海爾的品牌戰(zhàn)略之路(參考版)
2025-05-16 01:56本頁(yè)面
【正文】 ? 面對(duì)新的全球化競(jìng)爭(zhēng)條件，海爾確立全球化品牌戰(zhàn)略、啟動(dòng) “創(chuàng)造資源、美譽(yù)全球 ”的企業(yè)精神和 “人單合一、速?zèng)Q速勝 ”的工作作風(fēng)，我們也希望海爾能夠繼續(xù)挑戰(zhàn)自我、挑戰(zhàn)明天，為創(chuàng)出中國(guó)人自己的世界名牌而持續(xù)創(chuàng)新！ Click to edit pany slogan . 。 小結(jié) ? 海爾作為中國(guó)成功走向世界品牌的典范，有很多的經(jīng)驗(yàn)值得我們?nèi)W(xué)習(xí)和借鑒。 ? 內(nèi)部：面對(duì)海爾的信息化，國(guó)內(nèi)同行們大約是一邊看海爾外部信息化的熱鬧，一邊加緊自身內(nèi)部信息化的推進(jìn)，這就是海爾所面臨的威脅 。 ? 內(nèi)部：擁有許多待開發(fā)項(xiàng)目，擁有很多有能力的有開創(chuàng)精神的人才。并且海內(nèi)外市場(chǎng)需求很大，有很大的利潤(rùn)空間。由于品牌號(hào)召力及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足，海爾的國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)始終給人步履艱難的感覺，爭(zhēng)奪的仍然是邊緣化市場(chǎng)，產(chǎn)品難以躋身國(guó)際主流品牌行列。這種做法，在日益發(fā)展的中國(guó)會(huì)越來越不適應(yīng)。 ? 賣點(diǎn)炒作，輕視廣告文化建設(shè)。 ? 海爾企業(yè)明顯傾向于一般本土企業(yè)，而且是傳統(tǒng)電器產(chǎn)業(yè)，而這是一個(gè)持續(xù)發(fā)展空間不大的產(chǎn)業(yè)。國(guó)際企業(yè)一個(gè)很大的特點(diǎn)是：高投入、高產(chǎn)出、高盈利，而中國(guó)的企業(yè)大多是低投入、低產(chǎn)出、低效益。 ? 先進(jìn)的生產(chǎn)流水線。 ? 獨(dú)一無二的管理模式。 ? 獨(dú)特的生產(chǎn)技術(shù)，低成本生產(chǎn)方法，領(lǐng)先的革新能力，雄厚的技術(shù)實(shí)力，完善的質(zhì)量控制體系，豐富的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，上乘的客戶服務(wù)，卓越的大規(guī)模采購(gòu)技能。其知名度也在不斷的上升，讓國(guó)外的消費(fèi)者更多的了解了海爾這一品牌。并在去年開始實(shí)行第四個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略階段 ——全球化品牌戰(zhàn)略階段，為海爾產(chǎn)品更好的進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)提供了更大的優(yōu)勢(shì)。目前，海爾已具備了開發(fā)超前 10年新產(chǎn)品的能力，形成了以技術(shù)創(chuàng)新為先導(dǎo)的不斷上升的三角結(jié)構(gòu)：從市場(chǎng)需求產(chǎn)生市場(chǎng)分化的創(chuàng)新；通過質(zhì)保服務(wù)體系滿足消費(fèi)者潛在的需求；通過現(xiàn)場(chǎng)檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)新的需求，導(dǎo)致新的創(chuàng)新。 海爾跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的品牌之路 ? 海爾之質(zhì)量全球化 ? 目前，海爾產(chǎn)品已經(jīng)獲得德國(guó) V D E\G S\E M C\T U V、美國(guó)UL\ETL\DOE、日本 SMARK、澳大利亞 SAA等產(chǎn)品認(rèn)證，產(chǎn)品可進(jìn)入全球 87各國(guó)家和地區(qū)。當(dāng)海爾向澳大利亞出口第一批冰箱時(shí)，經(jīng)銷商要求以貼牌方式打上澳大利亞的牌子，但海爾堅(jiān)持只打自己的品牌。這其中關(guān)鍵在于三點(diǎn)：①在本行業(yè)處于領(lǐng)先地位；②相關(guān)多元化；③先易后難，漸進(jìn)發(fā)展。 ? 相關(guān)多元化使海爾的各業(yè)務(wù)之間保持了一定的統(tǒng)一度，戰(zhàn)略協(xié)同使海爾能夠通過各業(yè)務(wù)之間的技術(shù)分享、相似的勞動(dòng)技能轉(zhuǎn)移、共同的供應(yīng)商和原材料來源、部件或組件合作制造的潛在可能、共享銷售網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)等，獲得比獨(dú)立運(yùn)作時(shí)更多的利潤(rùn)。 ? 所謂相關(guān)多元化發(fā)展戰(zhàn)略是指企業(yè)進(jìn)入成本鏈相關(guān)的多個(gè)業(yè)務(wù)，從而產(chǎn)生戰(zhàn)略協(xié)同性，并成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)。其對(duì)世界級(jí)品牌的標(biāo)準(zhǔn)是：在世界級(jí)企業(yè) (全球市場(chǎng)占有率達(dá)到 10％以上 )的基礎(chǔ)上，還要求該品牌在全世界用戶中
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