【正文】 影視廣告制作流程 影視廣告的制作分為三個(gè)階段；一、前期籌備階段；開(kāi)拍前的準(zhǔn)備與 PPM會(huì)議；二、拍攝制作階段；廣告實(shí)拍與錄制階段；三、后期制作階段；拍攝完成后的沖印、轉(zhuǎn)磁、剪輯、修飾、錄音合成等工作。 一、 前期籌備階段 影視廣告的前期籌備階段是從廣告主和廣告公司將故事板和腳本的確認(rèn)開(kāi)始的。一旦確認(rèn)了腳本，廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)和制作總監(jiān)作為本片的監(jiān)制，就會(huì)尋找和挑選適合這個(gè)項(xiàng)目的導(dǎo)演，并招集數(shù)家制作公司開(kāi)始報(bào)價(jià)競(jìng)標(biāo)。制作總監(jiān)需利用腳 本制訂大概的預(yù)算，安排拍攝時(shí)間。與此同時(shí)，制作總監(jiān)已經(jīng)與藝術(shù)指導(dǎo)和創(chuàng)意小組人員討論過(guò)故事板和腳本，并充分理解廣告的創(chuàng)意概念和目標(biāo)。在招標(biāo)過(guò)程中，制作總監(jiān)應(yīng)該具備向投標(biāo)者全面解釋工作的能力，這樣對(duì)成本的預(yù)測(cè)才能做到盡可以準(zhǔn)確。 當(dāng)廣告主同意按故事板和腳本要求的意圖制作廣告片，廣告主就會(huì)批準(zhǔn)預(yù)算。制作總監(jiān)與創(chuàng)意小組以及廣告主一起對(duì)制作成本做一個(gè)估價(jià)，包括拍攝的規(guī)模、所需的場(chǎng)景、演員、技術(shù)要求、人工勞務(wù)等因素的總本費(fèi)用。這些費(fèi)用的預(yù)算要盡量詳盡和全面，制作總監(jiān)要依據(jù)廣告主所提供的預(yù)算來(lái)挑選制作公司。最后定下最適合 拍攝這條廣告片的導(dǎo)演和制作公司，然后委托制作公司承接完成這個(gè)項(xiàng)目。 創(chuàng)意腳本是廣告的文字表述，故事板就是廣告將要使用的影像畫(huà)面和方案以分鏡頭順序表示的圖稿。 影視廣告的制作，是涉及廣告主、廣告公司、制作公司與導(dǎo)演等方面的群體合作項(xiàng)目，在制作過(guò)程中，需要依靠多方面的專業(yè)人員的支持與配合，才能夠?qū)崿F(xiàn)影視廣告的順利完成，那就需要一種溝通的工作 —— “制作簡(jiǎn)報(bào)”。把廣告創(chuàng)意通過(guò)文字或參考性影像資料跟負(fù)責(zé)不同環(huán)節(jié)的人溝通，就要準(zhǔn)備好“制作簡(jiǎn)報(bào)”，它擔(dān)當(dāng)了一個(gè)制作公司、廣告公司以及客戶之間的溝通角色，在將來(lái)的制作環(huán)節(jié)里， 經(jīng)常會(huì)引用和遵循“制作簡(jiǎn)報(bào)”的內(nèi)容。不良的“制作簡(jiǎn)報(bào)”與溝通的不足，都會(huì)導(dǎo)演不良的后果，例如， 制作方向不明確使廣告效果受 損 。 技術(shù)要求達(dá)不到，經(jīng)常反復(fù)修改，延長(zhǎng)周期。 制作單位沒(méi)有明確指示而估價(jià)失誤，成本超支。作為一個(gè)創(chuàng)作人員或制作人員，都應(yīng)該地填寫(xiě)這份重要的溝通文件，以避免不該出現(xiàn)的失誤。 導(dǎo)演和制作公司在接到 Story board 和腳本并了解制作簡(jiǎn)報(bào)后，即刻組成一個(gè)完整的攝制班底，制作公司的制版與導(dǎo)演、美術(shù)指導(dǎo)、攝影師、照明組長(zhǎng)、副導(dǎo)演等主創(chuàng)人員要召開(kāi)內(nèi)部會(huì)議，商討原創(chuàng)腳本中的內(nèi)容，讓各部門(mén)領(lǐng) 會(huì)創(chuàng)意概念和制作要求，然后分頭去尋找資料和做一些初期的籌備工作。 導(dǎo)演要用影視的表現(xiàn)手法將 Story board 進(jìn)行演繹，用視聽(tīng)元素將原創(chuàng)進(jìn)行調(diào)整歸納，使之更加單純，或?qū)⑺S富和提升，做出一個(gè)完善的、更具觀賞性的 Shooting board 導(dǎo)演拍攝故事板，準(zhǔn)備在第一次 PPM會(huì)議上提供給廣告主和廣告公司共同探討。 通常，廣告制作的籌備期要有三次 PPM會(huì)議，這三次 PPM由制作公司、導(dǎo)演、廣告公司和廣告主多方共同參與。 第一次 PPM 第一次 PPM會(huì)議，是導(dǎo)演和制作公司提出自已對(duì)創(chuàng)意腳本的理解，制作公司必須與導(dǎo)演在 事前共同做出一份關(guān)于廣告制作總體想法的書(shū)面材料，要求是圖文并茂，其中最重要的一項(xiàng)是要有一份導(dǎo)演闡述，導(dǎo)演闡述要盡可能地詳細(xì)和周到，導(dǎo)演闡述的內(nèi)容包括： 關(guān)于分鏡頭腳本 導(dǎo)演必須將他對(duì) Story board 的理解，對(duì)創(chuàng)意概念和廣告目的的理解，以及經(jīng)他演繹和發(fā)展之后的獨(dú)到想法提出來(lái)，并說(shuō)出理由和根據(jù)，導(dǎo)演用 Shooting board 講述自己如何在拍攝中提升創(chuàng)意原點(diǎn)，如何使創(chuàng)意顯得更絕妙，更具趣味性。導(dǎo)演所有的想法和問(wèn)題都擺出來(lái)，供廣告公司和廣告主反饋他們的意見(jiàn)，以此達(dá)到制作方向的統(tǒng)一。 關(guān)于影調(diào)色彩 和拍攝電影一樣，一支廣告片也要用一個(gè)基本的影調(diào)，影調(diào)的風(fēng)格、色彩都要由導(dǎo)演和攝影師、美術(shù)指導(dǎo)事先探討，并找出相關(guān)的影像資料加以說(shuō)明。廣告主往往不太具備對(duì)藝術(shù)表現(xiàn)的理解能力，因此必須提供可見(jiàn)的畫(huà)面效果，最好是動(dòng)態(tài)的影像，比較直觀，亦易于溝通和選擇。 不要忽略影片的影調(diào)個(gè)性問(wèn)題，廣告的調(diào)性是非常講究的，這不光指色彩，還有情緒，要根據(jù)消費(fèi)群體的喜好和民俗來(lái)確定。比如這條廣告是迎新的、歡快的、喜洋洋的，就要考慮它的喜慶效果，比如是懷舊的、浪漫的，就是帶有溫暖煽情的情緒。是傷感的、哀愁 的，就可以苦澀灰暗一些等等?？傊?，無(wú)論何種影調(diào)的確定，都要符合消費(fèi)群體的審美定勢(shì)和審美情趣，廣告的獨(dú)特個(gè)性可以發(fā)揮。但必須建立在企業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)有特性上。 關(guān)于演員（人物） 廣告片里有人物的表演，就要有演員或模特，演員的選擇要建立在符合創(chuàng)意腳本所提出的人物要求和性格，符合廣告目標(biāo)消費(fèi)群普遍認(rèn)知的形象定位，能準(zhǔn)確地表達(dá)創(chuàng)意概念，有良好的表演能力，能使廣告的故事情節(jié)演繹得鮮活，總之要“適者為美”。導(dǎo)演與副導(dǎo)演要對(duì)每一個(gè)角色要提供很多選擇，提供的人選必須事先做好試鏡和照片資料匯集，并將演員 與模特進(jìn)行編號(hào)，把他們的身高與三圍、愛(ài)好與特點(diǎn)、尤其是演員的個(gè)人資料都標(biāo)清楚，了解演員是否演過(guò)同類產(chǎn)品的廣告或?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手做過(guò)代言等。這樣便于廣告與廣告公司的認(rèn)真挑選和定奪。 關(guān)于場(chǎng)景 導(dǎo)演要具體說(shuō)明拍攝場(chǎng)景的外景、內(nèi)景的設(shè)想與風(fēng)格，美術(shù)指導(dǎo)要提供場(chǎng)景的氣氛?qǐng)D和大體結(jié)構(gòu)圖，這些都是事先選景或收集資料整理出來(lái)的，無(wú)論是外景是內(nèi)景，都要提供更多的選擇，作為首次制作會(huì)議更多的是把想法和構(gòu)思說(shuō)出來(lái)，然后才能根據(jù)客戶確定的要求進(jìn)行選景或做出搭景圖。 關(guān)于攝影 創(chuàng)作 人員無(wú)論有多少想法，廣告片最終是通過(guò)攝影機(jī)的鏡頭來(lái)拍攝的，鏡頭的運(yùn)用，如何布光，如何拍攝，光比和反差的大小，是否運(yùn)用特殊的攝影器材和輔助器材，運(yùn)用什么樣的燈光設(shè)備等，攝影部門(mén)都要提出來(lái)。如有些畫(huà)面鏡頭需要高速拍攝，需要升到很高的格數(shù)，就不能使用常規(guī)的攝影機(jī)。有些畫(huà)面鏡頭需要超廣角甚至是魚(yú)眼鏡頭，都要另行配備，有些需要大型搖臂，有些需要斯泰尼康便攜式減震器，有些需要在外景地鋪設(shè)長(zhǎng)型軌道，有些需要手持追拍等等。導(dǎo)演烽攝影師都要有個(gè)整體把握。 關(guān)于化妝、服、道 這是美術(shù)部門(mén)的職能工作， 美術(shù)指導(dǎo)和美術(shù)助理必須將廣告片里演員的化妝、人物的造型、服裝的設(shè)想和場(chǎng)景所需的道具陳設(shè)一一列舉出來(lái)。演員的發(fā)型、化妝的造型以及配飾都要多幾種選擇，服裝的設(shè)計(jì)要適合廣告片里的人物身份和性格，每一個(gè)主要演員的服裝設(shè)計(jì)都要準(zhǔn)備幾款樣式，包括群眾演員的服飾。美術(shù)指導(dǎo)要列出道具單，道具師要將主要的道具，