豪華轎車市場推廣策略(參考版)
2025-01-18 23:38本頁面
【正文】 2023年 1月 31日星期二 10時 38分 35秒 22:38:3531 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 1月 31日星期二 下午 10時 38分 35秒 22:38: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :38:3522:38Jan2331Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , January 31, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 31日星期二 10時 38分 35秒 22:38:3531 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :38:3522:38:35January 31, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :38:3522:38Jan2331Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 31日星期二 10時 38分 35秒 22:38:3531 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :38:3522:38:35January 31, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :38:3522:38Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 區(qū)域活動 閣瑞斯柴油版上市試駕巡展活動： 活動時間： 8~9月 9~10月 活動區(qū)域：浙江 /上海 /廣東 山東 /江蘇 活動主題：全“芯”動力 贏享 08” 活動內(nèi)容： 設(shè)計制作閣瑞斯柴油版試駕巡展活動的配套物料及巡展標準流程； 由閣瑞斯品牌負責確定具體的巡展城市以及巡展的時間及路線； 由閣瑞斯品牌及其經(jīng)銷商負責聯(lián)系目標客戶參與試駕巡展活動； 由閣瑞斯經(jīng)銷商根據(jù)柴油版試駕巡展活動標準流程執(zhí)行試駕巡展活動。 2023年 8月 10月 活動時間 活動內(nèi)容 活動亮點 閣瑞斯柴油版產(chǎn)品區(qū)域巡展試駕與用戶回饋活動 浙江、上海、廣東、江蘇、山東 活動地點 經(jīng)銷商、各類行業(yè)用戶、個體用戶 參加對象 活動名 區(qū)域新車巡展試駕結(jié)合柴油輕客用戶回饋活動，推廣與銷售密切結(jié)合 與區(qū)域經(jīng)銷商合作，進行閣瑞斯柴油版省內(nèi)巡展及試駕活動； 活動地點以當?shù)氐奈锪骷⒌睾蜕虡I(yè)中心為主； 巡展和試駕活動，重點突出閣瑞斯柴油版的強大柴油動力及節(jié)油經(jīng)濟性； 在產(chǎn)品定價上預(yù)留出價格空間，重點推行“你開車我加油”的用戶回饋活動，凡是柴油輕客用戶升級購買閣瑞斯柴油版，均可獲贈 5000元的油費。 經(jīng)銷商講話 經(jīng)商商代表致辭 10： 22~10： 47 20 39。 揭幕儀式 華晨領(lǐng)導、經(jīng)銷商代表共同為閣瑞斯柴油版揭幕 10： 12~10： 17 539。 主持人開場 主持人介紹本次活動內(nèi)容，介紹到會嘉賓 10： 03~10： 08 539。 40 40 時間 時長 活動內(nèi)容 備注 9： 30~10： 00 3039。 公關(guān)傳播策略 公關(guān)傳播 高效商務(wù)新旗艦 強大動力 省油經(jīng)濟 豪門氣派 舒適商務(wù) A. 柴油動力的扭矩更大，滿載時的動力更強勁 B. 國內(nèi)商務(wù) MPV中柴油動力先鋒 A. 節(jié)省 30%以上的燃油，更省油更經(jīng)濟 B. 首家歐 III+OBD排放標準 C. 綠色排放，更節(jié)能環(huán)保 A. 轎車化底盤、四輪獨立懸掛系統(tǒng) B. 新款的豪華時尚中控臺；豪華DVD C. 同級 MPV最高車身，雙天窗設(shè)計 A. MPV最高車身 B. 豐田格蘭維亞原型車，聲譽直達亞太政要 C. 暢銷世界，全球180萬用戶的共同選擇 閣瑞斯柴油車核心信息 閣瑞斯采用豐田公司精心研發(fā)的 GOA世界頂級安全性標準設(shè)計，高強度的座艙車側(cè)、底盤及車門中柱，均采用結(jié)構(gòu)強化材質(zhì)，再配臵四門防撞鋼梁，使車體具備最新的正面、側(cè)面防撞性能。 傳播主題 推廣策略 推廣實施 傳播目標 傳播主題 市場分析 產(chǎn)品分析 錯位競爭 精準投放 分站上市 階段傳播 錯位競爭： 利用柴油版 MPV的車型優(yōu)勢搶占高端輕客市場 精準投放： 精準化的廣告投放，集中力量主打華東及華南市場 分站上市： 重點市場分階段上市，南北合圍，實現(xiàn)全國市場的覆蓋 階段傳播： 分階段、分目標進行信息傳播強化閣瑞斯柴油版的產(chǎn)品形象 推廣策略 海南 黑龍江 吉林 遼寧 河北 山東 福建 江西 安徽 湖北 湖南 廣東 廣西 上海 河南 山西 內(nèi)蒙古 陜西 寧夏 甘肅 青海 四川 貴州 云南 西藏 新疆 江蘇 浙江 北京 閣瑞斯柴油版 啟動點和拓展路線： 啟 動 點：浙江 /上海 7月份 向南路線：廣東 8月份 向北路線：江蘇 /山東 9月份 推廣策略 推廣策略 推廣實施 傳播目標 傳播主題 市場分析 產(chǎn)品分析 廣告策略 廣告畫面表現(xiàn) 畫面以“動力強勁、節(jié)省油耗”為表現(xiàn)重點，將產(chǎn)品的核心訴求點直接、準確、明晰地傳到給消費者，讓消費者對產(chǎn)品的利益點一目了然； 區(qū)域廣告投放 A、廣告投放集中于華東、華
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