江霞廣場項目開業(yè)整合推廣方案-展示頁
2025-05-23 07:09本頁面
【正文】 影賽香車美女、藝術彩繪、攝影大賽、作品評比當?shù)仄放栖嚿?S店、攝影協(xié)會策劃部工程部安保部6159：0012：00廣場圍墻“漫畫江霞”江霞文化墻漫畫創(chuàng)作秀漫畫創(chuàng)作競賽參評藝術團體、在校大學生、漫畫愛好者策劃部工程部安保部61814：3017：30外圍廣場“唱響兒歌（總經(jīng)辦擬發(fā)言稿）61219：3021：30正門廣場“魅力江霞?品質(zhì)生活”——大型演藝互動活動大型歌舞晚會，首次抽獎活動禮儀公司、江霞廣場商戶總經(jīng)辦工程部安保部執(zhí)行方案前期已經(jīng)確定。四、活動計劃《江霞廣場主題活動總控表》——詳見詳細列表。第二階段持續(xù)穩(wěn)健營銷期：文化主題活動保持一個星期一小型互動，一個月一大型文化主題活動；形成每周有看點，每月有亮點。第一個階段強力推動營銷期：盛大開業(yè)慶典全城引爆；促銷活動拉動。三、活動目的即時了解社會政治、經(jīng)濟、文化、精神文明，聚焦時尚熱點主題；滿足符合消費者的心理需求，通過文化主題活動帶動人流、消費，提高品牌知名度，提升市場占有率，將江霞廣場打造成粵西地區(qū)首選“和諧”品質(zhì)生活服務專區(qū)。隨著多種形式的主題活動推廣，以其獨特的時尚性、觀賞性和藝術性，兼容商戶的促銷互動拉動整體營業(yè)額。本案建議：積極促銷、整合商業(yè)團抱效應，文化主題活動持續(xù)造勢，新穎創(chuàng)意題材以小博大；是正確、實效的運營模式。在沒有硝煙的商業(yè)地產(chǎn)戰(zhàn)爭中，歷來是勝者為王；如何避免競爭者的商業(yè)圍攻蠶食，如何一鳴驚人；迎強戰(zhàn)略將是我們唯一堅持的突圍選擇。萬眾一心、眾志成城，在董事會的前瞻性指導下，通過項目團隊精誠合作下，正積極穩(wěn)健走向商業(yè)運營高峰，勢必成其湛江商業(yè)地產(chǎn)風向標。根據(jù)江霞廣場百貨項目進度品牌營銷推廣，結(jié)合招商項目的特點及地域相關因素，為江霞廣場全新宣傳定位，如何達到良好的推廣效果，將在以下內(nèi)容中呈現(xiàn)，使之達到市場實際化、策劃實效化與推廣專業(yè)化的目的，為決策者提供明確的推廣方向。為長期可持續(xù)發(fā)展，以市場消費為導向，在經(jīng)營思路與業(yè)態(tài)結(jié)構全新定位下，新理念的購物生活中心呼之欲出；在新的資源整合與優(yōu)化下，勢必成其湛江商業(yè)領軍地位。而一些具備資源優(yōu)勢和資本優(yōu)勢的商業(yè)地產(chǎn)，在符合現(xiàn)代開發(fā)模式、市場定位運作，將會呈現(xiàn)前所未有的發(fā)展態(tài)勢，明顯引領商業(yè)市場的發(fā)展。魅力江霞 品質(zhì)生活 保密：AAA江霞廣場開業(yè)推廣策劃方案（開業(yè)階段營銷推廣討論稿）江霞廣場項目營運中心目 錄CONTENTS前 言第一部分★：主題活動◎活動背景◎活動思路 ◎活動目的◎活動計劃◎執(zhí)行細則◎促銷活動◎互動活動第二部分★：宣傳推廣◎推廣目的◎推廣原則◎目標群體◎推廣策略◎宣傳方式◎廣告計劃◎新聞營銷◎宣傳總概◎保密原則 第三部分★：項目預算◎詳見列表前 言隨著國家宏觀調(diào)控下，住宅市場持續(xù)走低，商業(yè)地產(chǎn)尤其是購物中心已受到越來越多的關注，許多跡象表明，在中央擴大內(nèi)需政策的引導下，政府將逐步放寬現(xiàn)行的緊縮政策，轉(zhuǎn)為刺激本土消費，因此對商業(yè)零售市場發(fā)展十分有利。 前期，有相關專家預測，商業(yè)地產(chǎn)將在2011年上半年出現(xiàn)一個拐點，屆時各地部分無競爭能力的商業(yè)地產(chǎn)將面臨倒閉境地。湛江歷史文明悠遠，作為粵西地區(qū)最活躍的商貿(mào)中心已數(shù)百年之久，在這片經(jīng)濟繁榮、交通便捷的沃土，坐落商業(yè)黃金口岸的“江霞廣場”在新時期應運而生，幾經(jīng)商業(yè)浪潮越戰(zhàn)越勇。江霞廣場如何在新時期挑戰(zhàn)新機遇，合理整合資源，成就湛江區(qū)域首屈一指的商業(yè)地產(chǎn)，領袖商業(yè)財富；本案撰稿人認為現(xiàn)階段性 “造勢”營銷最為重要。第一部分：主題活動方案一、活動背景 江霞廣場，一顆屹立在霞山核心商圈的璀璨明星。在新思路、新業(yè)態(tài)、新理念、新文化呼之欲出的同時，我們引來的更多的是一種挑戰(zhàn)。二、活動思路根據(jù)項目組市場調(diào)研、項目定位、目標群體等因素通過SWOT分析后；在重點考慮江霞廣場的業(yè)態(tài)組合的現(xiàn)實狀況，結(jié)合項目區(qū)位、人口流量、社會文化等外部環(huán)境。如此以往，將吸引潛在的客戶群，引導和消費熱情。目前，在國內(nèi)高端商業(yè)做文化的概念愈演愈烈，更受到消費者的青睞，也是對運營團隊操作的業(yè)務能力挑戰(zhàn)。 整個文化主題活動分兩個階段。活動持續(xù)一個星期時間6月12——6月19日。文化主題活動遵循專業(yè)商業(yè)企劃排期原則。27 / 27日期時間場地主題名稱活動內(nèi)容合作單位配合部門備注開業(yè)啟動階段6129：3010：30正門廣場“魅力江霞?品質(zhì)生活”盛大開業(yè)慶典開幕儀式、領導致辭；文藝演出等禮儀公司、新聞媒體單位總經(jīng)辦工程部安保部執(zhí)行方案前期已經(jīng)確定。主題文化活動階段61319：3021：30正門廣場時尚模特T臺秀暨新品推介慈善拍賣晚會雅致藝術節(jié)目、模特時尚秀、新品拍賣會、短信秒殺神秘禮品，抽獎活動禮儀公司策劃部工程部安保部6149：3011：30外圍廣場“映像江霞”香車美女繪畫童真”—江霞少兒表演專場幼兒園聯(lián)合文藝匯演；少兒手繪作品展覽霞山區(qū)知名幼兒園策劃部工程部安保部61910：0012：00外圍廣場“爸爸辛苦了”——父愛如山親子互動活
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