寶潔公司的影響者市場(參考版)
2025-05-16 00:29本頁面
【正文】 ? 希望在中國的本土市場，本土企業(yè)運(yùn)用資本、品牌、技術(shù)、人才等方面的優(yōu)勢開創(chuàng)出能夠與寶潔、聯(lián)合利華相抗衡的大型日化企業(yè)。 ? 憑借強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力、充分的市場經(jīng)驗(yàn)、長久的品牌積淀，以及與終端賣場良好的合作關(guān)系，以寶潔為頭的外資日化總能把一些本土日化品牌打得落花流水 ? 面對(duì)霸王條款，本土企業(yè)缺少強(qiáng)有力的競爭力。但隨著流通渠道的日漸萎縮以及零售終端的深度覆蓋，本土洗發(fā)水品牌呈逆水行舟態(tài)勢。為了節(jié)約材料，寶潔的包裝技術(shù)專家組成了工作網(wǎng)絡(luò)，分享創(chuàng)意、挑戰(zhàn)，尋求更優(yōu)的解決方案。 ? 改善包裝，減少材料：寶潔根據(jù)可持續(xù)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)以多種形式，從產(chǎn)品配方到包裝將創(chuàng)新應(yīng)用到我們的產(chǎn)品中。 環(huán)保主義者 ? 寶潔的宗旨是 “ 親近生活，美化生活，為現(xiàn)在和未來的世世代代 ” 。從而相互競爭，又相互補(bǔ)充。作為日用洗潔品，是普通家庭的日常使用的消耗品，屬于消費(fèi)者經(jīng)常購買的商品。幾乎每天我們都可以在電視上看到寶潔的產(chǎn)品在進(jìn)行宣傳。 ? 主要采用電視廣告，打開電視，幾乎每天都可以看見寶潔公司商品的廣告片。寶潔有電視、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告。 商業(yè)媒體 —— 媒介策略 ? 寶潔有自己專屬的官方網(wǎng)站發(fā)布各種信息。針對(duì)他們得訴求，適當(dāng)采用名人宣傳也不失為一種好的方式。 商業(yè)媒體 —— 廣告的本土策略 ? 寶潔的廣告中大量使用中國明星。在洗發(fā)、護(hù)發(fā)類產(chǎn)品中，每個(gè)品牌都賦予了一定的知識(shí)，打造一個(gè)概念，從而給每個(gè)品牌賦予以個(gè)性。 ? 隨著中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展這一有利條件，進(jìn)入中國農(nóng)村市場可以說是中國寶潔的一個(gè)新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。 ? “ 海飛絲 ” 的個(gè)性在于去頭屑； “ 潘婷 ” 的個(gè)性在于對(duì)頭發(fā)的營養(yǎng)保健； “ 飄柔 ” 的個(gè)性則是使頭發(fā)光滑柔順； “ 沙宣 ” 則定位于調(diào)節(jié)水分與營養(yǎng)； “ 潤妍 ” 定位
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