我國名優(yōu)特產(chǎn)品(項目策劃案)(參考版)
2025-04-30 13:44本頁面
【正文】 學(xué)習(xí)資料。什么時候離光明最近？那就是你覺得黑暗太黑的時候。我不知道年少輕狂，我只知道勝者為王。 歡迎您的光臨，！希望您提出您寶貴的意見，你的意見是我進(jìn)步的動力。穩(wěn)定的旅游人數(shù)增加，為“中國特博匯”的參觀人數(shù)達(dá)到千萬人次的目標(biāo)提供了有力保障。 、聯(lián)動。加強(qiáng)與國內(nèi)其他旅游熱點(diǎn)城市之間的合作，聯(lián)合設(shè)計和推廣與特色文化有關(guān)的專項文化旅游產(chǎn)品。 ，在國內(nèi)市場上進(jìn)行公關(guān)促銷，開發(fā)“中國特博匯”旅游路線。將把“中國特博匯”官方網(wǎng)站與相關(guān)行業(yè)和門戶網(wǎng)站進(jìn)行鏈接，與中國著名網(wǎng)絡(luò)媒體共同開設(shè)大集特色文化平臺，及時發(fā)布“中國特博匯”各類信息，使民眾及時了解“中國特博匯”的進(jìn)展情況。 “中國特博匯”各類信息，在全國范圍內(nèi)形成“中國特博匯”宣傳報道的熱潮，及時、準(zhǔn)確、全面地向新聞界介紹籌備工作的進(jìn)展情況。辦好“中國特博匯”雜志。 、電臺、電視臺、網(wǎng)絡(luò)等媒體的傳播優(yōu)勢。 “中國特博匯”的廣告內(nèi)容和圖案必須是跨文化、多語種的，涉及各種商業(yè)性的媒體渠道，如印刷、廣播、互聯(lián)網(wǎng)廣告等。 在“中國特博匯”的營銷和推介活動中，廣告將發(fā)揮重要作用。 、統(tǒng)計、比賽、投票、問答等。網(wǎng)站將積極開展?fàn)I銷和推廣活動，逐漸發(fā)展成為了解“中國特博匯”最新信息最有效的途徑。充分利用網(wǎng)站擁有眾多網(wǎng)民的特點(diǎn)，以形式多樣的方式進(jìn)行有效的溝通與推介。 互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)的信息技術(shù)將成為向全球公眾宣傳“中國特博匯”的重要工具?！爸袊夭﹨R”的成功，一定程度上在于它可以讓世界各地的游客把“中國特博匯”當(dāng)成獨(dú)特的旅游和文化經(jīng)歷，對“中國特博匯”及中國傳統(tǒng)特產(chǎn)及文化產(chǎn)生興趣并積極體驗(yàn)、傳播。推介計劃的目標(biāo) 目標(biāo)受眾 ：可把目標(biāo)受眾分為國際參觀者和國內(nèi)參觀者。積極利用多種形式的廣告，提供真實(shí)的信息開展與“中國特博匯”主題相關(guān)的溝通。連續(xù)不斷的信息、新聞、特寫和宣傳材料將被充分準(zhǔn)備并提供給媒體受眾。 邀請權(quán)威媒體采訪，對“中國特博匯”進(jìn)行報道。 推介巡游將是“中國特博匯”全盤溝通策略的重要組成部分。推介巡游將由會議、招待、講演、媒體采訪和其他與“中國特博匯”主題相關(guān)的活動構(gòu)成。 二、招商推介策略 “中國特博匯”與駐京辦、各地旅游局、商委、農(nóng)委、城市推廣機(jī)構(gòu)和行業(yè)協(xié)會組織，舉辦一系列推介會重點(diǎn)介紹“中國特博匯”的計劃和進(jìn)程；在北京和國內(nèi)其他目標(biāo)市場舉辦一系列“中國特博匯”推廣論壇；達(dá)到組織進(jìn)行牽頭招商、招建的目的。 協(xié)調(diào)機(jī)制 北京作為“中國特博匯”的所在城市，作為“特博匯”的娘家，和各省市區(qū)、各產(chǎn)業(yè)協(xié)會之間建立高效的協(xié)同合作是勢在必行的，他們之間的相互依存和互動將決定“中國特博匯”最終的規(guī)模和檔次。大部分的招商計劃將在“特博匯”籌備的早期開展，與此同時，大部分的推廣計劃將在稍后階段開展，作為“特博匯”吸引游客，提升人氣的重要手段。招商和推廣計劃是相互關(guān)聯(lián)的，因?yàn)楸舜酥苯佑绊懙慕Y(jié)果。而未來的推廣活動，也離不開他們的合作?！≌贤緩剑赫猩膛c推廣招商：其實(shí)不是“招商”，而是“招省市區(qū)”，在此策略下，我們將不是“招商”，而是面向全國各省區(qū)，推介一個創(chuàng)新的商業(yè)平臺。將地方名優(yōu)產(chǎn)品與城市推介展示、文化藝術(shù)展演等融為一體，即有空間，也有媒體合作，為他們提供前所未有的“一站式整合平臺”全局概念：商業(yè)如圍棋，著眼與區(qū)域之爭，甚至得不到區(qū)域！相反，我們應(yīng)該放眼北京商業(yè)全局，以概念之大、規(guī)格之高、運(yùn)營之新，搶占人們的視線和頭腦，創(chuàng)造“目的性”休閑文化購物消費(fèi)的熱點(diǎn)，把我們的商業(yè)品牌，變成全北京生活方式中的一部分，而且只有在這里，才可以消費(fèi)到最齊全，最優(yōu)秀，最超值的產(chǎn)品和文化體驗(yàn)。然而城市推廣除了旅游，也要服務(wù)于地方經(jīng)濟(jì)，具有明確的“效益”導(dǎo)向。北京市商委前期做的商品大集（金源購物中心）說明了建設(shè)全國商品大集的必要性與緊迫性；各地政府對品牌、商品的宣傳和各地進(jìn)京企業(yè)對本項目的需求。不是“分品類”，而是“分省市”：百貨是分品類的，MALL是分品牌的，而我們是分省市區(qū)，創(chuàng)造中國名優(yōu)產(chǎn)品的“世博會”版，以全新的購物體驗(yàn)，令消費(fèi)者感受到最正宗的地理標(biāo)志產(chǎn)品概念。我們的新商業(yè)策略：34個省市自治區(qū)，56個民族，365天精彩紛呈的中國原產(chǎn)地名優(yōu)集市!(簡言之，將上海世博會的概念，植入零售業(yè)，打造全新的零售商業(yè)模式）不是“土特產(chǎn)”，而是“各地名優(yōu)特”：土產(chǎn)一般指各地的農(nóng)副業(yè)產(chǎn)品和部分手工業(yè)產(chǎn)品；特產(chǎn)指各地土產(chǎn)中具有獨(dú)特品質(zhì)﹑風(fēng)格或技藝的產(chǎn)品（景德鎮(zhèn)的瓷器﹑紹興的黃酒）。傳播一、推介、溝通的原則主題把握： 作為中國的首都，北京是傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化、東西方文明的交匯點(diǎn)。 3）部分工程將與產(chǎn)業(yè)內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)共同投資建設(shè)在統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計前提下，與各相關(guān)機(jī)構(gòu)參與園區(qū)合資共建，統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理，形成大型股份制企業(yè)“中國特博匯”初期運(yùn)營支出的構(gòu)成 “特博匯”運(yùn)營支出包括園區(qū)維護(hù)（物業(yè)管理、水、電、煤氣等）、大型活動、國內(nèi)外溝通推介及營銷、禮賓費(fèi)用、安全保衛(wèi)（含應(yīng)急）、行政管理、保險以及招商提成等費(fèi)用。 2）主體工程建設(shè)投資 預(yù)計主體工程建設(shè)總投入約為100億元人民幣。 6）城市文化延續(xù)與復(fù)興原則 “中國特博匯”將成為北京城市的重要組成部分，不僅體現(xiàn)北京作為全球化城市的高品質(zhì)城市生活，更體現(xiàn)獨(dú)特的北京城市的文化特征與精神。根據(jù)城市發(fā)展的時代特征，預(yù)留可持續(xù)發(fā)展的城市空間，可以保證后續(xù)開發(fā)與城市發(fā)展緊密結(jié)合。從經(jīng)濟(jì)和技術(shù)層面，保證“特博匯”最終價值目標(biāo)的真正實(shí)現(xiàn)。3）地段特征原則 充分利用園區(qū)在交通、物流等各個方面都具有的區(qū)位優(yōu)勢以及所具有的形態(tài)特征進(jìn)行規(guī)劃。三、“中國特博匯”項目規(guī)劃原則1）服從城市總體發(fā)展戰(zhàn)略的原則 以北京城市總體發(fā)展戰(zhàn)略為指導(dǎo)，分析現(xiàn)有的城市功能和設(shè)施，充分合理利用城市資源科學(xué)的對“中國特博匯”園區(qū)進(jìn)行規(guī)劃。第四章 運(yùn)營規(guī)劃一、項目性質(zhì)：以中國地方名優(yōu)特產(chǎn)展銷作為主題輻射，涵蓋以地域特色文化、旅游資源展示、傳播和創(chuàng)意為題的旅游和游樂項目、餐飲文化展示開發(fā)、品牌及
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