、低成本市場計劃測試） 46 Document number 宣傳傳播方式、評估 組織 3 2 ? 重點在渠道維護(hù)、消費者促銷。 ? 重新考慮和評估所有因素：價格、包裝（主要的新定位載體）、通路。重點工作：”營養(yǎng)健康“定位在奶粉的具體功能訴求；怎樣借用液奶定位。 ? 確立與“品牌管理負(fù)責(zé)人”的工作流程。 ? 測試低成本 提升品牌知名度、試用率、最終提升市場占有率的市場計劃。 ? 最終建立品牌經(jīng)理或產(chǎn)品經(jīng)理對具體產(chǎn)品線的負(fù)責(zé)制。 。 ? 確立新產(chǎn)品的發(fā)展模式（概念、產(chǎn)品、價格等）。 關(guān)鍵行動 品牌定位體系 1 ? 確定可全國推廣的產(chǎn)品策略、定位、模式。 ? 測試、調(diào)整和發(fā)掘有效市場計劃、溝通方案 ? 完善與“品牌管理負(fù)責(zé)人”的工作流程。 ? 市場計劃重點在建立知名度、試用率。重點工作：”營養(yǎng)健康“定位在酸奶的具體功能訴求。 ? 確立與“品牌管理負(fù)責(zé)人”的工作流程。 并創(chuàng)作可增加銷量的主題廣告。 “蒙?！比轱嬃蠈嵤┯媱? 40 Document number D. 酸奶 41 Document number 宣傳傳播方式、評估 “蒙?！彼崮虒嵤┯媱? 組織 3 2 ? 測試提升品牌知名度、試用率、最終提升市場占有率的市場計劃。 集團關(guān)鍵行動 —— 20237年（重點：新產(chǎn)品） ? 最終建立市場總監(jiān)對事業(yè)部總經(jīng)理和“品牌管理負(fù)責(zé)人”的雙重匯報制度。 ? 測試、調(diào)整和發(fā)掘有效市場計劃、溝通方案 關(guān)鍵行動 品牌定位體系 1 ? 在消費者心目中完全確立”品牌價值“。 集團關(guān)鍵行動 —— 2023年（重點：忠誠度、飲用量；新計劃） “蒙?！比轱嬃蠈嵤┯媱? 39 Document number 宣傳傳播方式、評估 組織 3 2 ? 品牌計劃重點提升品牌忠誠度，提高飲用量。 關(guān)鍵行動 品牌定位體系 1 ? 提升品牌忠誠度 。 ? 測試、調(diào)整和發(fā)掘有效市場計劃、溝通方案 ? 完善與“品牌管理負(fù)責(zé)人”的工作流程。 ? 確立以”營養(yǎng)健康“ +”天然“的概念核心，并推廣飲料營銷模式。 集團關(guān)鍵行動 —— 2023年（重點：具體概念；可持續(xù)穩(wěn)定地增長銷量的廣告。重點工作：”營養(yǎng)健康“定位在乳飲料的具體功能訴求。 ? 確立與“品牌管理負(fù)責(zé)人”的工作流程。 ? 測試、調(diào)整和發(fā)掘有效市場計劃、溝通方案。 ? 確定可持續(xù)應(yīng)用的廣告概念、創(chuàng)意。 ? 最終建立品牌經(jīng)理或產(chǎn)品經(jīng)理對具體產(chǎn)品線的負(fù)責(zé)制。 ? 完全建立作