商業(yè)策劃書ppt課件(參考版)
2025-05-15 03:08本頁面
【正文】 。 的問題，易于糾正錯(cuò)誤。費(fèi)用預(yù)算控制方法（ 1）投入控制 ：由店長負(fù)責(zé)招募新員工（ 4~5人） ：店長對新招聘來的員工進(jìn)行促銷活動前的專業(yè)培訓(xùn)。3．在周末學(xué)生人流量較大的期間發(fā)活動宣傳單。戰(zhàn)略實(shí)施v 產(chǎn)品v 促銷v 宣傳方式v 費(fèi)用預(yù)算v 控制方法促銷宣傳方式1．店外裝飾：店牌醒目位置粘貼相關(guān)的促銷的活動項(xiàng)目。 分銷策略：店面銷售為主。 營銷組合策略 產(chǎn)品策略：定位于時(shí)尚健康休閑飲品。 戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù) 市場定位 目標(biāo)市場：學(xué)校及周圍的奶茶消費(fèi)者。 廣告宣傳活動 在助學(xué)超市門口、店面周圍、學(xué)生公寓公告欄張貼海報(bào)，增強(qiáng)學(xué)生對都可奶茶的了解程度。 v 擴(kuò)大品牌知名度和影響力，提高消費(fèi)者認(rèn)知，通過宣傳把快樂魔方的品牌信息精準(zhǔn)有效地與消費(fèi)者實(shí)行溝通。 其他潛在進(jìn)入的奶茶店。 商圈類同行業(yè)易過度重疊。 早期奶茶店在消費(fèi)群中已形成較高知名度，對新進(jìn)入的奶茶店有排斥心理。 人們觀念的改變，外來文化的沖擊。 大學(xué)生中愛喝奶茶的人越來越多，市場前景廣闊。O (Opportunity) 機(jī)會： 潛在的、固定的顧客群不斷增大，學(xué)生人數(shù)不斷增加。 存在與其他品牌奶茶店的競爭。 店經(jīng)營成本較高，利潤率低。 產(chǎn)品多樣，提供電話訂購，網(wǎng)上訂餐服務(wù)。 學(xué)生群體具有很好的口頭傳播效應(yīng)。 地理?xiàng)l件好，位于學(xué)校附近，環(huán)境優(yōu)越。最后終端服務(wù)人員的一個(gè)眼神、一個(gè)笑容、一句話、一個(gè)動作都可能直接影響到顧客的購買決策和心理定位。 情景因素的影響：店內(nèi)布置的顏色、氣味、燈光和音樂
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