【正文】 包括平行式蒙太奇、聯(lián)想式蒙太奇、隱喻式蒙太奇、錯覺式蒙太奇。 表現(xiàn)蒙太奇類似文學(xué)修辭中的比喻、象征等手法。敘述蒙太奇；按照事物的發(fā)展規(guī)律、內(nèi)在聯(lián)系、時間順序去組接鏡頭，敘述故事情節(jié)，展示事件過程。所以創(chuàng)作者要善于發(fā)現(xiàn)、選擇好的素材，并善于利用好的素材將它們組接起來，首先最佳表達(dá)思想涵義的效果。一個鏡頭 只說明一個含義，兩個鏡頭組接起來就形成新的含義。其次能激發(fā)觀眾的想象，鏡頭組接構(gòu)成表達(dá)思想內(nèi)容的句子，引導(dǎo)觀眾進(jìn)入情境，影響情緒和心理，啟迪觀眾思考。 蒙太奇是影視藝術(shù)的構(gòu)成方式和獨特的表現(xiàn)思維手段，對影視作品的聲畫處理有指導(dǎo)作用，對影片整體結(jié)構(gòu)有著十分重要的作用。由于電影藝術(shù)家的持續(xù)不斷的努力，蒙太奇作為一種最重要的電影表現(xiàn)手法之一，已經(jīng)積累了極 其 限豐富的種類與類型 ，例如理性蒙太奇、雜耍蒙太奇、平行蒙太奇、抒情蒙太奇、敘事蒙太奇等等。這種手法的實質(zhì)是，探索電影創(chuàng)作中鏡頭與鏡頭之間的連接所具有的表意功能。 蒙太奇在各國的叫法不一樣，英美為代表的稱電影剪接、電影剪輯；蘇法為代表的稱蒙太奇；中澤為鏡頭的組接和剪輯。蒙太奇一詞，原是法語 montage 的譯音，是建筑學(xué)術(shù)語 ，意為構(gòu)成、裝配，引申到影視藝術(shù)是指電影創(chuàng)作中把鏡頭起來進(jìn)行敘事、抒情和觀念表達(dá)的表意手法。影視廣告的制作過程匯集了大批專業(yè)技術(shù)人員和創(chuàng)作人員，涉及了大量高端的硬件設(shè)備，專業(yè)人士分工不同的工作職能，都反映出廣告制作過程的復(fù)雜性，雖然廣告制作繁瑣復(fù)雜，但只 要 把握住它的動作規(guī)律和行業(yè)特性，有良好的管理和密切的配合，有獨特的創(chuàng)造能力和務(wù)實的敬業(yè)精神，就能將影視廣告的制作生產(chǎn)變得順暢而簡單，正因為這樣，才能制作出高品質(zhì)的有效的影視廣告作品。如果客戶還提出畫面或聲音上的修改意見，導(dǎo)演和后期制作人員要酌情修改和調(diào)整；如果廣告主完全通過，廣告片就馬上進(jìn)入更精細(xì)的混音合成，使廣告片的視聽效果更加完美，最后錄成數(shù)碼磁帶或高清磁帶完成全片，交付廣告主和廣告公司在媒體上發(fā)布。制作公司和導(dǎo)演將 B— COPY 給廣告主和廣告公司。 精剪后版本一出來，精剪版本就進(jìn)入錄音棚。有些廣告是需要摳像分層合成的，有些廣告是需要三維或二維動畫與實拍素材結(jié)合的，都要經(jīng)過數(shù)字高端精編與特效設(shè)備來完成，這是精剪階段最重要的環(huán)節(jié)。數(shù)字高清可彩用寬泰 Puantel EQ 或 10系統(tǒng)校色，以取得畫面影調(diào)色彩的一致性，同時增強畫面的光滑度，追求類似膠片的華美品質(zhì)。由于鏡頭數(shù)很少，每一個鏡頭都可以調(diào)得很精致，每一個鏡頭之間，無論是人物膚色、服飾道具、產(chǎn)品顏色、天空背景等都幾乎一模一樣，整體影調(diào)色彩非常統(tǒng)一準(zhǔn)確。 下一步的工作是將粗剪片的時間碼抄出來，將粗剪廣告片里需要的畫面鏡頭從原始膠片素材里挑出來，進(jìn)行重新轉(zhuǎn)磁，這一次叫精轉(zhuǎn)。審查 A— COPY，是客戶對于廣告片后期制作上的肯定與否定。廣告主及廣告公司會提出他們的看法和意見。我們也習(xí)慣稱為 A— COPY。如廣告片素材是同期錄音的，也先要進(jìn)行聲畫剪輯。粗剪的非編系統(tǒng)通常有 Avid Xpress Pro,Edit,After Effects,FinalCUT 或 Avid Media Cumpucer 等等。一旦廣告公 司認(rèn)為素材片可以接受，便要著手進(jìn)行編輯。膠片廣告的所有素材在初次轉(zhuǎn)磁的時候，是不需微調(diào)的，不需要仔細(xì)調(diào)色，這樣可以節(jié)省成本和時間。現(xiàn)在的轉(zhuǎn)磁技術(shù)是用底片來轉(zhuǎn)，因此，膠片洗印只需沖出底片就行，只要底檢師檢查膠片沒有問題，就可以拿去做膠轉(zhuǎn)磁了。 執(zhí)行制片手下往往會配備制片助理一個，幫助處理具體的瑣碎事務(wù) 制片部門里還配有劇務(wù)，主要負(fù)責(zé)拍攝現(xiàn)場的后勤和雜務(wù) 三、 后期制作階段 后期制作的基本流程 所有的前期拍 攝一旦停機，廣告就進(jìn)入后期制作階段。由他負(fù)責(zé)的制片部門還要做好后勤上的支持，住宿、交通、吃飯等都要安排好，還要負(fù)責(zé)記錄每日的支出。在廣告制作的劇組 里，他的工作從前期籌備一直延續(xù)到整個廣告制作的完成。要負(fù)責(zé)每天拍攝時的具體事宜。 執(zhí)行制片 制作公司的制片人我們習(xí)慣稱執(zhí)行制片，他是拍攝過程中各種事物性工作的主管。 照明組長 照明組長負(fù)責(zé)布置燈光，根據(jù)攝影師的要求調(diào)整各種燈具，指揮燈光技術(shù)人員布光。 攝影師是實際操作攝影機的人，通常有一個或幾個攝影助理協(xié)助他的工作。 攝影指導(dǎo)在現(xiàn)場通常不會親自去操作攝影機。 攝影指導(dǎo)和攝影師 無論導(dǎo)演有多少想法，美術(shù)造出多好的場景，演員表現(xiàn)多么的出色，最終是通過鏡頭的拍攝來形成畫面，攝影指導(dǎo)或攝影師負(fù)責(zé)畫面的整體效果，包括拍攝時的布光 、畫面的構(gòu)圖、鏡頭的選擇以及曝光的準(zhǔn)確。美術(shù)部門的人員包括化妝師、發(fā)型師、服裝師和道具師。對搭出什么樣的景、用什么樣的鏡頭可以拍出什么樣的視覺效果非常有經(jīng)驗，對服裝服飾有研究，對傳統(tǒng)藝術(shù)和民眾要了解，對現(xiàn)代時尚也有充分的認(rèn)識，這樣才能應(yīng)對各種廣告類型和風(fēng)格的藝術(shù)表現(xiàn)，才能更好地協(xié)助導(dǎo)演，為 導(dǎo)演 代理 提供更多更好 好的創(chuàng)作條件，使美術(shù)部門的工作做得更完善。幾乎所有跟視覺畫面有關(guān)系的他都要參與，對影調(diào)色彩的處理，對外景的選擇和內(nèi)景場景的設(shè)計， 對化妝造型和服裝設(shè)計以及道具的選擇，對特效的合成和產(chǎn)品的拍法，對畫面字幕的字體與圖形關(guān)系等，都要給予導(dǎo)演美術(shù)方面的支撐。 導(dǎo)演有時會配備一個導(dǎo)演助理，協(xié)助處理導(dǎo)演工作中的記錄以及各種具體事項，的工作內(nèi)容由導(dǎo)演安排。 副導(dǎo)演的職責(zé)是協(xié)助導(dǎo)演尋找和組織群眾演員，并安排演員的到位時間。廣告導(dǎo)演總是在兩三個甲方控制的壓力下搞創(chuàng) 作，所以說，廣告導(dǎo)演是“帶著鐐銬在跳舞，無論鐐銬有多重，都要把舞跳好”。 導(dǎo)演還需要與工作人員建立起良好的人緣關(guān)系，多與他們溝通，這樣他們才不容易在工作中出現(xiàn)錯誤而浪費時間。他會引導(dǎo)演員表演要含蓄，內(nèi)斂一些，這樣會更煽情，更打動人。從創(chuàng)意腳本的情感內(nèi) 涵和拍攝中的技術(shù)要求入手，他要啟發(fā)和指導(dǎo)演員。一個導(dǎo)演要有足夠的前期后期知識，在進(jìn)行拍攝之前對于需要什么樣的鏡頭、用什么手法拍攝、后期應(yīng)該如何剪輯、特技要怎樣合成，都要心里有數(shù)。導(dǎo)演有對劇組創(chuàng)作各個方面的決定權(quán)，如很多事情他只需“ YSE”或“ NO”，因此他必須深諳影視的技術(shù)和美學(xué)原則。它包括：要將文字腳本和 Story board 演繹成可拍攝執(zhí)行的Shoot