[企劃方案]芳草園策劃全案(參考版)
2025-05-17 04:05本頁面
【正文】 23 / 23。芳草園采用手繪連環(huán)畫的圖片，本身的內(nèi)涵很小，但卻極大地外延了它的聯(lián)想空間，讓人們產(chǎn)生對芳草園的無盡還想。讓人們在這細(xì)膩，充滿感情的訴說中接受芳草園?！ 》疾輬@第三期系列廣告，以“幸福的生活”為推廣主題，基本上沿襲上期的廣告表現(xiàn)風(fēng)格，以清新、現(xiàn)代、時(shí)尚的連環(huán)畫風(fēng)格形式，向人們展示芳草園幸福美好的生活。幸福的家庭懂得關(guān)心。女兒今年13歲他有了自己的心事我要她樸素些，她不愿意她要我時(shí)髦些，我不愿意我們要搬家了她有一個(gè)自己的房間她可以天天去游泳她說我是天底下最好的父親我不只想做好爸爸我還想做她的好朋友我愛她做女兒的好爸爸，但更想做她的好朋友，心靈的真誠溝通讓人 感覺是那么美好。賺第一桶金我買了一輛車我持續(xù)不斷地努力我有長遠(yuǎn)的目標(biāo)我想擁有自己的事業(yè)我結(jié)了婚我買了房子我想擁有一個(gè)家我想給她幸福穩(wěn)定的幸福是?。∧腥嗽谕鉃?事業(yè)而奮斗，不就是想擁有一個(gè)美麗的家么，幸福的生活當(dāng)然是與不和陌生的女孩約會(huì)有關(guān)，結(jié)婚，買了房子，穩(wěn)定的幸福就系在家中了。我是貪圖享受的女人我是愛慕虛榮的男人我愛名牌服裝我要購物我要與眾不同我要保持身材我要運(yùn)動(dòng)我要非凡的外型豪華的大堂我要看最新電影，聽新的歌我要看到朋友羨慕的眼光我要幸福的感覺我要給她幸福的感覺一對夫婦，哪有這么幸福的一唱一和，人們常說，不是冤家不聚頭，可是你是我心愛的人，我給了你幸福的感覺，其實(shí)我也幸福，忘記廣告吧，你是我心愛的人。我們結(jié)婚40年有兩個(gè)兒子兩個(gè)女兒他們很聽話舊屋拆遷，原本想回鄉(xiāng)下孩子們卻看中了芳草園說都市生活，心態(tài)更年輕說環(huán)境很美很清靜還說，不見到我們不放心這一次，我們很聽話因?yàn)?，我們也想他們想聽到孩子們叫“爺爺一奶奶”這就是芳草園的廣告，其實(shí)我們不愿意說它是廣告。喜歡廣州，喜歡到處走走喜歡工作，不愿意活得太累喜歡聰明的女孩，不想大早結(jié)婚想擁有一個(gè)家享受單身的自由按自己的。 為了更好地結(jié)合本次展銷的全程、尤其是內(nèi)部認(rèn)購和公開發(fā)售兩個(gè)階段，我們把豐收概念從播種、勞作、成長、收獲、豐收、分享和盛況八個(gè)方面來演繹，其中前四款為內(nèi)部認(rèn)購，后四款為培育公開發(fā)售。而且用平實(shí)的語言表達(dá)提前封頂、業(yè)生加盟、頂部落成等等能令消費(fèi)者感受得到的具體信息來支持這個(gè)概念。芳草園“豐收”系列平面創(chuàng)意闡釋創(chuàng)意策略 現(xiàn)在的房地產(chǎn)廣告同質(zhì)化己經(jīng)非常嚴(yán)重，如果想要在鋪天蓋地的廣告版面中脫穎而出，必需采用與眾不同的概念和表現(xiàn)形式。房地產(chǎn)的文案與其它產(chǎn)品的文案不完全一樣，語調(diào)要大氣、平實(shí)、從容、穩(wěn)健、內(nèi)容要豐富、自然等，尤其是要將主要的信息在平實(shí)的陳述中表現(xiàn)出來。房地產(chǎn)的文案要實(shí)在，每一點(diǎn)都要落到實(shí)處，盡可能避免大虛。 對于這款廣告來說，文案很重要?！ 〔挥脤?shí)景實(shí)現(xiàn)樓，打破房地廣告靚圖靚照打天下的原則，這在廣州房地產(chǎn)界算是一大奇事，采用原創(chuàng)性的版畫作品，表現(xiàn)7個(gè)案的精神和發(fā)展商務(wù)實(shí)的態(tài)度，這種“土氣”恰好可作為發(fā)展商務(wù)實(shí)的原則，不虛不浮結(jié)合得恰到好處，反而顯得不上，而是厚實(shí)、踏實(shí)、穩(wěn)重、誠懇，也不失生動(dòng)，整套廣告八幅作品，前后呼應(yīng)又獨(dú)立成篇，是報(bào)紙廣告組合極為出色的個(gè)案之一，同時(shí)也成功樹立了芳草園的品牌。而且在實(shí)際上，版畫家畫出來的東西卻愈發(fā)精彩7。比如不一定用現(xiàn)樓照片，甚至可以用版畫的形式。因?yàn)檫@種概念如果處理不好，就很容易變得老土，與城市人的心理有較大的距離。因?yàn)檫@樣的豐收，芳草園要感謝社會(huì)，感謝買家，所以才有了第二期的推廣運(yùn)動(dòng)。 經(jīng)過認(rèn)真的思考和反復(fù)的斟酌，我們確定了芳草園第二期的推廣概念是豐收?！ 》疾輬@第一期廣告以“超大規(guī)模綠化環(huán)保社區(qū)”為主題，以一片大的綠葉作為表現(xiàn)形式推出。從打地基時(shí)，周邊還是一堆爛泥塘工地，到市政配套的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的冷熱，到封頂、小區(qū)綠化、內(nèi)部配套設(shè)施。但當(dāng)時(shí)的工程有了重大進(jìn)展，外上面出來了，頂部已經(jīng)展現(xiàn)，芳草園新一輪的推廣運(yùn)動(dòng)在推廣背景發(fā)生變化的基礎(chǔ)上，需要重新審視，廣告的內(nèi)容也需要作一些相應(yīng)的調(diào)整。一方面，人們對芳草園已有了一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)?！ ‰S后，我們又及時(shí)跟進(jìn)，又出了一期兩片葉子的廣告（表沂現(xiàn)場開放之意），加推一批單位，一樣賣得熱火朝天。 既然
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