市場營銷市場細(xì)分--寶潔公司(參考版)
2025-05-02 06:12本頁面
【正文】 而多品牌戰(zhàn)略能夠滿足不同消費(fèi)者的需求，同時產(chǎn)生品牌規(guī)模效應(yīng)，使疊加后的品牌更具有引力。 比如夏季更暢銷的產(chǎn)品： 玉蘭油多效防曬霜 玉蘭油護(hù)膚沐浴乳 汰漬洗衣粉 通過多品種的品牌設(shè)計，寶潔公司的市場占有份額大大得到提高，這是單個品牌難以達(dá)到的。寶潔的無間斷廣告策略和其產(chǎn)品有關(guān)。這種日常消費(fèi)品使用頻率極高且沒有旺季淡季之分，不論使用者地位如何都得使用。對于白領(lǐng)一族寶潔公司推出了亞洲區(qū)第一彩妝品牌： ANNASUI(安娜蘇） （四）按行為變量細(xì)分市場 根據(jù)產(chǎn)品的使用率，以及品牌的忠誠度和使用者地位、購買時機(jī)等等。 例如：面對廣大家庭主婦型消費(fèi)者，寶潔公司推出了桶裝洗發(fā)水、沐浴露，適合于家庭用。 人們追求的方式有所不同，有的追求典雅恬靜、有的追求時尚新穎、有的崇尚簡約等等。精華露從800到 1200價格不等。社會地位較高的購買者從產(chǎn)品中可以體現(xiàn)個人品味，處于社會底層購買者則更注重的是它的價值。不同階層的成員會由很大的差異。寶潔做到了這一點(diǎn)并使其成為企業(yè)成功的秘訣之一。人們對各種商品的興趣愛好往往受到其生活方式的影響 , 實際上 , 他們消費(fèi)的商品也正是反映出了他們的生活方式。 （三）按心理變量細(xì)分市場 按心理變量細(xì)分市場是指根據(jù)消費(fèi)者所處的社會階層、生活方式、性格、購買動機(jī)等心理因素細(xì)分市場。寶潔從主要精力放在創(chuàng)新產(chǎn)品、投放廣告方面向降低產(chǎn)品成本方面轉(zhuǎn)型 , 例如 , 力推一款 元汰漬洗衣粉 , 歷史性地推出 元的日常護(hù)理洗發(fā)液。如寶潔公司旗下的吉列品牌剃須刀、刀片及其他剃須輔助品 ，將面對的整體市場按性別因素細(xì)分為男士和女士市場，即其專門為男士設(shè)計了鋒速三、超級感應(yīng)、感應(yīng)、超滑旋轉(zhuǎn)等系列 產(chǎn)品，專門為
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