【正文】 控制的壓力下搞創(chuàng) 作，所以說，廣告導(dǎo)演是“帶著鐐銬在跳舞，無論鐐銬有多重，都要把舞跳好”。對搭出什么樣的景、用什么樣的鏡頭可以拍出什么樣的視覺效果非常有經(jīng)驗(yàn)，對服裝服飾有研究，對傳統(tǒng)藝術(shù)和民眾要了解，對現(xiàn)代時(shí)尚也有充分的認(rèn)識，這樣才能應(yīng)對各種廣告類型和風(fēng)格的藝術(shù)表現(xiàn)，才能更好地協(xié)助導(dǎo)演，為 導(dǎo)演 代理 提供更多更好 好的創(chuàng)作條件，使美術(shù)部門的工作做得更完善。 攝影師是實(shí)際操作攝影機(jī)的人，通常有一個或幾個攝影助理協(xié)助他的工作。在廣告制作的劇組 里，他的工作從前期籌備一直延續(xù)到整個廣告制作的完成。膠片廣告的所有素材在初次轉(zhuǎn)磁的時(shí)候，是不需微調(diào)的，不需要仔細(xì)調(diào)色，這樣可以節(jié)省成本和時(shí)間。我們也習(xí)慣稱為 A— COPY。由于鏡頭數(shù)很少，每一個鏡頭都可以調(diào)得很精致，每一個鏡頭之間，無論是人物膚色、服飾道具、產(chǎn)品顏色、天空背景等都幾乎一模一樣，整體影調(diào)色彩非常統(tǒng)一準(zhǔn)確。制作公司和導(dǎo)演將 B— COPY 給廣告主和廣告公司。 蒙太奇在各國的叫法不一樣，英美為代表的稱電影剪接、電影剪輯；蘇法為代表的稱蒙太奇；中澤為鏡頭的組接和剪輯。其次能激發(fā)觀眾的想象，鏡頭組接構(gòu)成表達(dá)思想內(nèi)容的句子，引導(dǎo)觀眾進(jìn)入情境，影響情緒和心理，啟迪觀眾思考。 表現(xiàn)蒙太奇類似文學(xué)修辭中的比喻、象征等手法。敘述蒙太奇；按照事物的發(fā)展規(guī)律、內(nèi)在聯(lián)系、時(shí)間順序去組接鏡頭，敘述故事情節(jié)，展示事件過程。 蒙太奇是影視藝術(shù)的構(gòu)成方式和獨(dú)特的表現(xiàn)思維手段，對影視作品的聲畫處理有指導(dǎo)作用，對影片整體結(jié)構(gòu)有著十分重要的作用。蒙太奇一詞，原是法語 montage 的譯音，是建筑學(xué)術(shù)語 ，意為構(gòu)成、裝配，引申到影視藝術(shù)是指電影創(chuàng)作中把鏡頭起來進(jìn)行敘事、抒情和觀念表達(dá)的表意手法。 精剪后版本一出來，精剪版本就進(jìn)入錄音棚。 下一步的工作是將粗剪片的時(shí)間碼抄出來，將粗剪廣告片里需要的畫面鏡頭從原始膠片素材里挑出來，進(jìn)行重新轉(zhuǎn)磁，這一次叫精轉(zhuǎn)。如廣告片素材是同期錄音的，也先要進(jìn)行聲畫剪輯。現(xiàn)在的轉(zhuǎn)磁技術(shù)是用底片來轉(zhuǎn)，因此，膠片洗印只需沖出底片就行，只要底檢師檢查膠片沒有問題，就可以拿去做膠轉(zhuǎn)磁了。要負(fù)責(zé)每天拍攝時(shí)的具體事宜。 攝影指導(dǎo)在現(xiàn)場通常不會親自去操作攝影機(jī)。幾乎所有跟視覺畫面有關(guān)系的他都要參與，對影調(diào)色彩的處理，對外景的選擇和內(nèi)景場景的設(shè)計(jì)， 對化妝造型和服裝設(shè)計(jì)以及道具的選擇，對特效的合成和產(chǎn)品的拍法，對畫面字幕的字體與圖形關(guān)系等，都要給予導(dǎo)演美術(shù)方面的支撐。 導(dǎo)演還需要與工作人員建立起良好的人緣關(guān)系，多與他們溝通，這樣他們才不容易在工作中出現(xiàn)錯誤而浪費(fèi)時(shí)間。導(dǎo)演有對劇組創(chuàng)作各個方面的決定權(quán)，如很多事情他只需“ YSE”或“ NO”，因此他必須深諳影視的技術(shù)和美學(xué)原則。還能表現(xiàn)事物運(yùn)動的方向感和空間感，同時(shí)也為演員表演的連貫性創(chuàng)造了條件。其特點(diǎn)是運(yùn)動中的被攝對象在一回事的位置基本保持不變，而周圍景物卻隨著對象的運(yùn)動而變化。 拉鏡頭 跟推鏡頭相反，拍攝時(shí)攝影機(jī)沿光軸方向向后移動，有一種向后拉出的感覺，畫 面效果為逐漸遠(yuǎn)離被攝對象，或從一個事物漸變?yōu)楦嗍挛?。如暖色調(diào)給人以溫暖、熾熱、活躍的感覺；冷色調(diào)給人有涼意、寧靜、平和的感受；灰色調(diào)人憂郁、深沉、傷感的心理變化。以及跟對象的高度關(guān)系三個因素組成。后期制作時(shí)，鏡頭可能被裁短或剪成幾段與其他鏡頭片段進(jìn)行組接，也就是把一個個單獨(dú)的鏡頭有機(jī)地、合乎情理地連接起來，配上音效，組合成影視作品。外景拍攝對導(dǎo)演和劇組人員來說確實(shí)是一場特殊的挑戰(zhàn)。每拍完一個鏡頭，要變換機(jī)位、變換場景，都要重新調(diào)整燈光照明和重新陳設(shè)道具。專業(yè)的制作人都會各司其職地做好自己部門的事，有自己的工作方式和節(jié)奏，但相互間的配合非常默契。拍攝期是廣告制作過程中最具挑戰(zhàn)性和最為形象的階段。攝影組要檢查機(jī)器，要試機(jī)，一些特殊的攝影器材和輔助器材 是否正常，拍攝的膠片和磁帶是否備好。 當(dāng)然，在每一次 PPM之前，制作公司與攝制組人員會有多次內(nèi)部會議的商討和檢查，這樣才能將工作做得更具體，細(xì)節(jié)上才不會出現(xiàn)失誤。將會議上所談到的問題和要求整理成備忘錄，認(rèn)真填表寫制作簡報(bào)，為下一步的工作打下良好的基礎(chǔ)，總之這是一次交流與磨合的過程。 關(guān)于配音 廣告片往往都有旁白和廣告語，尤其是標(biāo)版的廣告語，都需要專業(yè)的配音演員來完成 。像一些特技的處理、 摳圖的處理、三維與實(shí)拍的合成等，都要用可見的圖像或影片資料加以說明。如有些畫面鏡頭需要高速拍攝，需要升到很高的格數(shù)，就不能使用常規(guī)的攝影機(jī)。是傷感的、哀愁 的，就可以苦澀灰暗一些等等。 導(dǎo)演要用影視的表現(xiàn)手法將 Story board 進(jìn)行演繹，用視聽元素將原創(chuàng)進(jìn)行調(diào)整歸納，使之更加單純，或?qū)⑺S富和提升，做出一個完善的、更具觀賞性的 Shooting board 導(dǎo)演拍攝故事板，準(zhǔn)備在第一次 PPM會議上提供給廣告主和廣告公司共同探討。 創(chuàng)意腳本是廣告的文字表述，故事板就是廣告將要使用的影像畫面和方案以分鏡頭順序表示的圖稿。一旦確認(rèn)了腳本，廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)和制作總監(jiān)作為本片的監(jiān)制，就會尋找和挑選適合這個項(xiàng)目的導(dǎo)演，并招集數(shù)家制作公司開始報(bào)價(jià)競標(biāo)。在招標(biāo)過程中，制作總監(jiān)應(yīng)該具備向投標(biāo)者全面解釋工作的能力，這樣對成本的預(yù)測才能做到盡可以準(zhǔn)確。不良的“制作簡報(bào)”與溝通的不足，都會導(dǎo)演不良的后果，例如， 制作方向不明確使廣告效果受 損 。導(dǎo)演所有的想法和問題都擺出來，供廣告公司和廣告主反饋他們的意見，以此達(dá)到制作方向的統(tǒng)一。 關(guān)于演員（人物） 廣告片里有人物的表演，就要有演員或模特，演員的選擇要建立在符合創(chuàng)意腳本所提出的人物要求和性格，符合廣告目標(biāo)消費(fèi)群普遍認(rèn)知的形象定位，能準(zhǔn)確地表達(dá)創(chuàng)意概念，有良好的表演能力，能使廣告的故事情節(jié)演繹得鮮活，總之要“適者為美”。 關(guān)于化妝、服、道 這是美術(shù)部門的職能工作， 美術(shù)指導(dǎo)和美術(shù)助理必須將廣告片里演員的化妝、人物的造型、服裝的設(shè)想和場景所需的道具陳設(shè)一一列舉出來。選擇最行使這個項(xiàng)目的后期公司和技術(shù)人員是非常關(guān)鍵的，在哪里轉(zhuǎn)磁，在哪里剪輯，在哪里做二維或三維，在哪里合成特效，都要在這個環(huán)節(jié)中給予確認(rèn)。 + 關(guān)于拍攝計(jì)劃 這一項(xiàng)是在導(dǎo)演談完創(chuàng)作問題后，由制作針對拍攝計(jì)劃表，詳細(xì)說明每一階段、每一環(huán)節(jié)、每個部門的時(shí)間安排。 選景需要走很多地方，