豪華轎車市場推廣策略-文庫吧在線文庫
【正文】 區(qū) 傳播周期 傳播范圍 執(zhí)行規(guī)劃 閣瑞斯 MPV柴油車上市中公關(guān)傳播規(guī)劃 標(biāo)題 類型 核心信息 字?jǐn)?shù) 《 閣瑞斯柴油車上市，打造高效商務(wù)新旗艦 》 新聞 ?上市新聞稿 ， 形成新聞告知 600 《 閣瑞斯 MPV柴油車杭州上市，柴油MPV市場三足鼎立 》 新聞 ?新聞評論稿 ， 說明閣瑞斯 MPV上市 ， 使柴油 MPV市場形成三足鼎立之勢 ， 同時形成產(chǎn)品目標(biāo)受眾告知 800 《 閣瑞斯 MPV：綠色高效商務(wù)新旗艦 》 產(chǎn)品 ?針對閣瑞斯 MPV產(chǎn)品特點進(jìn)行傳播 1000 公關(guān)傳播 8月 1日 — 8月 30日 全國廣泛傳播，重點覆蓋華東、華南地區(qū) 傳播周期 傳播范圍 執(zhí)行規(guī)劃 閣瑞斯 MPV柴油車上市后公關(guān)傳播規(guī)劃 標(biāo)題 類型 核心信息 字?jǐn)?shù) 《 更環(huán)保、更經(jīng)濟(jì)、更大動力 —— 閣瑞斯 MPV柴油車解析 》 產(chǎn)品 ?產(chǎn)品特點介紹 1000 《 閣瑞斯 MPV柴油車上市，引發(fā)高端柴油輕客市場地震 》 市場 ?說明閣瑞斯 MPV柴油版上市 ， 向上搶占MPV市場 ， 向下打壓高端柴油輕客市場 ， 因此引發(fā)了輕客市場的變化 1200 《 閣瑞斯 MPV柴油車綠色商務(wù)巡展在華東進(jìn)行 》 新聞 ?閣瑞斯 MPV柴油車綠色商務(wù)巡展活動介紹 800 《 閣瑞斯 MPV柴油車率先進(jìn)入歐 III+OBD時代 》 產(chǎn)品 ?針對閣瑞斯 MPV產(chǎn)品特點進(jìn)行傳播 ， 閣瑞斯已經(jīng)達(dá)到歐 III+OBD的柴油排放標(biāo)準(zhǔn) 1000 《 柴油 MPV巔峰較量 閣瑞斯對標(biāo)瑞風(fēng)穿梭 》 對標(biāo) ?閣瑞斯 MPV柴油版與瑞風(fēng)柴油版進(jìn)行全面比較 ， 突出閣瑞斯豪華舒適感和大扭矩動力優(yōu)勢 1500 公關(guān)傳播 公關(guān)傳播 傳播階段 傳播稿件 類型 核心信息 字?jǐn)?shù) 發(fā)布媒體 預(yù)熱階段 《 閣瑞斯 MPV柴油車即將上市 》 新聞 ?6月份第一周發(fā)布 ， 形成信息告知 ， 達(dá)到市場預(yù)熱 ?針對閣瑞斯柴油車產(chǎn)品特點進(jìn)行概括說明 600 網(wǎng)絡(luò) 閣瑞斯 MPV打造高效商務(wù)新標(biāo)桿 評論 ?結(jié)合之前歐四車型的上市 ， 以及閣瑞斯 MPV柴油車的上市 ， 說明閣瑞斯打造高效商務(wù)的決心 1000 上市階段 《 閣瑞斯柴油車上市，打造高效商務(wù)新旗艦 》 新聞 ?上市新聞稿 ， 形成新聞告知 600 平面 《 閣瑞斯 MPV柴油車杭州上市，柴油 MPV市場三足鼎立 》 新聞 ?新聞評論稿 ， 說明閣瑞斯 MPV上市 ， 使柴油 MPV市場形成三足鼎立之勢 ， 同時形成產(chǎn)品目標(biāo)受眾告知 800 《 閣瑞斯 MPV：綠色高效商務(wù)新旗艦 》 產(chǎn)品 ?針對閣瑞斯 MPV產(chǎn)品特點進(jìn)行傳播 1000 后期傳播 《 更環(huán)保、更經(jīng)濟(jì)、更大動力 —— 閣瑞斯 MPV柴油車解析 》 產(chǎn)品 ?產(chǎn)品特點介紹 1000 平面、網(wǎng)絡(luò) 《 閣瑞斯 MPV柴油車上市，引發(fā)高端柴油輕客市場地震 》 市場 ?說明閣瑞斯 MPV柴油版上市 ， 向上搶占 MPV市場 ，向下打壓高端柴油輕客市場 ， 因此引發(fā)了輕客市場的變化 1200 《 閣瑞斯 MPV柴油車綠色商務(wù)巡展在華東進(jìn)行 》 新聞 ?閣瑞斯 MPV柴油車綠色商務(wù)巡展活動介紹 800 《 閣瑞斯 MPV柴油車率先進(jìn)入歐 III+OBD時代 》 產(chǎn)品 ?針對閣瑞斯 MPV產(chǎn)品特點進(jìn)行傳播 ， 閣瑞斯已經(jīng)達(dá)到歐 III+OBD的柴油排放標(biāo)準(zhǔn) 1000 《 柴油 MPV巔峰較量 閣瑞斯對標(biāo)瑞風(fēng)穿梭 》 對標(biāo) ?閣瑞斯 MPV柴油版與瑞風(fēng)柴油版進(jìn)行全面比較 ， 突出閣瑞斯豪華舒適感和大扭矩動力優(yōu)勢 1500 傳播稿件總覽 公關(guān)費用 項目 說明 媒體 類型 頻次 單價 金額 預(yù)熱階段 新浪、搜狐等各大門戶網(wǎng)站以及華東、華南等地網(wǎng)絡(luò)媒體 網(wǎng)絡(luò) 20 500 10000 上市階段 杭州、上海、廣州、深圳 4個城市各邀請 4家平面媒體、2家電臺、 2家電視臺 平面 16 5000 80000 電臺 8 1200 9600 電視臺 8 4000 32023 試駕、巡展 浙江、上海、廣東、海南、江蘇、山東 6個城市邀請當(dāng)?shù)刂髁髅襟w以及全國性的雜志、網(wǎng)絡(luò) 報紙 18 5000 90000 雜志 10 5000 50000 網(wǎng)絡(luò) 20 500 10000 總計 100 281600 注明：不含服務(wù)費、稅金 單位：元 上市發(fā)布會策略 實行分站式上市，主要集中于華東和華南地區(qū)，分別為杭州、上海、廣州、深圳等商用車重點銷售區(qū)域 將杭州站的活動執(zhí)行和傳播音量最大化，在上海、廣州及深圳只舉辦媒體和消費者的試乘試駕 上市發(fā)布會 38 38 城市 7月 24日 7月 31日 8月 13日 8月 20日 杭州 上海 廣州 深圳 活動時間 2023年 7月 24日 —— 8月 20日 發(fā)布會規(guī)劃 活動主題： 全芯動力 贏享 08 活動城市： 杭州、上海、廣州、深圳 活動時間： 10： 00~11： 30 活動地點： 當(dāng)?shù)嘏浜狭己?、較大的經(jīng)銷 4S店 主辦方： 沈陽華晨金杯汽車有限公司 承辦方： 來賓構(gòu)成： 約 50名 華晨汽車領(lǐng)導(dǎo) 經(jīng)銷商代表 用戶代表 潛在用戶代表 當(dāng)?shù)刂髁髅襟w 上市發(fā)布會核
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1