江霞廣場項(xiàng)目開業(yè)整合推廣方案(已修改)
2025-05-26 07:09 本頁面
【正文】 魅力江霞 品質(zhì)生活 保密：AAA江霞廣場開業(yè)推廣策劃方案（開業(yè)階段營銷推廣討論稿）江霞廣場項(xiàng)目營運(yùn)中心目 錄CONTENTS前 言第一部分★：主題活動◎活動背景◎活動思路 ◎活動目的◎活動計(jì)劃◎執(zhí)行細(xì)則◎促銷活動◎互動活動第二部分★：宣傳推廣◎推廣目的◎推廣原則◎目標(biāo)群體◎推廣策略◎宣傳方式◎廣告計(jì)劃◎新聞營銷◎宣傳總概◎保密原則 第三部分★：項(xiàng)目預(yù)算◎詳見列表前 言隨著國家宏觀調(diào)控下，住宅市場持續(xù)走低，商業(yè)地產(chǎn)尤其是購物中心已受到越來越多的關(guān)注，許多跡象表明，在中央擴(kuò)大內(nèi)需政策的引導(dǎo)下，政府將逐步放寬現(xiàn)行的緊縮政策，轉(zhuǎn)為刺激本土消費(fèi)，因此對商業(yè)零售市場發(fā)展十分有利。 前期，有相關(guān)專家預(yù)測，商業(yè)地產(chǎn)將在2011年上半年出現(xiàn)一個拐點(diǎn)，屆時各地部分無競爭能力的商業(yè)地產(chǎn)將面臨倒閉境地。而一些具備資源優(yōu)勢和資本優(yōu)勢的商業(yè)地產(chǎn)，在符合現(xiàn)代開發(fā)模式、市場定位運(yùn)作，將會呈現(xiàn)前所未有的發(fā)展態(tài)勢，明顯引領(lǐng)商業(yè)市場的發(fā)展。湛江歷史文明悠遠(yuǎn)，作為粵西地區(qū)最活躍的商貿(mào)中心已數(shù)百年之久，在這片經(jīng)濟(jì)繁榮、交通便捷的沃土，坐落商業(yè)黃金口岸的“江霞廣場”在新時期應(yīng)運(yùn)而生，幾經(jīng)商業(yè)浪潮越戰(zhàn)越勇。為長期可持續(xù)發(fā)展，以市場消費(fèi)為導(dǎo)向，在經(jīng)營思路與業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)全新定位下，新理念的購物生活中心呼之欲出；在新的資源整合與優(yōu)化下，勢必成其湛江商業(yè)領(lǐng)軍地位。江霞廣場如何在新時期挑戰(zhàn)新機(jī)遇，合理整合資源，成就湛江區(qū)域首屈一指的商業(yè)地產(chǎn)，領(lǐng)袖商業(yè)財(cái)富；本案撰稿人認(rèn)為現(xiàn)階段性 “造勢”營銷最為重要。根據(jù)江霞廣場百貨項(xiàng)目進(jìn)度品牌營銷推廣，結(jié)合招商項(xiàng)目的特點(diǎn)及地域相關(guān)因素，為江霞廣場全新宣傳定位，如何達(dá)到良好的推廣效果，將在以下內(nèi)容中呈現(xiàn)，使之達(dá)到市場實(shí)際化、策劃實(shí)效化與推廣專業(yè)化的目的，為決策者提供明確的推廣方向。第一部分：主題活動方案一、活動背景 江霞廣場，一顆屹立在霞山核心商圈的璀璨明星。萬眾一心、眾志成城，在董事會的前瞻性指導(dǎo)下，通過項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)精誠合作下，正積極穩(wěn)健走向商業(yè)運(yùn)營高峰，勢必成其湛江商業(yè)地產(chǎn)風(fēng)向標(biāo)。在新思路、新業(yè)態(tài)、新理念、新文化呼之欲出的同時，我們引來的更多的是一種挑戰(zhàn)。在沒有硝煙的商業(yè)地產(chǎn)戰(zhàn)爭中，歷來是勝者為王；如何避免競爭者的商業(yè)圍攻蠶食，如何一鳴驚人；迎強(qiáng)戰(zhàn)略將是我們唯一堅(jiān)持的突圍選擇。二、活動思路根據(jù)項(xiàng)目組市場調(diào)研、項(xiàng)目定位、目標(biāo)群體等因素通過SWOT分析后；在重點(diǎn)考慮江霞廣場的業(yè)態(tài)組合的現(xiàn)實(shí)狀況，結(jié)合項(xiàng)目區(qū)位、人口流量、社會文化等外部環(huán)境。本案建議：積極促銷、整合商業(yè)團(tuán)抱效應(yīng)，文化主題活動持續(xù)造勢，新穎創(chuàng)意題材以小博大；是正確、實(shí)效的運(yùn)營模式。如此以往，將吸引潛在的客戶群，引導(dǎo)和消費(fèi)熱情。隨著多種形式的主題活動推廣，以其獨(dú)特的時尚性、觀賞性和藝術(shù)性，兼容商戶的促銷互動拉動整體營業(yè)額。目前，在國內(nèi)高端商業(yè)做文化的概念愈演愈烈，更受到消費(fèi)者的青睞，也是對運(yùn)營團(tuán)隊(duì)操作的業(yè)務(wù)能力挑戰(zhàn)。三、活動目的即時了解社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化、精神文明，聚焦時尚熱點(diǎn)主題；滿足符合消費(fèi)者的心理需求，通過文化主題活動帶動人流、消費(fèi)，提高品牌知名度，提升市場占有率，將江霞廣場打造成粵西地區(qū)首選“和諧”品質(zhì)生活服務(wù)專區(qū)。 整個文化主題活動分兩個階段。第一個階段強(qiáng)力推動營銷期：盛大開業(yè)慶典全城引爆；促銷活動拉動?；顒映掷m(xù)一個星期時間6月12——6月19日。第二階段持續(xù)穩(wěn)健營銷期：文化主題活動保持一個星期一小型互動，一個月一大型文化主題活動；形成每周有看點(diǎn)，每月有亮點(diǎn)。文化主題活動遵循專業(yè)商業(yè)企劃排期原則。四、活動計(jì)劃《江霞廣場主題活動總控表》——詳見詳細(xì)列表。27 / 27日期時間場地主題名稱活動內(nèi)容合作單位配合部門備注開業(yè)啟動階段6129：3010：30正門廣場“魅力江霞?品質(zhì)生活”盛大開業(yè)慶典開幕儀式、領(lǐng)導(dǎo)致辭；文藝演出等禮儀公司、新聞媒體單位總經(jīng)辦工程部安保部執(zhí)行方案前期已經(jīng)確定。（總經(jīng)辦擬發(fā)言稿）61219：3021：30正門廣場“魅力江霞?品質(zhì)生活”——大型演藝互動活動大型歌舞晚會，首次抽獎活動禮儀公司、江霞廣場商戶總經(jīng)辦工程部安保部執(zhí)行方案前期已經(jīng)確定。主題文化活動階段61319：3021：30正門廣場時尚模特T臺秀暨新品推介慈善拍賣晚會雅致藝術(shù)節(jié)目、模特時尚秀、新品拍賣會、短信秒殺神秘禮品，抽獎活動禮儀公司策劃部工程部安保部6149：3011：30外圍廣場“映像江霞”香車美女時尚彩繪攝影賽香車美女、藝術(shù)彩繪、攝影大賽、作品評比當(dāng)?shù)仄放栖嚿?S店、攝影協(xié)會策劃部工程部安保部6159：0012：00廣場圍墻“漫畫江霞”江霞文化墻漫畫創(chuàng)作秀漫畫創(chuàng)作競賽參評藝術(shù)團(tuán)體、在校大學(xué)生、漫畫愛好者策劃部工程部安保部61814：3017：30外圍廣場“唱響兒歌繪畫童真”—江霞少兒表演專場幼兒園聯(lián)合文藝匯演；少兒手繪作品展覽霞山區(qū)知名幼兒園策劃部工程部安保部61910：0012：00外圍廣場“爸爸辛苦了”——父愛如山親子互動活動父親節(jié)啟動儀式；父子沐足活動休閑中心、專業(yè)足底按摩技師策劃
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1