中國(guó)名優(yōu)特產(chǎn)品項(xiàng)目策劃案-資料下載頁(yè)
2025-05-11 22:41本頁(yè)面
【正文】 介巡游以鼓勵(lì)和協(xié)調(diào)他們參與到“中國(guó)特博匯”。推介巡游將由會(huì)議、招待、講演、媒體采訪和其他與“中國(guó)特博匯”主題相關(guān)的活動(dòng)構(gòu)成。推介巡游同樣是釋疑解惑、提高參與熱情的良好機(jī)會(huì)。 推介巡游將是“中國(guó)特博匯”全盤溝通策略的重要組成部分。在互聯(lián)網(wǎng)和全球媒體的時(shí)代，仍然沒有哪一種方式可以代替面對(duì)面的互動(dòng)和對(duì)話，將能更有效的闡明參與的價(jià)值和利益。 邀請(qǐng)權(quán)威媒體采訪，對(duì)“中國(guó)特博匯”進(jìn)行報(bào)道。組織者將與目前在中國(guó)有機(jī)構(gòu)的國(guó)際媒體發(fā)展關(guān)系。連續(xù)不斷的信息、新聞、特寫和宣傳材料將被充分準(zhǔn)備并提供給媒體受眾。很多的宣傳資料將是多語(yǔ)種的。積極利用多種形式的廣告，提供真實(shí)的信息開展與“中國(guó)特博匯”主題相關(guān)的溝通。 三、面對(duì)公眾的推廣策略 在推介“中國(guó)特博匯”的過程中，將強(qiáng)調(diào)“中國(guó)特博匯”是重要的世界級(jí)超大型特色商業(yè)文化園區(qū)，是360度地方名優(yōu)特產(chǎn)展售及地方特色文化、旅游體驗(yàn)基地——地大物博、物華天寶及獨(dú)特區(qū)域文化和美食聚集區(qū)，具有無可比擬的文化多樣性、內(nèi)涵豐富的特點(diǎn)。推介計(jì)劃的目標(biāo) 目標(biāo)受眾 ：可把目標(biāo)受眾分為國(guó)際參觀者和國(guó)內(nèi)參觀者。 ：“中國(guó)特博匯”至少能吸引平均每天數(shù)萬(wàn)參觀者，其中約數(shù)千人來自海外?！爸袊?guó)特博匯”的成功，一定程度上在于它可以讓世界各地的游客把“中國(guó)特博匯”當(dāng)成獨(dú)特的旅游和文化經(jīng)歷，對(duì)“中國(guó)特博匯”及中國(guó)傳統(tǒng)特產(chǎn)及文化產(chǎn)生興趣并積極體驗(yàn)、傳播。 ：國(guó)內(nèi)參觀者將分為北京市常住人員和游客載體和形式：讓“中國(guó)特博匯”從籌建之初就成為一個(gè)全國(guó)性的話題①文化活動(dòng) a. b. c. 在籌辦期間，完成“中國(guó)特博匯”標(biāo)志、口號(hào)、海報(bào)、吉祥物、園旗等征集活動(dòng)。 互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)的信息技術(shù)將成為向全球公眾宣傳“中國(guó)特博匯”的重要工具。通過與本地及海外的主流媒體、新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站或其它國(guó)際網(wǎng)站的合作，利用以互聯(lián)網(wǎng)為載體的溝通與推介活動(dòng)，在網(wǎng)上推介“中國(guó)特博匯”。充分利用網(wǎng)站擁有眾多網(wǎng)民的特點(diǎn)，以形式多樣的方式進(jìn)行有效的溝通與推介。 “中國(guó)特博匯”官方網(wǎng)站，將及時(shí)、全面地提供“中國(guó)特博匯”各方面的信息，成為向全球觀眾發(fā)布“中國(guó)特博匯”獨(dú)家新聞、信息、最新動(dòng)態(tài)的信息源。網(wǎng)站將積極開展?fàn)I銷和推廣活動(dòng)，逐漸發(fā)展成為了解“中國(guó)特博匯”最新信息最有效的途徑。 ，使之可以獲得“中國(guó)特博匯”更多的資料，并可借此獲得龐大有效的溝通對(duì)象數(shù)據(jù)庫(kù)，方便向目標(biāo)機(jī)構(gòu)發(fā)布信息和新聞。 、統(tǒng)計(jì)、比賽、投票、問答等。此類服務(wù)收費(fèi)低廉，可以向民眾直接發(fā)布“中國(guó)特博匯”信息，吸引民眾對(duì)北京“中國(guó)特博匯”的廣泛關(guān)注。 在“中國(guó)特博匯”的營(yíng)銷和推介活動(dòng)中，廣告將發(fā)揮重要作用。通過廣告，可以塑造“中國(guó)特博匯”獨(dú)特的、易辨認(rèn)的品牌，向各地的相關(guān)企業(yè)、媒體及民眾發(fā)布直接的信息。 “中國(guó)特博匯”的廣告內(nèi)容和圖案必須是跨文化、多語(yǔ)種的，涉及各種商業(yè)性的媒體渠道，如印刷、廣播、互聯(lián)網(wǎng)廣告等。 制定并實(shí)施符合“中國(guó)特博匯”需求的媒體購(gòu)買計(jì)劃，確保有效、充分利用所有的廣告資源，發(fā)揮其對(duì)目標(biāo)受眾的影響。 、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等媒體的傳播優(yōu)勢(shì)。拍攝、播放反映籌建“中國(guó)特博匯”進(jìn)展情況和民眾可互動(dòng)參與的專題節(jié)目；在北京衛(wèi)視頻道開設(shè)中國(guó)大集頻道專欄。辦好“中國(guó)特博匯”雜志。制訂實(shí)施“中國(guó)特博匯”出版工程計(jì)劃，通過招投標(biāo)方式，組織策劃和編輯出版具有統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、多語(yǔ)種的“中國(guó)特博匯”、特色文化專題系列出版物。 “中國(guó)特博匯”各類信息，在全國(guó)范圍內(nèi)形成“中國(guó)特博匯”宣傳報(bào)道的熱潮，及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地向新聞界介紹籌備工作的進(jìn)展情況。 、獨(dú)特、豐富、個(gè)性化及互動(dòng)的內(nèi)容，可吸引更多觀眾上網(wǎng)。將把“中國(guó)特博匯”官方網(wǎng)站與相關(guān)行業(yè)和門戶網(wǎng)站進(jìn)行鏈接，與中國(guó)著名網(wǎng)絡(luò)媒體共同開設(shè)大集特色文化平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布“中國(guó)特博匯”各類信息，使民眾及時(shí)了解“中國(guó)特博匯”的進(jìn)展情況。 “中國(guó)特博匯”特有的歷史文化積淀和民情民俗，積極開發(fā)具有特色的文化旅游商品，組織“中國(guó)特博匯”文化旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)大賽，并推出若干具有較高藝術(shù)水準(zhǔn)、濃縮中國(guó)地域文化精神的文化旅游紀(jì)念品。 ，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上進(jìn)行公關(guān)促銷，開發(fā)“中國(guó)特博匯”旅游路線。在每年的國(guó)際旅游交易會(huì)設(shè)立宣傳臺(tái)，推出“中國(guó)特博匯”國(guó)際旅游形象大使。加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)其他旅游熱點(diǎn)城市之間的合作，聯(lián)合設(shè)計(jì)和推廣與特色文化有關(guān)的專項(xiàng)文化旅游產(chǎn)品。 、企業(yè)的多種合作與聯(lián)系：包括重點(diǎn)國(guó)家、地區(qū)的旅游協(xié)會(huì)、國(guó)際知名旅行社、航空公司、主要旅游媒體及其旅游頻道、旅游節(jié)目、欄目等的合作與交流。 、聯(lián)動(dòng)。目前北京已經(jīng)成為國(guó)際主要旅游目的地之一。穩(wěn)定的旅游人數(shù)增加，為“中國(guó)特博匯”的參觀人數(shù)達(dá)到千萬(wàn)人次的目標(biāo)提供了有力保障。 第六章 效益及未來發(fā)展展望“中國(guó)特博匯”項(xiàng)目因其核心產(chǎn)業(yè)的特性，故而涵蓋范圍較廣，很難找到可類比的產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目，類似于義烏小商品城、迪斯尼樂園、名優(yōu)特產(chǎn)CBD的綜合體，通過有效經(jīng)營(yíng)和推廣，必將發(fā)展成為全國(guó)標(biāo)桿性創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)集群形式，有力的傳播中國(guó)地域特色文化、促動(dòng)地方名優(yōu)特產(chǎn)業(yè)良性快速健康的發(fā)展、提高城市化水平、創(chuàng)造數(shù)萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)、數(shù)以億計(jì)的稅收貢獻(xiàn)等巨大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，無論是對(duì)產(chǎn)業(yè)本身、所在區(qū)乃至北京市的未來發(fā)展發(fā)揮深遠(yuǎn)的影響。 18
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