【正文】 （四）推廣效果評(píng)估：衡量現(xiàn)行推廣方式對(duì)營(yíng)銷計(jì)劃所起的作用，并且評(píng)估推廣方式的價(jià)值，有無(wú)可能在更大范圍內(nèi)進(jìn)行推廣。 （二）執(zhí)行過程評(píng)估：對(duì)工作人員（包括參與農(nóng)家樂活動(dòng)的農(nóng)戶）的工作方式和效率進(jìn)行評(píng)估，了解執(zhí)行工作中存在的問題，為工作人員提供相應(yīng)指導(dǎo)。四、隨時(shí)總結(jié)并采取措施修正執(zhí)行中的問題，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，確保營(yíng)銷方案效果最大化。二、設(shè)計(jì)相應(yīng)規(guī)章制度，保證計(jì)劃落實(shí)，明確各個(gè)有關(guān)環(huán)節(jié)、崗位、人員的責(zé)、權(quán)、利，工作內(nèi)容要求及衡量、懲罰條件，隨時(shí)反饋市場(chǎng)信息及方案的執(zhí)行情況。注意事項(xiàng)：在進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ耐瑫r(shí)，要完善相應(yīng)的硬件和服務(wù)設(shè)施。 （二）第二階段：在分眾傳播的基礎(chǔ)上，增加大眾傳播（2012年6月2013年6月） 通過對(duì)照比較法對(duì)第一階段的分眾傳播進(jìn)行效果評(píng)估，對(duì)效果不明顯的傳播方式進(jìn)行撤銷，保留效果明顯的分眾傳播方式，并進(jìn)行調(diào)整。通過客戶數(shù)據(jù)庫(kù)，鄉(xiāng)村大世界工作人員以電話、短信等形式對(duì)客戶進(jìn)行活動(dòng)宣傳。校園還要負(fù)責(zé)代理學(xué)生團(tuán)體游業(yè)務(wù)，以及學(xué)生客戶關(guān)系維護(hù)工作。校運(yùn)會(huì)舉辦時(shí)，提供大型太陽(yáng)傘，太陽(yáng)傘上做鄉(xiāng)村大世界相關(guān)廣告，每個(gè)學(xué)校兩把，并贊助一條橫幅。在廣西大學(xué)、廣西民族大學(xué)、廣西醫(yī)科大學(xué)、廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院、廣西師范學(xué)院（明秀校區(qū)）、南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院（相思湖校區(qū)）6所高等院校設(shè)立校園代理，負(fù)責(zé)高校大學(xué)生宣傳工作。四、傳播策略 （一）第一階段：主要采取分眾傳播策略（2011年6月2012年6月）印制鄉(xiāng)村大世界宣傳冊(cè)直接發(fā)放到南寧市大型寫字樓（高薪區(qū)、五象廣場(chǎng)、航洋國(guó)際城等白領(lǐng)辦公較集中區(qū)域），向商務(wù)群體進(jìn)行針對(duì)性傳播。由市區(qū)至鄉(xiāng)村大世界途中只上不下，即不允許游客中途下車；由鄉(xiāng)村大世界至市區(qū)站點(diǎn)途中只下不上，即不允許游客中途上車，以防止游客搭便車的現(xiàn)象發(fā)生。每天在固定站點(diǎn)定時(shí)發(fā)車，往返兩趟，節(jié)假日根據(jù)情況增派車輛，票價(jià)按2元/人收取。大中專學(xué)生專線：路經(jīng)廣西南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣西民族大學(xué)、廣西農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣西大學(xué)、廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院、廣西師范學(xué)院等學(xué)生主要集中區(qū)。 （四）疏通客源渠道目前交通的不便利已成為游客不愿出游的一個(gè)主要影響因素，因此，鄉(xiāng)村大世界通過開通旅游專線車可以有效地解決游客出游不便的問題，將會(huì)極大刺激游客出游的欲望，達(dá)到疏通客源渠道的目的，以便游客更好地到達(dá)鄉(xiāng)村大世界旅游。 （2）大客戶關(guān)系維護(hù)管理，對(duì)大客戶的消費(fèi)頻率以及消費(fèi)內(nèi)容進(jìn)行記錄，以便以后提供針對(duì)性服務(wù)。 具體措施：在入園處設(shè)立相應(yīng)的活動(dòng)說明欄，介紹景區(qū)內(nèi)所提供的項(xiàng)目及活動(dòng)，以及費(fèi)用收取方式，項(xiàng)目互動(dòng)環(huán)節(jié)介紹，游客自參加第一個(gè)項(xiàng)目后，可獲得該項(xiàng)目贈(zèng)送的優(yōu)惠劵（專屬項(xiàng)目?jī)?yōu)惠券），游客在參加其他項(xiàng)目活動(dòng)時(shí)，可憑該優(yōu)惠券獲得相應(yīng)優(yōu)惠，但優(yōu)惠券具有使用有效期，且不可兌現(xiàn)。對(duì)表現(xiàn)好的學(xué)生或?qū)W?？蛇M(jìn)行贈(zèng)送紀(jì)念品或免費(fèi)參加其他項(xiàng)目活動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)，提高他們的參與積極性，活躍氛圍。冬季天然燒烤；利用原生態(tài)的農(nóng)家禽和河魚等為來該旅游景區(qū)的游客提供一個(gè)野炊、燒烤的理 解場(chǎng)所，同時(shí)開展文藝活動(dòng)以及攝影比賽。夏季水果拼盤比賽；鄉(xiāng)村大世界提供一定數(shù)量或重量的水果，參賽者在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成作品，由專業(yè)評(píng)委進(jìn)行評(píng)比，優(yōu)勝者可獲得鄉(xiāng)村大世界提供精美禮品或服務(wù)。夏秋季節(jié)定期舉辦釣魚比賽，符合條件的垂釣愛好者皆可報(bào)名參加。 （1）快樂垂釣節(jié)目前南寧沒有正規(guī)的釣魚比賽場(chǎng)所，但是南寧有很多釣魚愛好者，每年在南湖舉行的釣魚比賽不夠正規(guī)，釣魚愛好者的需求得不到充分滿足。實(shí)現(xiàn)四季參與體驗(yàn)特色。定期對(duì)參與農(nóng)家樂旅游服務(wù)經(jīng)營(yíng)戶實(shí)行聯(lián)合檢查制度，保證服務(wù)質(zhì)量。規(guī)范管理、培訓(xùn)教育和宣傳促銷等服務(wù)職能。 ，招募專業(yè)導(dǎo)游人才，設(shè)計(jì)游客參與環(huán)節(jié)，專業(yè)人員帶動(dòng)游客參與。 ，種植有季相變化的果樹苗木，與“四季采摘節(jié)” 相呼應(yīng)。 ：景區(qū)內(nèi)設(shè)有家禽養(yǎng)殖，可擴(kuò)大養(yǎng)殖品種，招攬周邊農(nóng)戶養(yǎng)殖，將家禽出售給游客，收取費(fèi)用。 ，并且增加季節(jié)性水果的種植，形成一定的規(guī)模，讓游客充分體驗(yàn)到采摘的樂趣，對(duì)進(jìn)園摘果的游客收取合理費(fèi)用（門票），若游客需要將水果帶走，則相應(yīng)價(jià)格收取費(fèi)用。垂釣園蔬果園農(nóng)田互動(dòng)發(fā)展。其核心理念就是秉承淡旺季均衡的原則，突出鄉(xiāng)村旅游的無(wú)季節(jié)性，打造四季皆有果可摘、四季皆有景可賞、四季皆有快樂可享的生態(tài)田園空間。 ，本身就具有舒暢身心、舒緩壓力的功能，鄉(xiāng)村人文景觀與自然景觀完美融合，具備打造和諧生態(tài)鄉(xiāng)村典范的潛質(zhì)。 ，經(jīng)濟(jì)條件好，市民對(duì)生活環(huán)境及休閑娛樂的需求越來越高。%。鄉(xiāng)村游有效拉動(dòng)了各地餐飲消費(fèi)，廣大市民走進(jìn)“農(nóng)家樂”，盡情體驗(yàn) “吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、做農(nóng)家活、看農(nóng)家景”的別樣感受，節(jié)假日期間的農(nóng)家樂異?；鸨?，農(nóng)家樂餐館生意紅火,成為假期的一道亮麗風(fēng)景線。 （2）開設(shè)特產(chǎn)專賣店，出售本景區(qū)特產(chǎn)，如自制的腐竹、豆干及葡萄酒；同時(shí) 出售一些廣西的土特產(chǎn)，以滿足游客的特殊需求。而鄉(xiāng)村大世界景區(qū)內(nèi)并沒有專門的購(gòu)物場(chǎng)所，這是急需解決的問題。 增加特色購(gòu)物場(chǎng)所。 完善餐飲服務(wù)。（1）美化馬術(shù)場(chǎng)地，增加馬匹品種，改善馬舍環(huán)境，保持馬匹清潔，打造標(biāo)準(zhǔn)化的馬術(shù)場(chǎng)。國(guó)外，東盟博覽會(huì)落戶于南寧市，曰益開放的南寧市，吸引著眾多東南亞國(guó)家的游客和東南亞國(guó)家的主要領(lǐng)導(dǎo)人的接待，以及他們對(duì)中國(guó)城市越來越大的好奇心，對(duì)了解中國(guó)的發(fā)展有很大的興趣，定會(huì)有更多的外國(guó)游客來南寧旅游。（二）二級(jí)市場(chǎng) 區(qū)內(nèi)——客源市場(chǎng)的重要組成部分 在一定的時(shí)期內(nèi)由于景區(qū)自身的發(fā)展，這一市場(chǎng)距離景區(qū)比較遠(yuǎn)，而景區(qū)的對(duì)外宣傳力度不夠，相對(duì)于他們來說，景區(qū)的知名度不是很高，不知道景區(qū)的景點(diǎn)狀況，對(duì)來南寧進(jìn)行商務(wù)及旅游的客源，以及各大旅行社及單位團(tuán)體組織的客源，鄉(xiāng)村大世界可提供商務(wù)場(chǎng)所及休閑旅游項(xiàng)目滿足他們的需求，因此，這部分客源有相當(dāng)大的開發(fā)空間。作為廣西的首府，科研機(jī)構(gòu)眾多及企事業(yè)單位林立，有比較固定的商務(wù)消費(fèi)群體 。 二、目標(biāo)市場(chǎng)策略（一）一級(jí)市場(chǎng) 南寧市——鄉(xiāng)村大世界風(fēng)景區(qū)的核心客源市場(chǎng) 在鄉(xiāng)村大世界風(fēng)景區(qū)的各種設(shè)施及項(xiàng)目仍處開發(fā)階段，南寧市是景區(qū)的主要開 發(fā)的目標(biāo)市場(chǎng)。通過對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行分析，了解消費(fèi)者的需求，才能針對(duì)性地開發(fā)旅游產(chǎn)品，使之滿足市場(chǎng)需求，景區(qū)才能達(dá)到良好發(fā)展。為了達(dá)到鍛煉的效果和保護(hù)身心健康，會(huì)選擇出去接觸人群來調(diào)節(jié)情緒和解悶。不但可以放縱一下自己心情，回歸大自然理想的境界，還可以增加自己在書本上學(xué)不到的知識(shí)。只要有一定的宣傳力就可以很容易的打動(dòng)他們想消費(fèi)的心。選擇近郊休閑游的群體主要包括都市白領(lǐng)階層旅游群體、大中專學(xué)生旅游群體、退休旅游群體，這些群體消費(fèi)特點(diǎn)分析如下： 一、都市白領(lǐng)階層旅游群體　　 這類消費(fèi)群體消費(fèi)能力強(qiáng)，平時(shí)工作繁忙，壓力大，難得有釋放的機(jī)會(huì)，她們追求的是環(huán)境的優(yōu)雅和交通方便，比較注重旅游服務(wù)態(tài)度和質(zhì)量與交通便利，對(duì)于價(jià)格方面不是特別敏感。隨著人們對(duì)環(huán)境質(zhì)量的要求越來越高，生態(tài)旅游越來越受到人們的青睞，郊區(qū)旅游也因此取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。第5節(jié) 消費(fèi)群體分析近年來，南寧市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，面對(duì)著高速的城市建設(shè)，居民的生活