樹德文具廣告媒體策劃方案311(參考版)
2025-05-13 12:10本頁面
【正文】 % %19 / 19。下面使用餅圖，表明每個媒介所花金額的比例。排期如下 ：廣東電視臺珠江頻道15S30S一至日20:59今日關注前1990031900478005580079800上海電視臺新聞綜合頻道一至日約21:25電視劇 A2 片尾前)3300055000月123456789101112日單日共十六日雙日共十五日全月共三十一日單日共十五日雙日共十六日單日共十五日全月共三十一日廣東電視臺珠江頻道年總費用：47800*139=6644200上海電視臺(新聞綜合頻道)由于上海電視臺(新聞綜合頻道)上海電視臺(生活時尚頻道)33中央六套3837 846 65東方電影頻道524東方電視臺（新聞娛樂頻道）1082上海電視臺(電視劇頻道)146 收視千人數(shù) 各電視臺在上海地區(qū)收視排行榜 排名我們用電視，雜志，電臺，戶外，報紙，展銷會等媒介做廣告四．排期文具類產(chǎn)品很少有人來嘗試電視傳媒的廣告效應，故先選擇兩個比較發(fā)達的地區(qū)（廣東，上海）做電視廣告，看看效果如何，如果效果好，就繼續(xù)向其他電視臺做廣告。受眾可以暴露于多種媒體，因而信息到達受眾的可能性較大。媒介預算我們打算用4000萬來做廣告.三、 媒體選擇與組合由于樹德文具產(chǎn)品種類眾多，針對的目標受眾也不一樣，故我們決定采用多樣媒體組合策略做廣告，通過不同的媒體對不同的目標受眾傳達不同的信息。地理說明考慮到樹德是中高檔商務文具，選擇集中在一二線組織機構比較集中的地方進行廣告宣傳，這樣具有針對性。創(chuàng)意要求通過描繪在正常的工作日中，辦公人員在辦公場所使用商務文具，制作出能夠突出中高端的組織機構形象的廣告。消費者信息目前中國電信、中國工商銀行、湖南電力、廣日電梯、華南理工大學、中國銀行、中國煙草、南方電網(wǎng)、山東電力等200多家大型企事業(yè)單位都在享受樹德的高品質(zhì)定制服務。少量個體消費者如：學生、自由職業(yè)者等。 市場調(diào)查（1）樹德文具是供組織機構常年使用的，具體包括以下一些組織機構客戶類型業(yè)： 政府部門銀行、金融個人、學生民(私)營小型企業(yè)國有大、中企業(yè)事業(yè)單位外資銷售額比例： % % % % 19% 10% %貢獻利潤比例：% % % 7% 2 % 9% %（2） 常用的媒介有：行業(yè)媒體、網(wǎng)絡、報紙、戶外媒體等媒體（3） 文具用品大概可以分為以下幾大類(后面數(shù)字為2003年大類文具產(chǎn)品銷售所占的份額)：(1)文件處理用品(占總量的9%，約135億) ：文件夾、資料冊、桌面文件柜(2)OA設備 (%，)：打印機、復印機、傳真機、碎紙機、考勤鐘等(3)書寫用品(占總量的7%，約105億)：鋼筆、圓珠筆、水性筆、白板筆、油性筆等(4)本冊類 (占總量的5%，約75億)：軟抄、硬抄、皮面本等(5)桌面用品類 (占總量的5%，約75億) ：訂書機、打孔器、筆筒等
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