【正文】 具鄉(xiāng)土風情，倡導健康休閑理念的大型度假生態(tài)園。全區(qū)共有34家國家級農(nóng)業(yè)旅游示范點，其中南寧有鄉(xiāng)村大世界、揚美古鎮(zhèn)、金滿園、八桂田園、下淥村5家。旅游業(yè)由于在增加就業(yè)，促進農(nóng)村發(fā)展，縮小地區(qū)差距，節(jié)約資源等多方面的優(yōu)勢，將獲得良好的發(fā)展機遇，尤其是在當今社會，隨著生活節(jié)奏日益加快和生活方式多樣化，觀光式的旅游模式將無法順應現(xiàn)代消費者的旅游需求。作為國民經(jīng)濟的新興行業(yè)，中國旅游業(yè)在發(fā)展初期就明確了開發(fā)建設的基本方針。于是，外出鄉(xiāng)村休閑旅游成了現(xiàn)代人生活的一種時尚，也成為現(xiàn)在旅游業(yè)增長的一大亮點，更是當今世界發(fā)展的一個重要趨勢。目 錄一、前言.............................................................1二、背景分析.........................................................2旅游行業(yè)發(fā)展情況...............................................2鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢.............................2南寧鄉(xiāng)村大世界的經(jīng)營狀況與發(fā)展前景.............................3三、南寧鄉(xiāng)村大世界旅游優(yōu)劣勢分析.....................................3 南寧鄉(xiāng)村大世界的優(yōu)勢...........................................3 南寧鄉(xiāng)村大世界的劣勢...........................................4 優(yōu)、劣勢策劃評析...............................................5四、競爭對手分析.....................................................5 主要競爭對手的構成情況.........................................5 與主要競爭對手的主要優(yōu)劣勢比較分析.............................6（1）大王灘風景區(qū)................................................6（2）花花大世界..................................................6 （3）良鳳江景區(qū)..................................................8（4） 八桂田園....................................................9 競爭對手分析總結與評析.......................................10五、消費群體分析....................................................10六、市場策略........................................................11 營銷目標......................................................11 目標市場策略..................................................11 競爭策略......................................................12 （1）做精商務服務..............................................12 （2）開發(fā)系列主題活動..........................................13 （3）客戶關系管理..............................................16 （4）疏通客源渠道..............................................16 傳播策略......................................................17 費用預算........................................................18八、控制............................................................19第1節(jié) 前言中國旅游業(yè)在經(jīng)歷了二十多年以觀光為目的的初級發(fā)展階段后，休閑度假式旅游已逐漸成為旅游消費的主流和國內(nèi)旅游發(fā)展的重要方向，快餐式觀光游轉(zhuǎn)向休閑度假游將是一個不可阻擋的趨勢?！　∷赜小熬G城”之稱的南寧是廣西壯族自治區(qū)的首府，全區(qū)政治、經(jīng)濟、文化的中心，因此，其城市發(fā)展變化日新月異，人們的生活節(jié)奏日益加快，工作壓力大，生活環(huán)境喧嘩使得都市里的人們向往農(nóng)村的田園風光，回歸典雅的鄉(xiāng)村生活，舒暢心情。附注：策劃單位：廣西財經(jīng)學院營銷0841班第一小組策劃成員：成福寧 何秋燕 程寶華 黃 媛 陶秀麗 葉桂花第2節(jié) 背景分析　　一、 旅游行業(yè)發(fā)展情況　　隨著社會的迅速發(fā)展和經(jīng)濟持續(xù)快速增長，旅游業(yè)已成全球經(jīng)濟發(fā)展勢頭最強勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一?！　《?、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游發(fā)展狀況與趨勢　　“十一五”時期是我國產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，構建和諧社會的重要時期。據(jù)悉，近幾年我區(qū)鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）建設推進效果明顯，全區(qū)鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）數(shù)量和規(guī)模得到了不斷擴大，截至2010年底，全區(qū)鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）的數(shù)量已達到400多家。三、南寧鄉(xiāng)村大世界的經(jīng)營狀況和發(fā)展前景 南寧鄉(xiāng)村大世界是南寧威寧生態(tài)園有限責任公司于2007年獨自建設的大型全生態(tài)休閑度假村，是國家級AAA旅游景區(qū)，其位于南寧市興寧區(qū)三塘鎮(zhèn)蒙村，距市中心約15公里，距南寧市快速環(huán)道約6公里。第三節(jié) 南寧鄉(xiāng)村大世界旅游優(yōu)劣勢分析一、南寧鄉(xiāng)村大世界的優(yōu)勢 （一）、 自然條件優(yōu)越，活動項目較多南寧鄉(xiāng)村大世界是南寧最大的戶外運動休閑、會議培訓和農(nóng)業(yè)示范為一體的大型全生態(tài)休閑度假村，園內(nèi)形成眾多水塘，水塘水面達200余畝，形成溪流、水塘、湖泊、島嶼等多種水域景觀，自然環(huán)境條件優(yōu)越。 運動娛樂：球館為占地3000平米的實木地板球館。每年夏季的葡萄節(jié)分三期開園迎客，吸引著眾多游客前來親身體驗具有鄉(xiāng)土風情的采摘樂趣。天外天拓展訓練營是一個具有全套獨立的團隊拓展培訓設施及完備后勤保障功能的專業(yè)化特色培訓基地，是廣西目前最專業(yè)、最大的拓展訓練基地。 二、