【正文】 五、對(duì)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃執(zhí)行過(guò)程的評(píng)估 （一）目標(biāo)評(píng)估：對(duì)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃執(zhí)行過(guò)程的綜合目標(biāo)、硬性目標(biāo)和軟性目標(biāo)的完成程度進(jìn)行評(píng)估，隨時(shí)掌握營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的實(shí)施進(jìn)度。旅游專(zhuān)線(xiàn)車(chē)移動(dòng)廣告，在旅游專(zhuān)線(xiàn)車(chē)車(chē)體上涂上鄉(xiāng)村大世界的宣傳畫(huà)，吸引市民的眼球，提高鄉(xiāng)村大世界的知名度。宣傳冊(cè)每月發(fā)放一次，新增活動(dòng)項(xiàng)目及舉辦大型主題活動(dòng)前，再另外印刷新的傳單發(fā)放。鄉(xiāng)村大世界可根據(jù)目標(biāo)顧客群開(kāi)通以下三條旅游專(zhuān)線(xiàn)：商務(wù)人士專(zhuān)線(xiàn)：路經(jīng)五象廣場(chǎng)、濱湖廣場(chǎng)、榮和山水美地等商務(wù)人士集中區(qū)域。 （3）青少年學(xué)農(nóng)節(jié)在市內(nèi)各大院校宣傳，吸引學(xué)生游玩，利用景區(qū)內(nèi)夏令營(yíng)訓(xùn)練基地，加強(qiáng)與各種學(xué)校的聯(lián)系，開(kāi)展更多的夏令營(yíng)活動(dòng)和野外活動(dòng)，組織青少年學(xué)生參與體驗(yàn)農(nóng)活，了解更多農(nóng)業(yè)知識(shí)和動(dòng)植物知識(shí)，并借此舉辦相應(yīng)的文化活動(dòng)，比如知識(shí)競(jìng)賽或文藝晚會(huì)等。突出動(dòng)靜結(jié)合、亮點(diǎn)鮮明的特色。 ，吸引垂釣愛(ài)好者的參與。 （4）空間規(guī)劃： 四季蔬果采摘區(qū) 鄉(xiāng)村垂釣休閑區(qū) 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體驗(yàn)區(qū) 濱湖生態(tài)景觀(guān)區(qū)（5） 游覽路線(xiàn) 圍繞垂釣園為中心，串聯(lián)起周邊的休閑游樂(lè)設(shè)施、葡萄園、百果園、蔬果采摘區(qū)，形成項(xiàng)目的核心游線(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年春節(jié)黃金周期間東興市古榕部落、宏泉農(nóng)家樂(lè)園；，%；。拓寬菜式品類(lèi)，如增加特色鄉(xiāng)野菜肴，提供更多的選擇。在辦主題活動(dòng)時(shí)，不但易于宣傳活動(dòng)的開(kāi)展，而且節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)的開(kāi)支，容易達(dá)到預(yù)期效果。 三、退休旅游群體 這類(lèi)群體退休后，不用再去工作。但多數(shù)人由于工作和時(shí)間以及其他出游條件的限制，遠(yuǎn)途旅行及人文景觀(guān)類(lèi)旅游在大多情況下不能滿(mǎn)足大部分城市居民放松身心的需求。其中：大型“綠色”自采超市提供草莓、大青棗、甜楊桃、番石榴、水果甜椒、小番茄及20多種特色野菜給游客采摘；八桂野菜館，具有田園特色的綠色消費(fèi)，潔凈新鮮的無(wú)公害果蔬，各類(lèi)健康、特色的野菜火鍋、田園料理，原汁原味體現(xiàn)了“返璞歸真，重回自然”的健康飲食潮流。（2）資源與景觀(guān)相對(duì)較弱由于景區(qū)資源本身的原因，導(dǎo)致景區(qū)內(nèi)的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目有一定的阻礙。公園內(nèi)既有可供觀(guān)賞的景物和文物，同時(shí)也可以滿(mǎn)足游客游覽、燒烤、登山、劃船、垂釣、游泳、森林浴、會(huì)議、度假、科普、科研、文化娛樂(lè)、集體活動(dòng)等不同需要，大凡來(lái)者， 均可以自得其樂(lè)?！?（5）國(guó)家政府的大力支持　　花花大世界作為南寧市城市建設(shè)“136”重點(diǎn)工程項(xiàng)目之一，是武鳴縣近年來(lái)招商引資建設(shè)的園林產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。它主要由噴泉廣場(chǎng)、迷宮陣、了望搭、迷宮橋組成，以密植黃素梅修剪成形達(dá)到“墻”的效果，整個(gè)迷宮縱橫交錯(cuò)，四通八達(dá)。從而該變一下自身的策略來(lái)迎合他們的競(jìng)爭(zhēng)，從競(jìng)爭(zhēng)中取得更大的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于景區(qū)的不足，我們也應(yīng)該予以重視，對(duì)不足的地方進(jìn)行完善及整合，從而增強(qiáng)景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力。 二、南寧鄉(xiāng)村大世界的劣勢(shì)（一）資源閑置較嚴(yán)重鄉(xiāng)村大世界集娛樂(lè)、餐飲、住宿為一體，但淡季時(shí)間較長(zhǎng)，面對(duì)的主要消費(fèi)群體有時(shí)間上的限制，造成資源的大量閑置，如餐廳，會(huì)議室，客房等使用率不高，維護(hù)成本大。每年夏季的葡萄節(jié)分三期開(kāi)園迎客，吸引著眾多游客前來(lái)親身體驗(yàn)具有鄉(xiāng)土風(fēng)情的采摘樂(lè)趣。第三節(jié) 南寧鄉(xiāng)村大世界旅游優(yōu)劣勢(shì)分析一、南寧鄉(xiāng)村大世界的優(yōu)勢(shì) （一）、 自然條件優(yōu)越，活動(dòng)項(xiàng)目較多南寧鄉(xiāng)村大世界是南寧最大的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)休閑、會(huì)議培訓(xùn)和農(nóng)業(yè)示范為一體的大型全生態(tài)休閑度假村，園內(nèi)形成眾多水塘，水塘水面達(dá)200余畝，形成溪流、水塘、湖泊、島嶼等多種水域景觀(guān)，自然環(huán)境條件優(yōu)越。據(jù)悉，近幾年我區(qū)鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點(diǎn)）建設(shè)推進(jìn)效果明顯，全區(qū)鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點(diǎn)）數(shù)量和規(guī)模得到了不斷擴(kuò)大，截至2010年底，全區(qū)鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點(diǎn)）的數(shù)量已達(dá)到400多家。附注：策劃單位：廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)0841班第一小組策劃成員：成福寧 何秋燕 程寶華 黃 媛 陶秀麗 葉桂花第2節(jié) 背景分析　　一、 旅游行業(yè)發(fā)展情況　　隨著社會(huì)的迅速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，旅游業(yè)已成全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。目 錄一、前言.............................................................1二、背景分析.........................................................2旅游行業(yè)發(fā)展情況...............................................2鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì).............................2南寧鄉(xiāng)村大世界的經(jīng)營(yíng)狀況與發(fā)展前景.............................3三、南寧鄉(xiāng)村大世界旅游優(yōu)劣勢(shì)分析.....................................3 南寧鄉(xiāng)村大世界的優(yōu)勢(shì)...........................................3 南寧鄉(xiāng)村大世界的劣勢(shì)...........................................4 優(yōu)、劣勢(shì)策劃評(píng)析...............................................5四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析.....................................................5 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的構(gòu)成情況.........................................5 與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要優(yōu)劣勢(shì)比較分析.............................6（1）大王灘風(fēng)景區(qū)................................................6（2）花花大世界..................................................6 （3）良鳳江景區(qū)..................................................8（4） 八桂田園....................................................9 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析總結(jié)與評(píng)析.......................................10五、消費(fèi)群體分析....................................................10六、市場(chǎng)策略......................