南寧市鄉(xiāng)村大世界新增旅游項(xiàng)目暨資源整合策劃案-全文預(yù)覽
【正文】 具鄉(xiāng)土風(fēng)情，倡導(dǎo)健康休閑理念的大型度假生態(tài)園。全區(qū)共有34家國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，其中南寧有鄉(xiāng)村大世界、揚(yáng)美古鎮(zhèn)、金滿園、八桂田園、下淥村5家。旅游業(yè)由于在增加就業(yè)，促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展，縮小地區(qū)差距，節(jié)約資源等多方面的優(yōu)勢(shì)，將獲得良好的發(fā)展機(jī)遇，尤其是在當(dāng)今社會(huì)，隨著生活節(jié)奏日益加快和生活方式多樣化，觀光式的旅游模式將無(wú)法順應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者的旅游需求。作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新興行業(yè)，中國(guó)旅游業(yè)在發(fā)展初期就明確了開(kāi)發(fā)建設(shè)的基本方針。于是，外出鄉(xiāng)村休閑旅游成了現(xiàn)代人生活的一種時(shí)尚，也成為現(xiàn)在旅游業(yè)增長(zhǎng)的一大亮點(diǎn)，更是當(dāng)今世界發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。目 錄一、前言.............................................................1二、背景分析.........................................................2旅游行業(yè)發(fā)展情況...............................................2鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì).............................2南寧鄉(xiāng)村大世界的經(jīng)營(yíng)狀況與發(fā)展前景.............................3三、南寧鄉(xiāng)村大世界旅游優(yōu)劣勢(shì)分析.....................................3 南寧鄉(xiāng)村大世界的優(yōu)勢(shì)...........................................3 南寧鄉(xiāng)村大世界的劣勢(shì)...........................................4 優(yōu)、劣勢(shì)策劃評(píng)析...............................................5四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析.....................................................5 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的構(gòu)成情況.........................................5 與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要優(yōu)劣勢(shì)比較分析.............................6（1）大王灘風(fēng)景區(qū)................................................6（2）花花大世界..................................................6 （3）良鳳江景區(qū)..................................................8（4） 八桂田園....................................................9 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析總結(jié)與評(píng)析.......................................10五、消費(fèi)群體分析....................................................10六、市場(chǎng)策略........................................................11 營(yíng)銷目標(biāo)......................................................11 目標(biāo)市場(chǎng)策略..................................................11 競(jìng)爭(zhēng)策略......................................................12 （1）做精商務(wù)服務(wù)..............................................12 （2）開(kāi)發(fā)系列主題活動(dòng)..........................................13 （3）客戶關(guān)系管理..............................................16 （4）疏通客源渠道..............................................16 傳播策略......................................................17 費(fèi)用預(yù)算........................................................18八、控制............................................................19第1節(jié) 前言中國(guó)旅游業(yè)在經(jīng)歷了二十多年以觀光為目的的初級(jí)發(fā)展階段后，休閑度假式旅游已逐漸成為旅游消費(fèi)的主流和國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的重要方向，快餐式觀光游轉(zhuǎn)向休閑度假游將是一個(gè)不可阻擋的趨勢(shì)。 素有“綠城”之稱的南寧是廣西壯族自治區(qū)的首府，全區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心，因此，其城市發(fā)展變化日新月異，人們的生活節(jié)奏日益加快，工作壓力大，生活環(huán)境喧嘩使得都市里的人們向往農(nóng)村的田園風(fēng)光，回歸典雅的鄉(xiāng)村生活，舒暢心情。附注：策劃單位：廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院營(yíng)銷0841班第一小組策劃成員：成福寧 何秋燕 程寶華 黃 媛 陶秀麗 葉桂花第2節(jié) 背景分析 一、 旅游行業(yè)發(fā)展情況 隨著社會(huì)的迅速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，旅游業(yè)已成全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。 二、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游發(fā)展?fàn)顩r與趨勢(shì) “十一五”時(shí)期是我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，構(gòu)建和諧社會(huì)的重要時(shí)期。據(jù)悉，近幾年我區(qū)鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點(diǎn)）建設(shè)推進(jìn)效果明顯，全區(qū)鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點(diǎn)）數(shù)量和規(guī)模得到了不斷擴(kuò)大，截至2010年底，全區(qū)鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點(diǎn)）的數(shù)量已達(dá)到400多家。三、南寧鄉(xiāng)村大世界的經(jīng)營(yíng)狀況和發(fā)展前景 南寧鄉(xiāng)村大世界是南寧威寧生態(tài)園有限責(zé)任公司于2007年獨(dú)自建設(shè)的大型全生態(tài)休閑度假村，是國(guó)家級(jí)AAA旅游景區(qū)，其位于南寧市興寧區(qū)三塘鎮(zhèn)蒙村，距市中心約15公里，距南寧市快速環(huán)道約6公里。第三節(jié) 南寧鄉(xiāng)村大世界旅游優(yōu)劣勢(shì)分析一、南寧鄉(xiāng)村大世界的優(yōu)勢(shì) （一）、 自然條件優(yōu)越，活動(dòng)項(xiàng)目較多南寧鄉(xiāng)村大世界是南寧最大的戶外運(yùn)動(dòng)休閑、會(huì)議培訓(xùn)和農(nóng)業(yè)示范為一體的大型全生態(tài)休閑度假村，園內(nèi)形成眾多水塘，水塘水面達(dá)200余畝，形成溪流、水塘、湖泊、島嶼等多種水域景觀，自然環(huán)境條件優(yōu)越。 運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)：球館為占地3000平米的實(shí)木地板球館。每年夏季的葡萄節(jié)分三期開(kāi)園迎客，吸引著眾多游客前來(lái)親身體驗(yàn)具有鄉(xiāng)土風(fēng)情的采摘樂(lè)趣。天外天拓展訓(xùn)練營(yíng)是一個(gè)具有全套獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)拓展培訓(xùn)設(shè)施及完備后勤保障功能的專業(yè)化特色培訓(xùn)基地，是廣西目前最專業(yè)、最大的拓展訓(xùn)練基地。 二、
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