記憶枕營(yíng)銷策劃方案(參考版)
2025-05-15 00:05本頁面
【正文】 1. 您的性別是？ □男 □女2. 您的年齡是？ □1518 □1924 □2530 □3150 □5160 □60以上3. 您的月收入是? □1000元以下 □10002000元 □20003000元 □3000元以上4. 您對(duì)現(xiàn)在使用的枕頭滿意嗎？ □很滿意 □滿意 □不滿意 □很不滿意5．您知道（貴公司名稱）記憶枕嗎？ □知道 □不知道6. 您對(duì)以下哪種材質(zhì)的枕頭感興趣？ □蕎麥枕 □藥枕 □太空枕 □化纖枕 □零壓枕 □記憶枕 □其他7. 您會(huì)在不同季節(jié)使用不同的枕頭嗎？ □會(huì) □不會(huì) □不確定8. 您更換枕頭的頻率是？ □一年內(nèi) □一年到兩年 □兩年以上 □不確定9. 您認(rèn)為有使用記憶枕的必要嗎？ □有（請(qǐng)回答第九題） □沒有（請(qǐng)回答第十題）？ □5080元 □80120元 □120200元 □其他，最能吸引您的是那一種？ □現(xiàn)場(chǎng)打折 □送代金券 □贈(zèng)送相關(guān)產(chǎn)品 □抽獎(jiǎng)活動(dòng) THANKS !!!致力為企業(yè)和個(gè)人提供合同協(xié)議，策劃案計(jì)劃書，學(xué)習(xí)課件等等打造全網(wǎng)一站式需求歡迎您的下載，資料僅供參考可修改編輯?，F(xiàn)正進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)于枕頭使用的調(diào)查，需要你們幫忙填寫問卷，好讓我們的調(diào)查活動(dòng)取得成功。顧客都喜歡物美價(jià)廉的商品，我們的品牌形象定位在高端，高端的產(chǎn)品形象，高品質(zhì)的產(chǎn)品，中低端的價(jià)格，這將我們的產(chǎn)品在價(jià)位上就避開了同高價(jià)位的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也贏得了一批新的中低端消費(fèi)者。所以建立一個(gè)全新的品牌形象有利于貴公司更快更好的被消費(fèi)者接受，給消費(fèi)者一種耳目一新的感覺。我們努力在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)和營(yíng)銷組合如產(chǎn)品、廣告等方面模仿領(lǐng)導(dǎo)者，并從它們那里借鑒了一些東西，但在包裝、定價(jià)等方面與之保持一定差異。八．競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的設(shè)計(jì) 針對(duì)此次貴公司記憶枕市場(chǎng)擴(kuò)展方案我們采用的是市場(chǎng)追隨者策略。這種風(fēng)險(xiǎn)主要是市場(chǎng)不成熟、產(chǎn)品不完善以及客戶并不了解該產(chǎn)品等原因造成的。 由于產(chǎn)品新系列的研究開發(fā)以及進(jìn)入市場(chǎng)往往需要巨額的投入，而市場(chǎng)和消費(fèi)者需求卻存在著極大的不確定性。 貴公司記憶枕上市后，經(jīng)過一系列的宣傳后，市場(chǎng)份額將達(dá)到38%左右，大大提高市場(chǎng)占有率。晚上8點(diǎn)在廣場(chǎng)前舉行圣誕夜狂歡party，現(xiàn)場(chǎng)工作人員將向人群發(fā)放記憶枕健康睡眠手冊(cè)，屆時(shí)將邀請(qǐng)著名電視臺(tái)主持人主持，歌舞表演，party中將穿插著有獎(jiǎng)問答活動(dòng)（有關(guān)枕頭的科普知識(shí)，手冊(cè)上有答案）獲獎(jiǎng)?wù)邔@得由貴公司提供的記憶枕兩個(gè)和圣誕小禮品一份。 活動(dòng)六：貴公司記憶枕圣誕夜狂歡party 12月1日開始在國(guó)內(nèi)某些主打城市投放有關(guān)“記憶枕圣誕夜狂歡party”的站臺(tái)廣告、電臺(tái)廣告，在國(guó)內(nèi)某些主打城市的廣場(chǎng)內(nèi)張貼party海報(bào)，提前造勢(shì)。在國(guó)內(nèi)某些主打城市范圍內(nèi)找出由于子女外出打工而留守老家的老人，向他們捐贈(zèng)一批“記憶枕老人系列”，為他們送去關(guān)愛。屆時(shí)貴公司將在最大的公園舉辦“貴公司名稱七夕尋找有緣人”大型綜藝活動(dòng)，通過各種互動(dòng)節(jié)目讓各位單身男女擦出愛的火花。 活動(dòng)四：借七夕節(jié)，記憶枕幫您尋找有緣人 七夕，一個(gè)浪漫的節(jié)日，貴公司將在這天為國(guó)內(nèi)某些主打城市的單身男女尋找自己的有緣人。所有來稿者都將獲得貴公司20元代金券一張，入圍的20篇文章的作者將獲得貴公司50元代金券一張。在初選階段，由聘請(qǐng)來的專家挑出20篇入圍作品。 活動(dòng)三:借父親節(jié)這一節(jié)日，開展“父愛永流”征文活動(dòng) 在父親節(jié)開始前夕，圍繞“父愛永流—我與父親的感恩故事”這一主題，向主打城市征集文章。決賽將在國(guó)內(nèi)某主打城市電視臺(tái)進(jìn)行全程直播，由市民以網(wǎng)上投票、短信投票的方式支持自己心中的睡美人。屆時(shí)將和電視合作進(jìn)行評(píng)選活動(dòng)?；顒?dòng)二：開展“記憶枕健康睡眠好相伴”形象代言人評(píng)選活動(dòng) 六月份在國(guó)內(nèi)某主打城市開展“睡出大美人”形象代言人活動(dòng)，報(bào)名人為1825歲女性。邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)在此領(lǐng)域的專家在國(guó)內(nèi)某主打城市舉辦多場(chǎng)相關(guān)的主題講座，并同時(shí)派發(fā)《記憶枕睡眠寶典》宣傳冊(cè)，此宣傳冊(cè)不以宣傳產(chǎn)品為重點(diǎn)，而是以關(guān)心消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)，為他們解決睡眠困擾。六．多樣的活動(dòng)，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)貴公司的記憶枕 （一）主題活動(dòng) 活動(dòng)一：世界睡眠日舉辦“記憶枕健康睡眠好相伴” 根據(jù)世界衛(wèi)生組織的規(guī)
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