(市場(chǎng)營(yíng)銷)市場(chǎng)細(xì)分與定位(參考版)
2025-01-24 12:34本頁面
【正文】 思 考 與 練 習(xí) 1 2 3 4 5 什么是市場(chǎng)細(xì)分？ 市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)分類有何區(qū)別？ 市場(chǎng)細(xì)分的原則有哪些？ 目標(biāo)市場(chǎng)策略有哪幾種？企業(yè)選擇時(shí)應(yīng)注 意哪些問題？ 市場(chǎng)定位策略有哪幾種？ 知 識(shí) 結(jié) 構(gòu) 圖 市場(chǎng)定位的作用、策略 市 場(chǎng) 細(xì) 分 與 定 位 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 市場(chǎng)定位 市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)分類的區(qū)別 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn) 市場(chǎng)細(xì)分的原則與標(biāo)準(zhǔn) 超細(xì)分與反超細(xì)分 市場(chǎng)定位的概念與步驟 市場(chǎng)細(xì)分概述 市場(chǎng)細(xì)分的概念 市場(chǎng)細(xì)分的可能性、作用 市場(chǎng)細(xì)分的原則 細(xì)分市場(chǎng)評(píng)價(jià) 目標(biāo)市場(chǎng)策略的選擇 目標(biāo)市場(chǎng)策略 。企業(yè)應(yīng)該明確 自己在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的位置以便選擇正確的競(jìng)爭(zhēng)策 略和市場(chǎng)定位。 市場(chǎng)細(xì)分的作用表現(xiàn)在四個(gè)方面。 2 1 3 三、市場(chǎng)定位策略 處于不同市場(chǎng)位置的企業(yè)，應(yīng)采取不同的市場(chǎng) 定位策略，如表 5－ 4所示。 市場(chǎng)定位一般要經(jīng)過如下步驟，見圖 5－ 7。 圖 5－ 6 選擇目標(biāo)市場(chǎng)策略應(yīng)考慮的 5個(gè)因素 第四節(jié) 市場(chǎng)定位 一、市場(chǎng)定位的概念與步驟 二、市場(chǎng)定位的作用 三、市場(chǎng)定位策略 一、市場(chǎng)定位的概念與步驟 所謂市場(chǎng)定位是確定企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)上的位 置。見 圖 5－ 5。見圖 5－ 4。見圖 5－ 3。 （二）生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分 2 1 3 4 第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
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