中國名優(yōu)特產(chǎn)品項目策劃案(參考版)
2025-05-14 22:41本頁面
【正文】 第六章 效益及未來發(fā)展展望“中國特博匯”項目因其核心產(chǎn)業(yè)的特性，故而涵蓋范圍較廣，很難找到可類比的產(chǎn)業(yè)集群項目，類似于義烏小商品城、迪斯尼樂園、名優(yōu)特產(chǎn)CBD的綜合體，通過有效經(jīng)營和推廣，必將發(fā)展成為全國標(biāo)桿性創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)集群形式，有力的傳播中國地域特色文化、促動地方名優(yōu)特產(chǎn)業(yè)良性快速健康的發(fā)展、提高城市化水平、創(chuàng)造數(shù)萬個就業(yè)機會、數(shù)以億計的稅收貢獻等巨大的社會和經(jīng)濟效益，無論是對產(chǎn)業(yè)本身、所在區(qū)乃至北京市的未來發(fā)展發(fā)揮深遠的影響。目前北京已經(jīng)成為國際主要旅游目的地之一。 、企業(yè)的多種合作與聯(lián)系：包括重點國家、地區(qū)的旅游協(xié)會、國際知名旅行社、航空公司、主要旅游媒體及其旅游頻道、旅游節(jié)目、欄目等的合作與交流。在每年的國際旅游交易會設(shè)立宣傳臺，推出“中國特博匯”國際旅游形象大使。 “中國特博匯”特有的歷史文化積淀和民情民俗，積極開發(fā)具有特色的文化旅游商品，組織“中國特博匯”文化旅游紀(jì)念品設(shè)計大賽，并推出若干具有較高藝術(shù)水準(zhǔn)、濃縮中國地域文化精神的文化旅游紀(jì)念品。 、獨特、豐富、個性化及互動的內(nèi)容，可吸引更多觀眾上網(wǎng)。制訂實施“中國特博匯”出版工程計劃，通過招投標(biāo)方式，組織策劃和編輯出版具有統(tǒng)一標(biāo)識、多語種的“中國特博匯”、特色文化專題系列出版物。拍攝、播放反映籌建“中國特博匯”進展情況和民眾可互動參與的專題節(jié)目；在北京衛(wèi)視頻道開設(shè)中國大集頻道專欄。 制定并實施符合“中國特博匯”需求的媒體購買計劃，確保有效、充分利用所有的廣告資源，發(fā)揮其對目標(biāo)受眾的影響。通過廣告，可以塑造“中國特博匯”獨特的、易辨認的品牌，向各地的相關(guān)企業(yè)、媒體及民眾發(fā)布直接的信息。此類服務(wù)收費低廉，可以向民眾直接發(fā)布“中國特博匯”信息，吸引民眾對北京“中國特博匯”的廣泛關(guān)注。 ，使之可以獲得“中國特博匯”更多的資料，并可借此獲得龐大有效的溝通對象數(shù)據(jù)庫，方便向目標(biāo)機構(gòu)發(fā)布信息和新聞。 “中國特博匯”官方網(wǎng)站，將及時、全面地提供“中國特博匯”各方面的信息，成為向全球觀眾發(fā)布“中國特博匯”獨家新聞、信息、最新動態(tài)的信息源。通過與本地及海外的主流媒體、新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站或其它國際網(wǎng)站的合作，利用以互聯(lián)網(wǎng)為載體的溝通與推介活動，在網(wǎng)上推介“中國特博匯”。 ：國內(nèi)參觀者將分為北京市常住人員和游客載體和形式：讓“中國特博匯”從籌建之初就成為一個全國性的話題①文化活動 a. b. c. 在籌辦期間，完成“中國特博匯”標(biāo)志、口號、海報、吉祥物、園旗等征集活動。 ：“中國特博匯”至少能吸引平均每天數(shù)萬參觀者，其中約數(shù)千人來自海外。 三、面對公眾的推廣策略 在推介“中國特博匯”的過程中，將強調(diào)“中國特博匯”是重要的世界級超大型特色商業(yè)文化園區(qū)，是360度地方名優(yōu)特產(chǎn)展售及地方特色文化、旅游體驗基地——地大物博、物華天寶及獨特區(qū)域文化和美食聚集區(qū)，具有無可比擬的文化多樣性、內(nèi)涵豐富的特點。很多的宣傳資料將是多語種的。組織者將與目前在中國有機構(gòu)的國際媒體發(fā)展關(guān)系。在互聯(lián)網(wǎng)和全球媒體的時代，仍然沒有哪一種方式可以代替面對面的互動和對話，將能更有效的闡明參與的價值和利益。推介巡游同樣是釋疑解惑、提高參與熱情的良好機會。 將推出一系列主要針對各省市區(qū)的推介巡游以鼓勵和協(xié)調(diào)他們參與到“中國特博匯”。建議北京市、豐臺區(qū)相關(guān)管理部門作為“中國特博匯”招商推廣工作的指導(dǎo)協(xié)調(diào)主體。 這兩個計劃共同分享資源并在執(zhí)行中相互交錯而又互相影響，商家的數(shù)量、規(guī)模和檔次將會對吸引公眾產(chǎn)生影響，同時公眾的興趣也是決定商家是否入駐的基礎(chǔ)。 由于目標(biāo)受眾的不同，兩個計劃的執(zhí)行時間是不同的。由各省市區(qū)商務(wù)局（委）挑選指定入場的本區(qū)域名優(yōu)特產(chǎn)廠家及相關(guān)服務(wù)商、最具地方代表性的餐飲品牌企業(yè)和由各省市區(qū)旅游局（委）挑選指定入場的旅游及特色文化的宣傳營銷單位參與酒博園的建設(shè)和設(shè)點推廣：主要為吸引國內(nèi)外游客、參觀者及集團采購、網(wǎng)絡(luò)團購。通過駐京辦、當(dāng)?shù)芈糜尉?、商委、農(nóng)委、城市推廣機構(gòu)等途徑，當(dāng)?shù)卣驒C構(gòu)最了解他們的企業(yè)和品牌，從而有效的保障產(chǎn)品，品質(zhì)、形象和商譽。 “中國特博匯”將創(chuàng)造出一種驚喜、激動和樂觀的多角度、多層面和多感官文化、商業(yè)新體驗，打造一種時尚與傳統(tǒng)完美結(jié)合的營銷模式，打開一個多維深厚的市場空間。我們?yōu)楦魇∈袇^(qū)提供最直接、可衡量產(chǎn)出的推廣平臺。單個推廣方案是容易復(fù)制的，但一個高水準(zhǔn)的大舞臺，整合資源，則占據(jù)概念和注意力，具有不可復(fù)制性！不僅是“銷售”，更是“文化交流”：在提升形象、拉動旅游、發(fā)展經(jīng)濟的目的下，中國各地城市均大力發(fā)展“城市推廣”方案，通常由分管副市長和旅游局牽頭，辦推廣會，展銷會，節(jié)日，比賽，演出，投放宣傳片，拍電影等等。包括港、澳、臺的參與，推動兩岸三地的互動與商貿(mào)不是“階段展示”，而是“全年熱銷”：當(dāng)前企業(yè)或地方政府推廣區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)品的方式，無非是“行業(yè)展會”“交易會”或通過各地駐京辦聯(lián)絡(luò)“展銷地點”。我們不僅要選擇各地產(chǎn)品，也要選擇每類產(chǎn)品中最優(yōu)秀的“品牌”！不僅有土特產(chǎn)，也要有現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品（如時尚飾品，現(xiàn)代家居用品，健康保健產(chǎn)品等）“土特產(chǎn)”給人“土”的感覺，而“各地名優(yōu)特”是更具現(xiàn)代感和品質(zhì)感的稱謂。有來自世界各國的居民，不同種族和膚色的人們和諧相
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