勁霸和柒牌的品牌競(jìng)合(參考版)
2025-05-30 23:49本頁(yè)面
【正文】 品牌競(jìng)合的成功，使“洪門(mén)”服裝兩個(gè)品牌，在龐大的男裝市場(chǎng)中，迅速成長(zhǎng)為龍頭企業(yè)。兩品牌雖然分別在不同的細(xì)分市場(chǎng)，但在品牌傳播和市場(chǎng)推廣方面始終遙遙呼應(yīng)。在柒牌通過(guò)李連杰作為品牌形象代言人，專(zhuān)心打造“男人”的時(shí)候，勁霸也加緊“造牌”運(yùn)動(dòng)：勁霸不惜重金在中央電視臺(tái)、福建東南電視臺(tái)投放廣告，推出“敢與天下?tīng)?zhēng)”的勁霸足球篇廣告；邀請(qǐng)著名武打影星趙文卓擔(dān)任勁霸品牌形象代言人。這樣將柒牌塑造成，超越普通“成功、成就”范疇，達(dá)到人性深層的有效打的男性品牌。柒牌西服就看準(zhǔn)這一點(diǎn)——無(wú)論他目前所面臨的是成功還是失敗，都應(yīng)該具有一種男兒氣概，一種不畏任何困難、勇往直前的心態(tài)，這也正是真男人的心態(tài)。這一定位再次抓住了男人。“令女人心動(dòng)的男人”緊緊抓住男人和女人這個(gè)恒久不變的主題進(jìn)行廣告訴求，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的性能和品質(zhì)，而且要對(duì)產(chǎn)品的的形狀、顏色、包裝、商標(biāo)等方面精心設(shè)計(jì)，以激發(fā)消費(fèi)者的潛意識(shí)，調(diào)動(dòng)他們潛在的需求和欲望，達(dá)到很好的促銷(xiāo)效果，成為柒牌區(qū)別于其它品牌的核心價(jià)值。勁霸的文化在其中體現(xiàn)無(wú)疑。勁霸每年派人到意大利、日本等國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行學(xué)習(xí)考察，調(diào)查了解國(guó)際服裝市場(chǎng)行情，開(kāi)發(fā)出更多、更新的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的要求，從而提升消費(fèi)者對(duì)勁霸品牌的忠誠(chéng)度和喜愛(ài)度，使勁霸男裝在生產(chǎn)規(guī)模和市場(chǎng)份額上得到提升，同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品檔次也有了新的突破。在設(shè)計(jì)中，勁霸將“奮斗不止，勇于突破”以及“剛?cè)岵?jì)、堅(jiān)強(qiáng)不屈”的精神內(nèi)涵融合進(jìn)了服裝當(dāng)中，使產(chǎn)品人性化。因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)外男裝市場(chǎng)上并不存在具有同等定位的品牌，新創(chuàng)意使勁霸的發(fā)展有了動(dòng)力和方向。作為休閑男裝品牌，勁霸的優(yōu)勢(shì)
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