會展經(jīng)濟行業(yè)報告(參考版)
2025-05-16 22:53本頁面
【正文】 ”只要國內(nèi)的會展公司抓住機遇，與時俱進，充分學(xué)習(xí)和了解國際展覽業(yè)的發(fā)展規(guī)律，積極探索適合中國特色展覽業(yè)的發(fā)展道路，腳踏實地努力工作，我們就一定能夠在世界的展覽大舞臺上演繹出最美好的篇章。蒙哥馬利先生說過：“亞太地區(qū)在崛起。結(jié)語：中國的展覽業(yè)歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，目前正處在一個承前啟后，繼往開來的重要時期。近年來，國外公司以集團配合的方式進入中國市場。而2007年這一格局已然有所突破，比如美國、日本等會展企業(yè)進入中國市場的步伐有明顯加快的跡象。在歐洲企業(yè)的名單中，—個顯著的現(xiàn)象我們不難發(fā)現(xiàn)，眾多的國外歐洲公司尤以德國企業(yè)為最。 。外資對會展產(chǎn)業(yè)鏈的投）資偏好主要集中在上游和中游，即投資的重點在合作組建展覽公司和場館中心，如上海新國際博覽中心二期的投入使用，表明了國外資本對會展產(chǎn)業(yè)中、上游這一領(lǐng)域的青睞。2007年起中國政府就放開服務(wù)業(yè)包括會展業(yè)在內(nèi)的業(yè)態(tài)的對外開放程度，外資進入中國會展業(yè)的步伐進一步加快，并且呈現(xiàn)出以下一些特點。國家在“十一五規(guī)劃”中第一次提到了發(fā)展會展業(yè)，國務(wù)院在《關(guān)于鼓勵發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見》里也提到了會展業(yè)，這說明中央政府對會展業(yè)越來越重視，將會對會展業(yè)加強管理，建立健全的相應(yīng)政策法規(guī)?，F(xiàn)在越來越多的地方政府把展會作為一個城市的名片，辦展覽會更多的是看重其對宣傳推介城市形象，以及招商引資等方面的考慮。此外，還有一個非常重要的因素就是辦展成本較低，同樣規(guī)模的展覽會，放在德國或者美國的成本很高，企業(yè)參展成本也很高，而放在中國舉辦成本要低得多。這是由中國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)決定的。第六，國際展覽項目和國際會展業(yè)正加快對中國的拓展性轉(zhuǎn)移。雖然政府出臺政策限制會展場館的建設(shè)，保護土地資源，但是各地還是有各種大型活動場館在建，場館過剩的現(xiàn)狀不會短時間內(nèi)改變。 第五，展館規(guī)模仍在不斷擴大，給展會組織者更多的選擇。進入21世紀，人們消費資源的分布越來越受到節(jié)事活動的影響，這不僅因為節(jié)事活動具有很強的主題娛樂特性，而且還由于節(jié)事活動所特有的休閑和體驗性，更主要它也有助于廠商和消費者之間建立了一條更易達成交易的溝通渠道。老百姓的需求在擴大，企業(yè)的競爭在加劇，企業(yè)通過展覽會營銷推廣的需求也越來越大，展覽會越來越成為消費類產(chǎn)品最好的推廣平臺之一，因此消費類展覽會的發(fā)展空間也在逐步擴大。第四，消費類展覽會空間在逐步擴大。從目前中國展覽會發(fā)展的格局和趨勢上看，行業(yè)協(xié)會主辦的展覽會的辦展優(yōu)勢正日益突顯，無論從規(guī)模、影響力和發(fā)展?jié)摿ι隙純?yōu)于其它機構(gòu)主辦的展覽會，國際上認可的專業(yè)展覽品牌大多數(shù)也是行業(yè)協(xié)會主辦的。我國現(xiàn)在的一些政府主導(dǎo)型品牌展覽會不僅能夠很好地市場化操作，而且與市場結(jié)合的形式多種多樣，比如與外資展覽公司合作，與民營企業(yè)合作等等。無論是政府主導(dǎo)型展覽會還是行業(yè)展覽會都在朝市場化轉(zhuǎn)變。這兩年全國展覽項目穩(wěn)定發(fā)展，項目數(shù)量增長并不快，但許多展覽會的展出規(guī)模都在快速增長，辦展質(zhì)量也在逐步提高，并涌現(xiàn)出一批行業(yè)品牌展覽會。第一，中國展覽業(yè)發(fā)展逐漸由粗放型向注重以質(zhì)取勝方向轉(zhuǎn)變?？偟膩碚f，展會營銷是一項較為復(fù)雜的工程，必須經(jīng)過周密且對路的計劃、出奇制勝的推廣模式、科學(xué)的分工、嚴謹?shù)膱?zhí)行方能使展會營銷真正發(fā)揮作用。經(jīng)常聽到一些企業(yè)主這樣抱怨：本來的想法是這樣的，可外協(xié)公司做給我的展位及活動方案卻與品牌及產(chǎn)品脫節(jié)，而更改方案則由于時間的緊迫而變得不可能，讓企業(yè)主感到沮喪。其次，制定的展會計劃實施組織工作要有彈性，包括對未來變化與競爭的思考，有必要的反饋與調(diào)整機制。同時，為了讓更多的人了解具有中國傳統(tǒng)文化的全新柒牌，在制訂營銷推廣計劃時，柒牌選擇了盛況空前、亞洲最大規(guī)模的CHIC作為推廣媒介；在考慮如何從強大的競爭隊伍（歐洲展團、溫州展團）中脫穎而出，如何吸引目標受眾時，柒牌顛覆歷屆參展企業(yè)運用的手法規(guī)模大、風(fēng)格歐化，選擇了位置較好但面積并不大的展位，打出了“時尚中華”的主題。例如，第12屆北京中國國際服裝服飾博覽會上，福建柒牌男裝便通過這一方式，取得了巨大的成果。反觀展會營銷工作做得比較出色的企業(yè)，總有一些共性存在。造成展會投入與產(chǎn)出比例的不協(xié)調(diào)。例如企業(yè)欲推廣的產(chǎn)品、品牌文化與展臺搭建的風(fēng)格、活動組織的方式脫節(jié)。參展的最終目的是什么？展會上要向誰傳播哪些信息？如何吸引目標觀眾？如何勝出對手的傳播？均未曾深入去考慮。其次，缺乏戰(zhàn)略性的規(guī)劃，僅僅將展會營銷的工作作為一種事務(wù)性工作對待。面對名目繁多的展會，沒能選對其中適時、適度與企業(yè)營銷計劃相匹配的展會，盲目參展。但在大多數(shù)情況下，原計劃工作與展會的實際情況、消費需求、社會潮流脫節(jié)，因而展會所產(chǎn)生的效果也就大大打了折扣。這就涉及到了如何真正讓展會發(fā)揮作用。除了吸引大量國內(nèi)外游客，還吸引了眾多客商紛紛來海南投資，大大促進了海南省的經(jīng)濟發(fā)展。外國游客在連續(xù)幾年大幅增長的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢，%；，%。會展經(jīng)濟的發(fā)展提高了海南的知名度，使海南的旅游業(yè)受益匪淺。擁有完善的會議接待環(huán)境，就能吸引更多會議到海南舉辦；更多的會議又進一步促進了海南旅游環(huán)境的優(yōu)化。眾多國內(nèi)和國際大型會議在海南各地召開，對改變當?shù)厝嗣竦挠^念起到了積極作用，甚至現(xiàn)在博鰲鎮(zhèn)的政府工作人員已能用簡單的英語和外國人交流。會展帶動經(jīng)濟整體發(fā)展 以博鰲亞洲論壇為代表的大型會議不但強化了政府對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重視和發(fā)展，也吸引了國內(nèi)外各界人士的目光，政府撥款和民間投資為改造硬件環(huán)境提供了資金支持。各種會議舉辦期間，各
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