【導(dǎo)讀】修飾、錄音合成等工作。影視廣告的前期籌備階段是從廣告主和廣告公司將故事板和腳本的確認(rèn)開始的。項(xiàng)目的導(dǎo)演，并招集數(shù)家制作公司開始報(bào)價(jià)競標(biāo)。與此同時(shí)，制作總監(jiān)已經(jīng)與藝術(shù)指導(dǎo)和創(chuàng)意小組人員討論過故事板和腳。本，并充分理解廣告的創(chuàng)意概念和目標(biāo)。在招標(biāo)過程中，制作總監(jiān)應(yīng)該具備向投標(biāo)者全。面解釋工作的能力，這樣對成本的預(yù)測才能做到盡可以準(zhǔn)確。當(dāng)廣告主同意按故事板和腳本要求的意圖制作廣告片，廣告主就會(huì)批準(zhǔn)預(yù)算。員、技術(shù)要求、人工勞務(wù)等因素的總本費(fèi)用。不良的“制作簡報(bào)”與溝通的不足，都會(huì)導(dǎo)演不良的后果，例如，1、制作方。向不明確使廣告效果受損。單位沒有明確指示而估價(jià)失誤，成本超支。演拍攝故事板，準(zhǔn)備在第一次PPM會(huì)議上提供給廣告主和廣告公司共同探討。司和廣告主多方共同參與。后期公司來進(jìn)行選擇，后期公司各有自己擅長的專業(yè)優(yōu)勢，并在這個(gè)領(lǐng)域里享有美譽(yù)。

　　

【正文】 制片部門里還配有劇務(wù)，主要負(fù)責(zé)拍攝現(xiàn)場的后勤和雜務(wù) 三、 后期制作階段 后期制作的基本流程 所有的前期拍 攝一旦停機(jī)，廣告就進(jìn)入后期制作階段。電影膠片拍攝的素材就要進(jìn)行沖印，洗印的過程也是一個(gè)復(fù)雜的過程?，F(xiàn)在的轉(zhuǎn)磁技術(shù)是用底片來轉(zhuǎn)，因此，膠片洗印只需沖出底片就行，只要底檢師檢查膠片沒有問題，就可以拿去做膠轉(zhuǎn)磁了。 后期制作的第一步是檢查素材，膠片廣告由于是底轉(zhuǎn)，都要全部轉(zhuǎn)一次磁才能看到所有的素材鏡頭，習(xí)慣上叫粗轉(zhuǎn)。膠片廣告的所有素材在初次轉(zhuǎn)磁的時(shí)候，是不需微調(diào)的，不需要仔細(xì)調(diào)色，這樣可以節(jié)省成本和時(shí)間。 數(shù)字高清和電視錄像的拍攝素材，要經(jīng)過檢查和篩選，才能知道哪些素材可以用，哪些部分需要重拍或補(bǔ)拍。一旦廣告公 司認(rèn)為素材片可以接受，便要著手進(jìn)行編輯。 首先，對素材進(jìn)行挑選，抽取導(dǎo)演和剪輯師認(rèn)為好的素材，將這些選出的素材導(dǎo)入粗剪非編設(shè)備進(jìn)行剪輯。粗剪的非編系統(tǒng)通常有 Avid Xpress Pro,Edit,After Effects,FinalCUT 或 Avid Media Cumpucer 等等。在這個(gè)階段，可以利用選曲或已經(jīng)作曲的音樂小樣來進(jìn)行粗剪，根據(jù)音樂點(diǎn)、節(jié)奏或旁白來剪輯，會(huì)使廣告的聲畫更加融合。如廣告片素材是同期錄音的，也先要進(jìn)行聲畫剪輯。運(yùn)用蒙太奇的手法，按創(chuàng)意腳本所提供的概念和設(shè)想，將畫面素材和聲音素材 加以組合、剪輯、形成一個(gè)能表達(dá)廣告創(chuàng)意內(nèi)容、有藝術(shù)感染力、讓消費(fèi)群體理解、接觸并達(dá)到鄧服作用的廣告粗剪片。我們也習(xí)慣稱為 A— COPY。 粗剪片出來后，由廣告主和廣告公司創(chuàng)意人員來共同審片，把 A— COPY的廣告片進(jìn)行討論和評價(jià)。廣告主及廣告公司會(huì)提出他們的看法和意見。這些意見在導(dǎo)演、剪輯師達(dá)到共識(shí)后再進(jìn)行調(diào)整和修改。審查 A— COPY，是客戶對于廣告片后期制作上的肯定與否定。一旦粗剪得到通過，廣告片的畫面內(nèi)容、音樂、整體節(jié)奏和風(fēng)格就基本定型。 下一步的工作是將粗剪片的時(shí)間碼抄出來，將粗剪廣告片里需要的畫面鏡頭從原始膠片素材里挑出來，進(jìn)行重新轉(zhuǎn)磁，這一次叫精轉(zhuǎn)。將廣告片真正要用的畫面鏡頭進(jìn)行精益求精地調(diào)色、配光、調(diào)出廣告片所追求的影調(diào)色彩。由于鏡頭數(shù)很少，每一個(gè)鏡頭都可以調(diào)得很精致，每一個(gè)鏡頭之間，無論是人物膚色、服飾道具、產(chǎn)品顏色、天空背景等都幾乎一模一樣，整體影調(diào)色彩非常統(tǒng)一準(zhǔn)確。有條件的話，電視錄像廣告也可以采取達(dá)芬奇校色方式。數(shù)字高清可彩用寬泰 Puantel EQ 或 10系統(tǒng)校色，以取得畫面影調(diào)色彩的一致性，同時(shí)增強(qiáng)畫面的光滑度，追求類似膠片的華美品質(zhì)。 把精轉(zhuǎn)后的畫面鏡頭放到高端的數(shù)字精編設(shè)備上來做精剪，以 粗剪片的數(shù)字工程文件為依據(jù)，準(zhǔn)確地將精轉(zhuǎn)后的高品質(zhì)組合連接起來，并將一些技巧進(jìn)行加工，壓上必需的廣告，完成廣告片的精剪。有些廣告是需要摳像分層合成的，有些廣告是需要三維或二維動(dòng)畫與實(shí)拍素材結(jié)合的，都要經(jīng)過數(shù)字高端精編與特效設(shè)備來完成，這是精剪階段最重要的環(huán)節(jié)。通常使用的精編特效系統(tǒng)有：Ｆ lame、 Smoke、Puantel、 Avid mc 或 ILLusion 等。 精剪后版本一出來，精剪版本就進(jìn)入錄音棚。先將廣告旁白的配音錄制好，然后把單薄、音效及廣告旁白進(jìn)行有比例的合成，再將聲音套上精剪片畫面，就形成了較為完 整的廣告片，我們稱之為 B— COPY。制作公司和導(dǎo)演將 B— COPY 給廣告主和廣告公司。由廣告主和廣告公司創(chuàng)意人員對廣告片的整體效果進(jìn)行審查。如果客戶還提出畫面或聲音上的修改意見，導(dǎo)演和后期制作人員要酌情修改和調(diào)整；如果廣告主完全通過，廣告片就馬上進(jìn)入更精細(xì)的混音合成，使廣告片的視聽效果更加完美，最后錄成數(shù)碼磁帶或高清磁帶完成全片，交付廣告主和廣告公司在媒體上發(fā)布。 通過周密的前期籌備、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐臄z制作到反復(fù)的后期剪輯，我們可以從中看出一支廣告片制作流程的復(fù)雜，也可以看出膠片廣告和錄像廣告制作上的區(qū)別，明白電影膠 片廣告制作成本成的高昂。影視廣告的制作過程匯集了大批專業(yè)技術(shù)人員和創(chuàng)作人員，涉及了大量高端的硬件設(shè)備，專業(yè)人士分工不同的工作職能，都反映出廣告制作過程的復(fù)雜性，雖然廣告制作繁瑣復(fù)雜，但只 要 把握住它的動(dòng)作規(guī)律和行業(yè)特性，有良好的管理和密切的配合，有獨(dú)特的創(chuàng)造能力和務(wù)實(shí)的敬業(yè)精神，就能將影視廣告的制作生產(chǎn)變得順暢而簡單，正因?yàn)檫@樣，才能制作出高品質(zhì)的有效的影視廣告作品。 蒙太奇 蒙太奇，是電影構(gòu)成形式的構(gòu)成方法的總稱，是電影藝術(shù)的重要表現(xiàn)手段。蒙太奇一詞，原是法語 montage 的譯音，是建筑學(xué)術(shù)語 ，意為構(gòu)成、裝配，引申到影視藝術(shù)是指電影創(chuàng)作中把鏡頭起來進(jìn)行敘事、抒情和觀念表達(dá)的表意手法。它延伸到兩個(gè)含義，一是指技術(shù)性較強(qiáng)的剪輯手法，二是指觀念性較強(qiáng)的藝術(shù)創(chuàng)作思維。 蒙太奇在各國的叫法不一樣，英美為代表的稱電影剪接、電影剪輯；蘇法為代表的稱蒙太奇；中澤為鏡頭的組接和剪輯。蒙太奇手法是電影所特有的。這種手法的實(shí)質(zhì)是，探索電影創(chuàng)作中鏡頭與鏡頭之間的連接所具有的表意功能。在電影的歷史發(fā)展中。由于電影藝術(shù)家的持續(xù)不斷的努力，蒙太奇作為一種最重要的電影表現(xiàn)手法之一，已經(jīng)積累了極 其 限豐富的種類與類型 ，例如理性蒙太奇、雜耍蒙太奇、平行蒙太奇、抒情蒙太奇、敘事蒙太奇等等。不同的電影創(chuàng)作者和研究者對蒙太奇在電影中的作用與意義的理解也有較大的差別。 蒙太奇是影視藝術(shù)的構(gòu)成方式和獨(dú)特的表現(xiàn)思維手段，對影視作品的聲畫處理有指導(dǎo)作用，對影片整體結(jié)構(gòu)有著十分重要的作用。首先是對素材進(jìn)行選擇和取舍、組合和構(gòu)成，概括而集中地表達(dá)思想內(nèi)容。其次能激發(fā)觀眾的想象，鏡頭組接構(gòu)成表達(dá)思想內(nèi)容的句子，引導(dǎo)觀眾進(jìn)入情境，影響情緒和心理，啟迪觀眾思考。再者，蒙太奇作用經(jīng)過鏡頭的組接可以創(chuàng)造新的時(shí)空，產(chǎn)生新的意義。一個(gè)鏡頭 只說明一個(gè)含義，兩個(gè)鏡頭組接起來就形成新的含義。多個(gè)鏡頭會(huì)產(chǎn)生每個(gè)單一鏡頭獨(dú)立存在進(jìn)所沒有的意義。所以創(chuàng)作者要善于發(fā)現(xiàn)、選擇好的素材，并善于利用好的素材將它們組接起來，首先最佳表達(dá)思想涵義的效果。 蒙太奇分?jǐn)⑹雒商婧捅憩F(xiàn)蒙太奇。敘述蒙太奇；按照事物的發(fā)展規(guī)律、內(nèi)在聯(lián)系、時(shí)間順序去組接鏡頭，敘述故事情節(jié)，展示事件過程。敘述蒙太奇又分順敘、倒敘、插敘、分?jǐn)⒌葞追N。 表現(xiàn)蒙太奇類似文學(xué)修辭中的比喻、象征等手法。兩種以上的表現(xiàn)形態(tài)并列剪接能造成單純敘述無法產(chǎn)生的概念和寓意效果，激發(fā)觀眾 聯(lián)想。包括平行式蒙太奇、聯(lián)想式蒙太奇、隱喻式蒙太奇、錯(cuò)覺式蒙太奇。