【正文】 無限空間里，感恩著你我的勤奮進取、風(fēng)雨同舟。結(jié)束語一個極具投資前景的明星SHOPPING MALL……一個厚積薄發(fā)、創(chuàng)造傳奇并將與您相濡以沫的新生商業(yè)品牌……江霞廣場購物中心—時尚氣息的代名詞，秉承“黃金地段、強勢管理、財富保證”等優(yōu)勢原則。九、保密規(guī)則本案實行嚴格保密制度。主要是開業(yè)運作期間的招商宣傳相關(guān)的一個推廣方向性策劃，在執(zhí)行前提供相關(guān)參考。因湛江區(qū)域特殊性，找準(zhǔn)最合適的媒體投放方式是一個關(guān)鍵，以媒體新聞先行拉動項目，營銷主題活動硬性廣告強勢推廣，在湛江目前是符合市場營銷規(guī)律的。新聞核心內(nèi)容：日前，粵西地區(qū)首選購物中心江霞廣場盛大開幕，購物中心在引導(dǎo)消費的同時，更注重服務(wù)理念的細節(jié)。（四）新聞題材主標(biāo)題：帶著寵物樂享Shopping Mall副標(biāo)題：江霞廣場推出貼心服務(wù)理念受消費者贊賞傳播范圍：以湛江本地新聞媒體為實體采訪；從社會新聞角度投稿南方都市報、廣州日報、南方日報等主流媒體；通過新浪、搜狐、網(wǎng)易、天涯、千龍網(wǎng)等快速傳播影響全國；提高企業(yè)策動力量，操控水平；提升美譽度。
（三）吸引潛在的合作伙伴
大量的公司正面新聞很容易讓感興趣的潛在合作品牌看到，其通過新聞可以充分了解到江霞廣場的發(fā)展現(xiàn)狀，為今后的合作提供積極的鋪墊。
（二）品牌的有效推廣
大量的正面新聞推廣，不但可以樹立公眾形象，另外可以有效的對自身品牌進行推廣。4塊待定由開發(fā)商報批戶外燈桿旗6月12日6月19日附近居民江霞廣場路邊燈桿氛圍襯托七、新聞營銷（一）樹立良好的公眾形象通過新聞推廣，江霞廣場的新聞稿件會在第一時間得到最廣泛的推廣，媒體覆蓋電視、電臺、報紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志。六、廣告計劃《廣告建議投放表》——詳見附表。網(wǎng)站廣告：以網(wǎng)站頁面廣告吸引消費群體，達到促銷告知目的。網(wǎng)站的建設(shè)后，不但可以到達搜索的目的，更對今后網(wǎng)絡(luò)合作，廣告置換、會員信息管理十分有效。公交車廣告：選擇貫穿城區(qū)主干道新型公交大巴做車體廣告；帶動全城告知目的，直觀影響消費群體購買意向。（五）戶外廣告立柱廣告位：在城區(qū)主干道選擇一次大型廣告位作形象廣告，樹立商業(yè)行業(yè)標(biāo)桿形象。短信分類：湛江區(qū)域以消費類主題傳播，廣州、深圳區(qū)域以開業(yè)為契機宣傳項目投資熱點及持續(xù)發(fā)展前景，保障招商性強。（四）短信廣告短信數(shù)量：短信總量30萬條。（包括但不限于其他類型覆蓋全省乃至全國知名媒體的新聞主題合作。在開業(yè)過程中，密切與媒體機構(gòu)合作，配以選題新聞適機炒作，促銷開業(yè)帶動招商進程；吸引知名品牌目光，達到進駐強勢品牌效應(yīng)，達到操作目的。（三）媒體廣告?zhèn)鞑V告媒體的傳播以平面媒體為主，電視媒體為輔，整合新聞宣傳渠道。促銷信息：主力店促銷活動信息，購物中心主題文化安排、時間、地點、活動內(nèi)容；參與規(guī)則。（二）DM單派發(fā)DM主題：樂購—樂食—樂娛—樂享—樂生活——江霞廣場消費全攻略。五、宣傳方式（一）現(xiàn)場廣告布置視覺沖擊力強：現(xiàn)代購物中心氣息、集群一站式品質(zhì)生活概念；廣告設(shè)計規(guī)格：詳見現(xiàn)場布置等相關(guān)廣告參考。創(chuàng)意原則必須充分體現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ブ黝}，即：時尚、品位、生活。宣傳廣告口號：江霞廣場——打造粵西地區(qū)首席品牌SHOPPING MALL。以較低的成本獲得轟動影響力；成為當(dāng)今策劃活動的經(jīng)典之作。網(wǎng)絡(luò)媒介：網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、類容靈活多變，信心便利，已經(jīng)逐漸成為商業(yè)行業(yè)的主力宣傳渠道。傳統(tǒng)媒體的覆蓋廣泛，群體基礎(chǔ)好，廣告投放便利，容易讓大眾認可，費用較高。合作形式的媒介推廣更有效果。 （二）媒介選擇雖然通過大規(guī)模的電視廣告等傳統(tǒng)媒體的持續(xù)式宣傳可以在短時間內(nèi)達到視覺轟炸的效果，讓廣大受眾對展會有一個基本的認知，但是對一個面向全市、全省，乃至全國的成功的商業(yè)模式購物中心來說，讓供應(yīng)商與消費群體了解更多的不同層面的多角度信息，遠比單純的信息露出更具效果。 階段性廣告宣傳特點——給實體 在開業(yè)慶典的強大沖擊下，結(jié)合營銷手段。通過公關(guān)及促銷活動，使公眾對項目形成新的認知，積蓄形象資源。轉(zhuǎn)移公眾對業(yè)內(nèi)的注意力，形成對江霞廣場的期待心理。以“樂購、樂娛、樂食、樂享、樂生活的態(tài)度，體現(xiàn)“一站式”集群購物中心的魅力；以行業(yè)趨勢為定位，主抓消費附找招商為目的開業(yè)啟動，隨即推出。樹立同類商業(yè)地產(chǎn)的標(biāo)桿形象，為往后的相關(guān)工作做好有效的前期媒介公關(guān)支撐，同時作為霞山村委集體結(jié)合股份制運營新型經(jīng)濟發(fā)展特點的成功案例，大力宣傳推介。品牌建立階段媒介傳播目標(biāo)在商業(yè)消費品行業(yè)內(nèi)增加強烈的認同感和知名度，讓本次開業(yè)的主力消費人群——對江霞廣場的業(yè)態(tài)、文化、經(jīng)營理念有一個系統(tǒng)的了解和認知，在湛江本地營造開業(yè)期間的商業(yè)氛圍。（四）湛江區(qū)域成熟供應(yīng)商戶，意向投資商戶。通過整合促銷從其他同類商業(yè)廣場吸納的新消費人群。三、目標(biāo)群體（一）以江霞廣場為核心的周邊固定消費群體；以家庭為消費單位的連動消費群體。 （二）堅決走差異化道路，廣告新穎、推廣獨特；在整個項目招商運作期間，創(chuàng)造自己的宣傳特色，樹立企業(yè)長久品牌形象。在系列活動宣傳推廣下，對潛在商戶是一個良好的投資契機；對潛在消費者是一個理想的消費場所。 （二）樹立項目本身底蘊深厚的形象，把項目宣傳與形象做有機結(jié)合，注重品牌形象，把“江霞廣場”塑造成品質(zhì)卓越的湛江新型購物廣場知名品牌。司儀宣布活動結(jié)束策劃部安保部第二部分：宣傳推廣方案一、推廣目的（一）改變現(xiàn)有的商業(yè)格局，提升購物中心商業(yè)模式的發(fā)