我國消費者眼里的豪華轎車品牌(參考版)
2025-05-19 04:35本頁面
【正文】 雖然受訪觀眾并非都是這些豪華品牌現(xiàn)實的消費者，但我們相信，隨中國車市價格與國際的不斷接軌，高檔豪華轎車并非只是極少數(shù)富豪或成功人士的專利，至少高檔豪華品牌的緊湊型和中型轎車會成為更多人的座駕。樣本限制在18－60歲之間。 本次調(diào)查在北京國際車展期間進行，共獲得有效樣本317。調(diào)研項目技術(shù)說明圖中品牌依受喜愛度增幅的大小排序。也許是因為品牌本身受喜愛度已經(jīng)很高了，再增加就不那么容易了。6個品牌中，沃爾沃的品牌受喜愛度提升最大，其次是雷克薩斯（凌志），再次是奧迪。模特和現(xiàn)場表演的重要性相對要低得多。事實上，我們可以看出，奔馳在各個指標上都明顯高過其他品牌，顯示了奔馳在此次車展上的重視以及高投入所獲得的產(chǎn)出。詳見圖“觀眾認為車展表現(xiàn)最好的品牌” 通過8個指標的進一步評價結(jié)果如下： “展車最有吸引力”，中選率最高的是奔馳，其次是寶馬； “工作人員表現(xiàn)最好”，中選率最高的是奔馳，其次是奧迪； “模特最有吸引力”：中選率最高的是奔馳，其次是奧迪； “展臺設計最吸引人”，中選率最高的是奔馳，其次是寶馬； “現(xiàn)場表演最好”，奔馳最高，其次是寶馬； “宣傳材料最好”，奔馳最高，奧迪第二； “展臺設計、氣氛以及活動最體貼觀眾”，奔馳最高，奧迪第二； “展臺與其品牌形象最相符合”，奔馳最高，奧迪和寶馬第二。盡管今年的北京國際車展已經(jīng)過去兩個月了，但由于涉及到6個豪華品牌的形象比較，我們還是將來自車展的結(jié)果公布一下。中國消費者眼里的豪華轎車品牌（3） 對于這6個品牌在今年車展上的表現(xiàn)，人們認為最好的奔馳，其次是寶馬，再次是奧迪和凱迪拉克。 圖“品牌形象因子對于豪華品牌的重要度”顯示了16個形象因子對于豪華品牌的相對重要度?！ 〗Y(jié)合人們最理想的品牌和人們在16個品牌形象的評價，我們可以回答這樣的問題：對于一個豪華品牌而言，哪些形象指標更
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