【正文】 為“鄉(xiāng)村生態(tài)休閑旅游”創(chuàng)造了良好的物質(zhì)條件，其旅游產(chǎn)品迎合了都市的需求。近年來(lái)，“回歸自然，返璞歸真”正逐步成為當(dāng)今世界的旅游熱點(diǎn)，是旅游業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，而鄉(xiāng)村生態(tài)游正是順應(yīng)這一趨勢(shì)發(fā)展起來(lái)的。人們回歸自然，走進(jìn)鄉(xiāng)村，感受鄉(xiāng)村休閑與寧?kù)o的生活意識(shí)愈加強(qiáng)烈，鄉(xiāng)村生態(tài)游呈旺盛發(fā)展勢(shì)態(tài)。因此，本策劃針對(duì)鄉(xiāng)村大世界獨(dú)具特色的旅游資源，保持原來(lái)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的商務(wù)服務(wù)、拓展訓(xùn)練、葡萄節(jié)等項(xiàng)目，進(jìn)行系統(tǒng)定位開(kāi)發(fā)，以在激烈的旅游競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，增加其知名度和提高經(jīng)濟(jì)效益。盡管中國(guó)旅游業(yè)治理體制和投資機(jī)制的市場(chǎng)化程度比較低，但是從總體上來(lái)看，中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展環(huán)境呈不斷優(yōu)化的趨勢(shì)，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2020年，中國(guó)將成為世界第一大旅游目的地國(guó)和第四大客源輸出國(guó)。鄉(xiāng)村生態(tài)游作為一種新的旅游產(chǎn)品正迎合了都市人的需求，受到游客的青睞?！稄V西鄉(xiāng)村旅游區(qū)(點(diǎn))質(zhì)量等級(jí)劃分與評(píng)定》地方標(biāo)準(zhǔn)日前已經(jīng)通過(guò)審定，實(shí)現(xiàn)了全區(qū)鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)零的突破。對(duì)于鄉(xiāng)村大世界景區(qū)而言，如何把握機(jī)會(huì)，利用特有的資源導(dǎo)入整體策劃，應(yīng)依據(jù)鄉(xiāng)村大世界獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)和地理位置，以及現(xiàn)代城市居民對(duì)近郊旅游的需求，在現(xiàn)有的旅游資源基礎(chǔ)上可以開(kāi)發(fā)以“鄉(xiāng)村生態(tài)休閑游”為主題的景區(qū)。 餐飲服務(wù)：餐飲場(chǎng)所清樽閣以及6間包廂，豆腐系列、葡萄酒為度假村自產(chǎn)產(chǎn)品。 （四）有品牌效應(yīng)的主題活動(dòng) 葡萄節(jié)鄉(xiāng)村大世界葡萄種植示范基地是迄今為止桂南地區(qū)面積最大的、成功種植日本紅提的葡萄種植園，占地200畝，素有南寧的吐魯番之美譽(yù)。深受富有冒險(xiǎn)精神的年輕人的喜愛(ài)。以上兩個(gè)主題活動(dòng)是園區(qū)知名度較高的特色項(xiàng)目。容易導(dǎo)致客源的流失，影響景區(qū)的持續(xù)經(jīng)營(yíng)。 三、優(yōu)、劣勢(shì)策劃評(píng)析通過(guò)優(yōu)劣勢(shì)的對(duì)比可以得出，我們要盡力發(fā)揮景區(qū)的優(yōu)勢(shì)，提煉出更多的賣(mài)點(diǎn)呈獻(xiàn)給游客們，景區(qū)的優(yōu)勢(shì)必須要加強(qiáng)，不能讓具有優(yōu)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)給淡化。第4節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析一、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的構(gòu)成情況隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展和完善,旅游業(yè)的深度不斷的開(kāi)發(fā),從而逐漸形成了競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的場(chǎng)面。為了應(yīng)對(duì)來(lái)自他們的競(jìng)爭(zhēng)，必須要對(duì)他們進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。有設(shè)備齊全的各種檔次客房110間，250個(gè)床位，可容納10人至300人等不同規(guī)格的多功能型會(huì)議室7個(gè)，以及能容納450人同時(shí)就餐的餐廳，設(shè)有室內(nèi)、外大型運(yùn)動(dòng)中心。（二）花花大世界 主要優(yōu)勢(shì)比較（1）園區(qū)具有獨(dú)特性　　花花大世界園區(qū)內(nèi)有獨(dú)特的采用德國(guó)設(shè)計(jì)方案為風(fēng)格的“植物迷宮”。動(dòng)物主要有：斑馬、熊、鴕鳥(niǎo)、梅花鹿等可供游人觀賞。齊全的戶外拓展樂(lè)園，趣味無(wú)窮，如：信任背摔臺(tái)、飛躍長(zhǎng)城、生死電網(wǎng)、水中縱橫橋、五環(huán)連橋、顛簸索道、神勇蜘蛛俠等拓展運(yùn)動(dòng)設(shè)施都能滿足不同年齡層次，不同欣賞品味的旅游需求，讓游客在這里流連忘返。園區(qū)內(nèi)雖已建有豪華標(biāo)準(zhǔn)客房122間；“清樽閣”餐廳；大、中、小共有7間會(huì)議室。 （三）良鳳江景區(qū)主要優(yōu)勢(shì)比較（1）主題活動(dòng)設(shè)置豐富，吸引力度強(qiáng)良鳳江內(nèi)不僅有良好的資源優(yōu)勢(shì)來(lái)發(fā)展更多的旅游項(xiàng)目，還開(kāi)發(fā)了更多的主題項(xiàng)目以供消費(fèi)者游玩。（3）針對(duì)性宣傳力度更大良鳳江每開(kāi)展一次活動(dòng)都會(huì)根據(jù)活動(dòng)的需要來(lái)進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄?。?duì)自己的品牌維護(hù)力度不夠，沒(méi)有更好的樹(shù)立品牌的形象。國(guó)家農(nóng)業(yè)部還在園內(nèi)舉行面向東盟和非洲國(guó)家的一系列國(guó)際農(nóng)業(yè)合作培訓(xùn)班，在生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)、“三避”農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)園區(qū)綜合經(jīng)營(yíng)模式樹(shù)立了典范和樣板。（2）景點(diǎn)獨(dú)具鄉(xiāng)土氣息，凸顯“都市農(nóng)耕”特色 八桂田園現(xiàn)有的景點(diǎn)有：奇瓜異果園（觀賞溫室）、隧道式大棚種植區(qū)、野特菜露地采摘區(qū)、百花宮（花卉種植溫室）、清雅閣（特色木樓）、有機(jī)茶園、多連棚生態(tài)種植采摘大棚、百果園、有機(jī)草莓采摘區(qū)、綠色超市、綠色通道、趣味兒童樂(lè)園、閑情草坪、露地栽培區(qū)、燒憩休閑區(qū)、機(jī)械化育苗車(chē)間、特色風(fēng)味野菜館。（2）娛樂(lè)設(shè)施單一 八桂田園提供的娛樂(lè)設(shè)施只偏重于田園方面，比如果蔬采摘、燒烤等，其他運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)的娛樂(lè)項(xiàng)目幾乎沒(méi)有，娛樂(lè)項(xiàng)目不夠豐富，無(wú)法滿足游客的需求。第5節(jié) 消費(fèi)群體分析近年來(lái)，南寧市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，面對(duì)著高速的城市建設(shè)，居民的生活壓力越來(lái)越大，選擇出游是一個(gè)可以緩解身心壓力、親近自然、回歸自我的休閑活動(dòng)。選擇近郊休閑游的群體主要包括都市白領(lǐng)階層旅游群體、大中專(zhuān)學(xué)生旅游群體、退休旅游群體，這些群體消費(fèi)特點(diǎn)分析如下： 一、都市白領(lǐng)階層旅游群體　　 這類(lèi)消費(fèi)群體消費(fèi)能力強(qiáng)，平時(shí)工作繁忙，壓力大，難得有釋放的機(jī)會(huì)，她們追求的是環(huán)境的優(yōu)雅和交通方便，比較注重旅游服務(wù)態(tài)度和質(zhì)量與交通便利，對(duì)于價(jià)格方面不是特別敏感。不但可以放縱一下自己心情，回歸大自然理想的境界，還可以增加自己在書(shū)本上學(xué)不到的知識(shí)。通過(guò)對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行分析，了解消費(fèi)者的需求，才能針對(duì)性地開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，使之滿足市場(chǎng)需求，景區(qū)才能達(dá)到良好發(fā)展。作為廣西的首府，科研機(jī)構(gòu)眾多及企事業(yè)單位林立，有比較固定的商務(wù)消費(fèi)群體 。國(guó)外，東盟博覽會(huì)落戶于南寧市，曰益開(kāi)放的南寧市，吸引著眾多東南亞國(guó)家的游客和東南亞國(guó)家的主要領(lǐng)導(dǎo)人的接待，以及他們對(duì)中國(guó)城市越來(lái)越大的好奇心，對(duì)了解中國(guó)的發(fā)展有很大的興趣，定會(huì)有更多的外國(guó)游客來(lái)南寧旅游。 完善餐飲服務(wù)。而鄉(xiāng)村大世界景區(qū)內(nèi)并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的購(gòu)物場(chǎng)所，這是急需解決的問(wèn)題。鄉(xiāng)村游有效拉動(dòng)了各地餐飲消費(fèi)，廣大市民走進(jìn)“農(nóng)家樂(lè)”，盡情體驗(yàn) “吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、做農(nóng)家活、看農(nóng)家景”的別樣感受，節(jié)假日期間的農(nóng)家樂(lè)異?；鸨?，農(nóng)家樂(lè)餐館生意紅火,成為假期的一道亮麗風(fēng)景線。 ，經(jīng)濟(jì)條件好，市民對(duì)生活環(huán)境及休閑娛樂(lè)的需求越來(lái)越高。其核心理念就是秉承淡旺季均衡的原則，突出鄉(xiāng)村旅游的無(wú)季節(jié)性，打造四季皆有果可摘、四季皆有景可賞、四季皆有快樂(lè)可享的生態(tài)田園空間。 ，并且增加季節(jié)性水果的種植，形成一定的規(guī)模，讓游客充分體驗(yàn)到采摘的樂(lè)趣，對(duì)進(jìn)園摘果的游客收取合理費(fèi)用（門(mén)票），若游客需要將水果帶走，則相應(yīng)價(jià)格收取費(fèi)用。 ，種植有季相變化的果樹(shù)苗木，與“四季采摘節(jié)” 相呼應(yīng)。規(guī)范管理、培訓(xùn)教育和宣傳促銷(xiāo)等服務(wù)職能。實(shí)現(xiàn)四季參與體驗(yàn)特色。夏秋季節(jié)定期舉辦釣魚(yú)比賽，符合條件的垂釣愛(ài)好者皆可報(bào)名參加。冬季天然燒烤；利用原生態(tài)的農(nóng)家禽和河魚(yú)等為來(lái)該旅游景區(qū)的游客提供一個(gè)野炊、燒烤的理 解場(chǎng)所，同時(shí)開(kāi)展文藝活動(dòng)以及攝影比賽。 具體措施：在入園處設(shè)立相應(yīng)的活動(dòng)說(shuō)明欄，介紹景區(qū)內(nèi)所提供的項(xiàng)目及活動(dòng)，以及費(fèi)用收取方式，項(xiàng)目互動(dòng)環(huán)節(jié)介紹，游客自參加第一個(gè)項(xiàng)目后，可獲得該項(xiàng)目贈(zèng)送的優(yōu)惠劵（專(zhuān)屬項(xiàng)目?jī)?yōu)惠券），游客在參加其他項(xiàng)目活動(dòng)時(shí)，可憑該優(yōu)惠券獲得相應(yīng)優(yōu)惠，但優(yōu)惠券具有使用有效期，且不可兌現(xiàn)。 （四）疏通客源渠道目前交通的不便利已成為游客不愿出游的一個(gè)主要影響因素，因此，鄉(xiāng)村大世界通過(guò)開(kāi)通旅游專(zhuān)線車(chē)可以有效地解決游客出游不便的問(wèn)題，將會(huì)極大刺激游客出游的欲望，達(dá)到疏通客源渠道的目的，以便游客更好地到達(dá)鄉(xiāng)村大世界旅游。每天在固定站點(diǎn)定時(shí)發(fā)車(chē)，往返兩趟，節(jié)假日根據(jù)情況增派車(chē)輛，票價(jià)按2元/人收取。四、傳播策略 （一）第一階段：主要采取分眾傳播策略（2011年6月2012年6月）印制鄉(xiāng)村大世界