【正文】 多個(gè)鏡頭會(huì)產(chǎn)生每個(gè)單一鏡頭獨(dú)立存在進(jìn)所沒(méi)有的意義。 通過(guò)周密的前期籌備、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐臄z制作到反復(fù)的后期剪輯，我們可以從中看出一支廣告片制作流程的復(fù)雜，也可以看出膠片廣告和錄像廣告制作上的區(qū)別，明白電影膠 片廣告制作成本成的高昂。這些意見在導(dǎo)演、剪輯師達(dá)到共識(shí)后再進(jìn)行調(diào)整和修改。執(zhí)行制片要詳細(xì)做好每日的工作記錄，以便向廣告公司制作總監(jiān)報(bào)告每天的工作進(jìn)度，匯報(bào)拍攝是否按照計(jì)劃進(jìn)行。根據(jù)廣告片制作規(guī)模的大小和廣告創(chuàng)意要求的不同，來(lái)配務(wù)不同數(shù)量的助理人員。例如：他會(huì)告訴演員表情要夸張一點(diǎn)，聲音放大一點(diǎn)，這樣便于促銷和賣貨。移動(dòng)攝影是影視攝影中的重要藝術(shù)手段，它可以造成巡視或展示景物的視覺(jué)感受；當(dāng)移動(dòng)達(dá)到一定程度或移動(dòng)方向與對(duì)象運(yùn)動(dòng)方向相反時(shí)，拍攝下來(lái)的鏡頭具有表現(xiàn)特定的人物心理、營(yíng)造氣氛和視擊強(qiáng)烈的藝術(shù)效果。運(yùn)用推鏡頭可將觀眾注意力引向?qū)⒁憩F(xiàn)的事物，同時(shí)讓觀眾明白該事物與推鏡頭之間的畫面空間關(guān)系。在何時(shí)何地使用何種景別，由導(dǎo)演和攝影師根據(jù)整部影片和某個(gè)具體場(chǎng)景的構(gòu)思設(shè)想來(lái)確定，同時(shí)也受制于具體場(chǎng)面的拍攝條件等元素 。此外，燈光和設(shè)備所需的電源泉可能難以解決，就需要配備移動(dòng)發(fā)電車和足夠的電纜線。 廣告的拍攝期一般很短，往往只有一兩天或三五天。檢查顏色和制作質(zhì)量是否達(dá)到要求。 第一次 PPM是制作公司和廣告公司以及廣告主首次針對(duì)廣告片制作的具體事宜進(jìn)行溝通的會(huì)議。美術(shù)指導(dǎo)要列出道具單，道具師要將主要的道具，尤其是特殊的道具，以圖片和設(shè)計(jì)稿形式展示出來(lái)，供廣告和公司審核。廣告主往往不太具備對(duì)藝術(shù)表現(xiàn)的理解能力，因此必須提供可見的畫面效果，最好是動(dòng)態(tài)的影像，比較直觀，亦易于溝通和選擇。制作總監(jiān)與創(chuàng)意小組以及廣告主一起對(duì)制作成本做一個(gè)估價(jià)，包括拍攝的規(guī)模、所需的場(chǎng)景、演員、技術(shù)要求、人工勞務(wù)等因素的總本費(fèi)用。這些費(fèi)用的預(yù)算要盡量詳盡和全面，制作總監(jiān)要依據(jù)廣告主所提供的預(yù)算來(lái)挑選制作公司。 不要忽略影片的影調(diào)個(gè)性問(wèn)題，廣告的調(diào)性是非常講究的，這不光指色彩，還有情緒，要根據(jù)消費(fèi)群體的喜好和民俗來(lái)確定。 后期 導(dǎo)演需要把廣告片后期剪輯的設(shè)想傳達(dá)給廣告公司和廣告主。更多的是大家提出問(wèn)題，提出看法，然后是想 出解決問(wèn)題的方法。通過(guò)演員的試妝，試戲或彩排，讓演員進(jìn)行角色，同時(shí)拍出定妝照和錄像，讓廣告主及創(chuàng)意人員對(duì)演員的表演是否認(rèn)可，對(duì)演員造型和服裝合適程度是否滿意。因此，一定要抓緊時(shí)間并井然有序地進(jìn)行。有些廣告片還需要在外景搭建布景，就要考慮天氣問(wèn)題，像風(fēng)、雨、霧、雷之。 拍攝角度 攝影機(jī)拍攝時(shí)的視點(diǎn)位置，也就是攝影機(jī)放在什么位置來(lái)拍攝物體對(duì)象。也增強(qiáng)畫面的真實(shí)感，既不需要分切，在同一個(gè)鏡頭內(nèi)實(shí)現(xiàn)了從一個(gè)表現(xiàn)中心向另一個(gè)表現(xiàn)中心轉(zhuǎn)移。 綜合運(yùn)動(dòng)鏡頭 由攝影機(jī)作推、拉、移、搖、跟、旋轉(zhuǎn)、升降等各種形式的運(yùn)動(dòng)所拍攝的鏡頭都可統(tǒng)稱為“運(yùn)動(dòng)鏡頭”，而在一個(gè)單鏡頭內(nèi)將上述幾種運(yùn)動(dòng)形式作某種程度的結(jié)合作用，稱為綜合運(yùn)動(dòng)鏡頭。他會(huì)引導(dǎo)演員表演要含蓄，內(nèi)斂一些，這樣會(huì)更煽情，更打動(dòng)人。 攝影指導(dǎo)和攝影師 無(wú)論導(dǎo)演有多少想法，美術(shù)造出多好的場(chǎng)景，演員表現(xiàn)多么的出色，最終是通過(guò)鏡頭的拍攝來(lái)形成畫面，攝影指導(dǎo)或攝影師負(fù)責(zé)畫面的整體效果，包括拍攝時(shí)的布光 、畫面的構(gòu)圖、鏡頭的選擇以及曝光的準(zhǔn)確。 執(zhí)行制片手下往往會(huì)配備制片助理一個(gè)，幫助處理具體的瑣碎事務(wù) 制片部門里還配有劇務(wù)，主要負(fù)責(zé)拍攝現(xiàn)場(chǎng)的后勤和雜務(wù) 三、 后期制作階段 后期制作的基本流程 所有的前期拍 攝一旦停機(jī)，廣告就進(jìn)入后期制作階段。審查 A— COPY，是客戶對(duì)于廣告片后期制作上的肯定與否定。影視廣告的制作過(guò)程匯集了大批專業(yè)技術(shù)人員和創(chuàng)作人員，涉及了大量高端的硬件設(shè)備，專業(yè)人士分工不同的工作職能，都反映出廣告制作過(guò)程的復(fù)雜性，雖然廣告制作繁瑣復(fù)雜，但只 要 把握住它的動(dòng)作規(guī)律和行業(yè)特性，有良好的管理和密切的配合，有獨(dú)特的創(chuàng)造能力和務(wù)實(shí)的敬業(yè)精神，就能將影視廣告的制作生產(chǎn)變得順暢而簡(jiǎn)單，正因?yàn)檫@樣，才能制作出高品質(zhì)的有效的影視廣告作品。所以創(chuàng)作者要善于發(fā)現(xiàn)、選擇好的素材，并善于利用好的素材將它們組接起來(lái)，首先最佳表達(dá)思想涵義的效果。一個(gè)鏡頭 只說(shuō)明一個(gè)含義，兩個(gè)鏡頭組接起來(lái)就形成新的含義。如果客戶還提出畫面或聲音上的修改意見，導(dǎo)演和后期制作人員要酌情修改和調(diào)整；如果廣告主完全通過(guò)，廣告片就馬上進(jìn)入更精細(xì)的混音合成，使廣告片的視聽效果更加完美，最后錄成數(shù)碼磁帶或高清磁帶完成全片，交付廣告主和廣告公司在媒體上發(fā)布。廣告主及廣告公司會(huì)提出他們的看法和意見。由他負(fù)責(zé)的制片部門還要做好后勤上的支持，住宿、交通、吃飯等都要安排好，還要負(fù)責(zé)記錄每日的支出。美術(shù)部門的人員包括化妝師、發(fā)型師、服裝師和道具師。從創(chuàng)意腳本的情感內(nèi) 涵和拍攝中的技術(shù)要求入手，他要啟發(fā)和指導(dǎo)演員。一般有橫向移動(dòng)與縱向移動(dòng)；同時(shí)，移動(dòng)也可以結(jié)合跟拍與搖拍而有 跟移與搖移的拍攝方法?；驈囊粋€(gè)表現(xiàn)對(duì)象轉(zhuǎn)變?yōu)榱硪粋€(gè)對(duì)象，使觀眾有視線向前推進(jìn)的感覺(jué)?，F(xiàn)代電影拍攝手段越來(lái)越豐富，鏡頭景別也越來(lái)越復(fù)雜，許多電影拍攝往往通過(guò)運(yùn)動(dòng)鏡頭，場(chǎng)面調(diào)度和變焦等手段，使場(chǎng)面和鏡頭內(nèi)諸元素的位置關(guān)系不斷變化，故而一個(gè)鏡頭內(nèi)常常包含多種景別。例如，自然光有頂光、順光、逆光、側(cè)逆光等，有時(shí)高光區(qū)與暗部陰影會(huì)形成強(qiáng)烈的反差，要想曝光趨于均勻，就必須使用大型反光板和強(qiáng)大的高色溫?zé)魜?lái)補(bǔ)充，使曝光均衡。成功的拍攝有賴于一大批不同專業(yè)職能人員的有效管理，有時(shí)，同一職能部門相關(guān)人員的具體工作在不同類型的廣告制作中情況略有不同。通過(guò)對(duì)場(chǎng)景的驗(yàn)收。如發(fā)現(xiàn)個(gè)別環(huán)節(jié)上有問(wèn)題，制作要對(duì)拍攝計(jì)劃進(jìn)行調(diào)整，以保證影片在原定的制作周期內(nèi)順利完成。演員的發(fā)型、化妝的造型以及配飾都要多幾種選擇，服裝的設(shè)計(jì)要適合廣告片里的人物身份和性格，每一個(gè)主要演員的服裝設(shè)計(jì)都要準(zhǔn)備幾款樣式，包括群眾演員的服飾。 關(guān)于影調(diào)色彩 和拍攝電影一樣，一支廣告片也要用一個(gè)基本的影調(diào)，影調(diào)的風(fēng)格、色彩都要由導(dǎo)演和攝影師、美術(shù)指導(dǎo)事先探討，并找出相關(guān)的影像資料加以說(shuō)明。 當(dāng)廣告主同意按故事板和腳本要求的意圖制作廣告片，廣告主就會(huì)批準(zhǔn)預(yù)算。最后定下最適合 拍攝這條廣告片的導(dǎo)演和制作公司，然后委托制作公司承接完成這個(gè)項(xiàng)目。比如這條廣告是迎新的、歡快的、喜洋洋的，就要考慮它的喜慶