中國名優(yōu)特產(chǎn)品項目策劃案-wenkub
2023-05-26 22:41:33 本頁面
【正文】 、商務會議。中國名優(yōu)特產(chǎn)品項目策劃案第一章 項目概述一、項目名稱中國特博匯―――中國名優(yōu)特產(chǎn)品及地方特色文化、旅游產(chǎn)業(yè)集群面向世界，打造北京新商業(yè)旅游名片（暫定名）二、項目策略項目概念：360度地方名優(yōu)特產(chǎn)展售及地方特色文化、旅游體驗基地——地大物博、物華天寶及獨特區(qū)域文化為主題，集商貿(mào)、進出口、展覽展示、會務、研發(fā)、休閑娛樂、旅游、商務辦公、餐飲于一體的特大展售中國各地名優(yōu)特產(chǎn)專業(yè)型博物園區(qū)，一個與區(qū)域特色文化、旅游相關的產(chǎn)業(yè)集群。對于消費者：一站式360度中國各地名優(yōu)特產(chǎn)及文化、旅游消費體驗中心。建設周期：分三期5年完成，一期一年半，二期一年半，三期一年。二、中國名優(yōu)特產(chǎn)品營銷集群模式發(fā)展的主要方向挖掘產(chǎn)品本土特色中的優(yōu)勢資源,實現(xiàn)比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)型升級，進一步提升產(chǎn)品競爭力；中國制造還有很大的提升空間，而各地名優(yōu)特產(chǎn)企業(yè)正是中國制造的基礎，從市場的中低端領域向高端領域延伸，分享技術含量和附加值高的部分，重點方向應由制造環(huán)節(jié)向研發(fā)、設計、營銷、品牌等環(huán)節(jié)延伸，由中國制造提升至中國創(chuàng)造；借助地域特色文化創(chuàng)意，挖掘一些具有深度文化、創(chuàng)意內(nèi)蘊提升地域特產(chǎn)的高創(chuàng)意附加值；對名優(yōu)特產(chǎn)營銷集群的整合管理在有效性、積極性、規(guī)模效應、品牌集聚效應等方面做足功夫落到實處，各地方名優(yōu)特產(chǎn)和特色文化、旅游概念相互襯托借力，最大限度的加強合作，整合發(fā)力。本著扁平化渠道原則，特產(chǎn)企業(yè)多采取與分銷商結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關系的“復合式整合渠道策略”，以重新梳理廠商關系，來保障營銷渠道。一種比較特殊的商品，家鄉(xiāng)特產(chǎn)既是一種具有自然屬性的商品，也是一種具有社會屬性的精神文化消費品，或者說是一種以滿足人們心理感受為主要目的的“感性商品”。中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和國力的提升以及改善國際形象的努力，引發(fā)了外國民眾中“中國熱”，為中國地方特產(chǎn)的國際化創(chuàng)造前所未有的機會4．名優(yōu)特產(chǎn)業(yè)營銷集群化發(fā)展的成就和意義1） 具有深厚的文化底蘊、悠久的歷史和廣泛的消費群體 中國名優(yōu)特產(chǎn)是各地特有的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，歷史悠久，文化積淀深厚，生命力旺盛，是中華民族寶貴文化遺產(chǎn)的重要組成部分。3） 與農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟有著密切的聯(lián)系，對促進社會主義新農(nóng)村建設意義重大 社會主義新農(nóng)村的建設過程中，加大初級農(nóng)產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化力度是農(nóng)業(yè)增產(chǎn)增收的根本保證；發(fā)展產(chǎn)品附加值高、產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度高、市場競爭力強的品牌企業(yè)，是推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設水平最有效的手段。中國名優(yōu)特產(chǎn)是我國民族傳統(tǒng)工業(yè)的代表之一，正如中國茶葉、中國絲綢、中國陶瓷、中國京劇一樣受到世界各國人民的關注和喜愛。目前，北京已與40個國家的43個城市建立了友好城市關系。四、對周邊區(qū)域經(jīng)濟的輻射能力和引導能力：作為北方經(jīng)濟的龍頭城市，對華北、東北、西北、環(huán)渤海經(jīng)濟圈都有舉足輕重的影響力。二、把握“中國特博匯”的核心目的通過眾商家的進入，形成名優(yōu)特產(chǎn)業(yè)、地方特色文化及旅游營銷集群中心，通過文化旅游、商貿(mào)出口、會展服務、休閑餐飲娛樂等產(chǎn)業(yè)帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，在此基礎目的要求下，務求項目建設規(guī)模、檔次、品質(zhì)能達到地標性園區(qū)的標準，形成北京市標志性、達到旅游景區(qū)4A級標準的園區(qū)，進而成為首都經(jīng)濟文化建設的重要組成部份之一。 4）經(jīng)濟技術可行性原則 通過對園區(qū)運行前、中、后土地價值的綜合比較分析，合理的經(jīng)濟運作，前期的投入在中、后期將得到充分回報，要用后續(xù)經(jīng)營方向來指導前期規(guī)劃和運作，充分實現(xiàn)“特博匯”預期價值。有利于爭取后續(xù)開發(fā)的綜合效益的最大化，也有利于在后續(xù)開發(fā)中爭取較為主動和靈活的開發(fā)時序和空間架構(gòu)。主要有基礎設施、各類場館，以及公共活動中心、演藝中心、酒店公寓、商務中心、物流中心、停車場等相關項目；其他還包括文化娛樂、管理中心等相關配套設施。有來自世界各國的居民，不同種族和膚色的人們和諧相處，共同塑造了北京多元文化的特點和開放的人文性格。包括港、澳、臺的參與，推動兩岸三地的互動與商貿(mào)不是“階段展示”，而是“全年熱銷”：當前企業(yè)或地方政府推廣區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)品的方式，無非是“行業(yè)展會”“交易會”或通過各地駐京辦聯(lián)絡“展銷地點”。我們?yōu)楦魇∈袇^(qū)提供最直接、可衡量產(chǎn)出的推廣平臺。通過駐京辦、當?shù)芈糜尉帧⑸涛?、農(nóng)委、城市推廣機構(gòu)等途徑，當?shù)卣驒C構(gòu)最了解他們的企業(yè)和品牌，從而有效的保障產(chǎn)品，品質(zhì)、形象和商譽。 由于目標受眾的不同，兩個計劃的執(zhí)行時間是不同的。建議北京市、豐臺區(qū)相關管理部門作為“中國特博匯”招商推廣工作的指導協(xié)調(diào)主體。推介巡游同樣是釋疑解惑、提高參與熱情的良好機會。組織者將與目前在中國有機構(gòu)的國際媒體發(fā)展關系。 三、面對公眾的推廣策略 在推介“中國特博匯”的過程中，將強調(diào)“中國特博匯”是重要的世界級超大型特色商業(yè)文化園區(qū)，是360度地方名優(yōu)特產(chǎn)展售及地方特色文化、旅游體驗基地——地大物博、物華天寶及獨特區(qū)域文化和美食聚集區(qū)，具有無可比擬的文化多樣性、內(nèi)涵豐富的特點。 ：國內(nèi)參觀者將分為北京市常住人員和游客載體和形式：讓“中國特博匯”從籌建之初就成為一個全國性的話題①文化活動 a. b. c. 在籌辦期間，完成“中國特博匯”標志、口號、海報、吉祥物、園旗等征集活動。 “中國特博匯”官方網(wǎng)站，將及時、全面地提供“中國特博匯”
教學教案相關推薦
鄂ICP備17016276號-1