海爾的品牌戰(zhàn)略之路-wenkub
2023-05-28 01:56:47 本頁(yè)面
【正文】 大大的蛋糕，面對(duì)著這偌大的生日蛋糕，應(yīng)按 3個(gè)步驟來(lái)操作： ? 第一步市場(chǎng)細(xì)分 Segmentation： 把蛋糕切成一塊一塊，有些有水果，有些沒(méi)水果，有些多點(diǎn)奶油，有些比較少奶油。 ? 據(jù)世界著名消費(fèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐洲透視（ Euromonitor）發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，海爾在世界白色家電品牌中排名第一，全球市場(chǎng)占有率 %。 2022年 6月，在 《 福布斯 》 “ 全球最具聲望大企業(yè) 600強(qiáng)”評(píng)選中，海爾排名 13位，是排名最靠前的中國(guó)企業(yè)。 ? 海爾在西亞 海爾在伊朗于 1999 年洽談建立洗衣機(jī)工廠，并于 2022 年正式投產(chǎn)，開(kāi)始了海爾在伊朗的發(fā)展篇章。 在印度，海爾已發(fā)展到近 3000個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)， 14個(gè)海爾展示廳。這意味著第一個(gè)“三位一體本土化”的海外海爾的成立，即設(shè)計(jì)中心在洛杉磯、營(yíng)銷(xiāo)中心在紐約、生產(chǎn)中心在南卡州。 ? 國(guó)際化戰(zhàn)略階段（ 1998年 —2022年） ? 特征：產(chǎn)品批量銷(xiāo)往全球主要經(jīng)濟(jì)區(qū)域市場(chǎng)，有自己的海外經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)與售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。海爾的國(guó)際化戰(zhàn)略 目錄 海爾集團(tuán)公司介紹 1 海爾的 STP分析 2 海爾全球化市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略 3 海爾的品牌之路 4 海爾的 SWOT分析 5 海爾集團(tuán)是世界白色家電第一品牌、中國(guó)最具價(jià)值品牌。 ? 全球化品牌戰(zhàn)略階段（ 2022年底至今 ） ? 特征：為了適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)一體化的形勢(shì)，運(yùn)作全球范圍的品牌，從 2022年底開(kāi)始，海爾集團(tuán)進(jìn)入發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新階段：全球化品牌戰(zhàn)略階段。 2022年 3月 5日，海爾買(mǎi)下紐約中城格林尼治銀行大廈作為北美的總部。截至目前，海爾已進(jìn)入了印度 10大經(jīng)銷(xiāo)商的 8家。 ? 海爾在非洲 2022 年，海爾英國(guó) PZ 集團(tuán)簽訂合資協(xié)議，在尼日利亞成立合資工廠 , 進(jìn)行聯(lián)合品牌 HaierThermocool 冰箱、冷柜、空調(diào)的組裝以及銷(xiāo)售。 2022年 7月，在 《 亞洲華爾街日?qǐng)?bào) 》 組織評(píng)選的“亞洲企業(yè) 200強(qiáng)”中，海爾集團(tuán)連續(xù)五年榮登“中國(guó)內(nèi)地企業(yè)綜合領(lǐng)導(dǎo)力”排行榜榜首。這是中國(guó)白色家電首次成為全球第一品牌。這些一塊一塊，就完成了蛋糕（市場(chǎng)）細(xì)分。在營(yíng)銷(xiāo)中就是利用廣告等多種手段來(lái)告訴你的企業(yè)的 Image，Product等等來(lái)吸引消費(fèi)者。 ? 行為因素按追求的利益細(xì)分：家電、 IT通訊等。 ? 多元化戰(zhàn)略 —— 海爾選擇的是家電行業(yè)為主， IT通訊、智能家居為輔。截止到 2022年，海爾累計(jì)申請(qǐng)專(zhuān)利 7883項(xiàng)（其中發(fā)明專(zhuān)利 1736項(xiàng)）擁有軟件著作權(quán) 589項(xiàng)。信息增值” ， 通過(guò)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)的差別化。 海爾在美國(guó) 海爾在印度 海爾在伊朗 海爾在英國(guó) 海爾在以色列 海爾在全球 ? 相對(duì) “產(chǎn)品出口” 而言，“品牌出口”不僅僅是創(chuàng)
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1