營銷環(huán)境分析ppt課件(參考版)
2025-05-15 13:03本頁面
【正文】 作為國際知名大超市集團(tuán)，家樂福沒有參加這場(chǎng)長達(dá)兩年的減價(jià)大戰(zhàn)，但幾家本地超市集團(tuán)的競(jìng)相削價(jià)，終于是家樂福難以承受，在進(jìn)軍香港的中途鎩羽而歸。 ? 從外部來看 ? 在 1996年進(jìn)軍香港的時(shí)候，正好遇上香港歷史上租金最貴時(shí)期，經(jīng)營成本高昂，這對(duì)于以低價(jià)取勝的家樂福來說，是一個(gè)沉重的壓力，并且在這期間又不幸遭遇亞洲金融危機(jī)，香港經(jīng)濟(jì)也大受打擊，家樂福受這幾年通貨緊縮影響，一直無盈利。 ? 家樂福在臺(tái)灣有 20家分店，能夠形成配送規(guī)模，但在香港只有 4家分店，直接導(dǎo)致配送的成本相對(duì)高昂。這一點(diǎn)反映了家樂福在適應(yīng)香港社會(huì)環(huán)境方面的不足和欠缺。 ? 從它自身來看 ? 家樂福的“一站式購物”不適合香港地窄人稠的購物環(huán)境。 ? 法資家樂福集團(tuán)，在全球共有 5200多家分店，遍布 26個(gè)國家和地區(qū)，全球的年銷售額達(dá) 363億美元，盈利達(dá) ，員工逾 24萬人。 ? 生產(chǎn)企業(yè)還是流通企業(yè)，都應(yīng)關(guān)心相關(guān)技術(shù)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，不斷開發(fā)、研制新產(chǎn)品，并且對(duì)原有產(chǎn)品，采用新技術(shù)進(jìn)行分析，尋找改進(jìn)的途徑。 ? 我國目前人口環(huán)境的主要特點(diǎn)表現(xiàn)為 ： 人口的地理分布極不平衡 人口構(gòu)成較年輕 將來 “ 老年人 ” 市場(chǎng)需求潛力很大 農(nóng)村人口比重大 家庭離婚率低 規(guī)模向小型化方向發(fā)展 ?四、科技環(huán)境 ? 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展極大地影響著企業(yè)的市場(chǎng)營銷活動(dòng)，因?yàn)槿魏我环N先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于實(shí)踐，會(huì)給一些企業(yè)提供新的營銷機(jī)會(huì)，或者產(chǎn)生新的行業(yè)，同時(shí)也會(huì)給一些企業(yè)造成環(huán)境威脅，帶來經(jīng)營困難，甚至破產(chǎn)倒閉，所以，西方有的市場(chǎng)學(xué)專家認(rèn)為： 新技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”。 ? 人口的年齡結(jié)構(gòu)、地理分布、婚姻狀況、出生率、死亡率、人口密度、流動(dòng)性、文化、教育等人口特性，都會(huì)對(duì)市場(chǎng)需求格局產(chǎn)生深刻影響。 ? 市場(chǎng)是由那些想購買商品、又具有貨幣支付能力的人員構(gòu)成的。 社會(huì)環(huán)境一般包括社會(huì)階層相關(guān)群體、家庭等。 經(jīng)濟(jì) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 消費(fèi)者收入水平 消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化 消費(fèi)者儲(chǔ)蓄的變化 價(jià)格的變化 收入水平 對(duì)當(dāng)前消費(fèi)和 未來消費(fèi)的 偏好程度 市場(chǎng)商品供求狀況 通貨膨脹因素 ?三、社會(huì)文化與人口環(huán)境 社會(huì)文化環(huán)境包括社會(huì)環(huán)境與文化環(huán)境。 ?二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境是影響企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)最重要的因素，它一般包括：消費(fèi)者的收入水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)、居民的實(shí)際收入增長率、人口總量、人口增長率、性別與年齡結(jié)構(gòu)等。 ? 任何企業(yè)都必須重視政治與法律環(huán)境的變化，
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1