【正文】 選外景時(shí)還要尋找機(jī)位，通常導(dǎo)演為、制片、美術(shù)指導(dǎo)、攝影和照明都要一同前往。廣告主和廣告公司也在這個(gè)時(shí)候做到心里有數(shù)，也看到制作公司的工作是否嚴(yán)謹(jǐn)和完善。 總檢查的時(shí)間不要與正式開拍的日子貼得太近，要有機(jī)動(dòng)的時(shí)間。每個(gè)創(chuàng)作部門之間，每個(gè)劇組成員之間要彼此建議起互動(dòng)關(guān)系。美術(shù)部門也同時(shí)將場(chǎng)景進(jìn)行布置，道具師在美術(shù)指導(dǎo)的指揮下陳設(shè)各種道具。每個(gè)外景地的地形地貌不同，都有其自然或人為的阻礙。在技術(shù)上鏡頭指的是攝影機(jī)的光學(xué)部件；在創(chuàng)作上鏡頭指的是一段連續(xù)拍攝的人物或景物片段，是運(yùn)動(dòng)的畫面。根據(jù)拍攝的需要，它們中間又可分為大遠(yuǎn)景、大全景、中全景、小全景、中近景、大特寫等。仰攝也稱“仰拍”，指攝影機(jī)的位置低于被拍攝部分的位置高度，鏡頭的視軸偏向視平線上方。 推鏡頭 拍攝時(shí)攝影機(jī)沿光軸方向向前移動(dòng)推進(jìn)在畫面上表現(xiàn)為被由遠(yuǎn)變近，由小變大。 搖鏡頭 也稱“搖”或“搖攝”。借助 于輔設(shè)在軌道上移動(dòng)車或其他移動(dòng)工具如：汽車、火車、船艇、飛機(jī)等，攝像機(jī)沿水平面做各種方面的移動(dòng)而拍攝的鏡頭。而是采用旁觀者觀看事物的視點(diǎn)，這種鏡頭稱為客觀鏡頭。 另一方面導(dǎo)演這要善于與人交流。這就是廣告導(dǎo)演的真實(shí)寫照。 美術(shù)指導(dǎo)一般都有一個(gè)美術(shù)師或美術(shù)助理，協(xié)助美術(shù)指導(dǎo)做具體的細(xì)節(jié)工作，包括搜集和整理資料，效果圖的設(shè)計(jì)，搭景施工圖的繪制，置景過程的跟進(jìn)，監(jiān)督服裝、化妝、道具的質(zhì)量與進(jìn)度等。比如裝片、換片、測(cè)光 、調(diào)焦、測(cè)量從被攝體到攝影機(jī)的距離以及控制攝影機(jī)的移動(dòng)、升降等。他要與廣告公司保持密切的溝通，又要與攝制人員相互配合。 數(shù)字高清和電視錄像的拍攝素材，要經(jīng)過檢查和篩選，才能知道哪些素材可以用，哪些部分需要重拍或補(bǔ)拍。 粗剪片出來后，由廣告主和廣告公司創(chuàng)意人員來共同審片，把 A— COPY的廣告片進(jìn)行討論和評(píng)價(jià)。有條件的話，電視錄像廣告也可以采取達(dá)芬奇校色方式。由廣告主和廣告公司創(chuàng)意人員對(duì)廣告片的整體效果進(jìn)行審查。蒙太奇手法是電影所特有的。再者，蒙太奇作用經(jīng)過鏡頭的組接可以創(chuàng)造新的時(shí)空，產(chǎn)生新的意義。兩種以上的表現(xiàn)形態(tài)并列剪接能造成單純敘述無法產(chǎn)生的概念和寓意效果，激發(fā)觀眾 聯(lián)想。 蒙太奇分?jǐn)⑹雒商婧捅憩F(xiàn)蒙太奇。不同的電影創(chuàng)作者和研究者對(duì)蒙太奇在電影中的作用與意義的理解也有較大的差別。 蒙太奇 蒙太奇，是電影構(gòu)成形式的構(gòu)成方法的總稱，是電影藝術(shù)的重要表現(xiàn)手段。通常使用的精編特效系統(tǒng)有：Ｆ lame、 Smoke、Puantel、 Avid mc 或 ILLusion 等。一旦粗剪得到通過，廣告片的畫面內(nèi)容、音樂、整體節(jié)奏和風(fēng)格就基本定型。在這個(gè)階段，可以利用選曲或已經(jīng)作曲的音樂小樣來進(jìn)行粗剪，根據(jù)音樂點(diǎn)、節(jié)奏或旁白來剪輯，會(huì)使廣告的聲畫更加融合。電影膠片拍攝的素材就要進(jìn)行沖印，洗印的過程也是一個(gè)復(fù)雜的過程。他要緊密地與導(dǎo)演配合，負(fù)責(zé)制訂劇組的拍攝計(jì)劃，控制拍攝進(jìn)度。攝影師被稱為用燈光來作畫的藝術(shù)家，他們與導(dǎo)演密切合作，他們拍出的影像畫面要符合導(dǎo)演的意圖。 美術(shù)指導(dǎo) 在廣告制作中，美術(shù)指導(dǎo)所起作用是非常大的。如果演員感覺到導(dǎo)演動(dòng)情地分析了片中的角色，通過觀察和琢磨，掌握了戲的要點(diǎn)和尺度，演員就會(huì)自然進(jìn)入角色。一方面他是創(chuàng)作人員，一方面他是技術(shù)人員，一方面他是市 場(chǎng)專家，一方面他是藝術(shù)評(píng)判，在他確立了一支廣告片的整體創(chuàng)作方向并得到客戶認(rèn)可后，所有相關(guān)人員，包括美術(shù)指導(dǎo)、攝影師、燈光、演員、道具等其他部門的工作都必須與這個(gè)方向保持一致。它已成為電影的重要拍攝手段，有助于突破電影畫框的限制擴(kuò)展畫面的空間視野，豐富造 型手段，真實(shí)再現(xiàn)事物的運(yùn)動(dòng)過程，保持時(shí)空的完整性。 跟鏡頭 簡(jiǎn)稱“跟”或“跟拍”，攝影機(jī)以推、拉、搖、移、升高降低、旋轉(zhuǎn)等各種運(yùn)動(dòng)攝影形式跟隨運(yùn)動(dòng)中的被攝對(duì)象進(jìn)行拍攝。通常原效果通過變焦鏡頭的使用來實(shí)現(xiàn)。色彩會(huì)對(duì)人的心理感受產(chǎn)生影響。它由攝影機(jī)跟所拍對(duì)象的距離，位于對(duì)象的什么方向。按故事腳本拍攝錄制的一個(gè)個(gè)鏡頭稱為素材。隨時(shí)都有可能導(dǎo)致拍攝中斷。通常拍攝是從大的場(chǎng)面拍起，由于布燈和陳設(shè)的工作量大，也為了照顧搭建的場(chǎng)景不至于被弄臟或弄壞，先拍攝大全的鏡頭是非常明智的，然后再由大景別到小景別逐個(gè)拍攝。拍攝現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)面通常是緊張而忙碌的，與拍攝電影一樣，廣告制作是一個(gè)團(tuán)隊(duì)協(xié) 同作戰(zhàn)的工作。 二、 拍攝制作階段 經(jīng)過稠密嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕I備后，廣告開始進(jìn)入拍攝期。檢查道具是否到位，是否有遺漏。 定出演員服裝及造型，開始制作、租借或購買服裝 確認(rèn)道具，將道具逐件落實(shí) 如有三維動(dòng)畫，要確定三維動(dòng)畫的內(nèi)容和長(zhǎng)度，開始委托制作 如要作曲，開始讓音樂人創(chuàng)作小樣 確定配音，約好配音演員，定下檔期 制作開始安排劇組工作和落實(shí)交通等等 第二次 PPM的內(nèi)容主要是甲方確認(rèn)，所有的工作都在此次會(huì)議上由廣告主和廣告公司進(jìn)行確認(rèn)，把它一一記錄下來，做成備忘錄并填寫制作簡(jiǎn)報(bào)，發(fā)放給三方，劇組的每個(gè)部門都要按照既定的方針不折不扣的執(zhí)行。 導(dǎo)演和主創(chuàng)人員把創(chuàng)作構(gòu)思與制作手段以及時(shí)間進(jìn)度都談了出來，廣告主與廣告公司會(huì)反饋他們的意見，將好的東西給予確定，模棱兩可的東西要把它弄清晰，不符合要求的進(jìn)行修正，這樣大家才會(huì)有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。同時(shí)推薦音樂供應(yīng)商、錄音公司供廣告主和廣告公司進(jìn)行評(píng)選，確定出一個(gè)音效創(chuàng)作的方向。關(guān)于影片的結(jié)構(gòu)、節(jié)奏、技巧和字幕都要有所說明。 關(guān)于攝影 創(chuàng)作 人員無論有多少想法，廣告片最終是通過攝影機(jī)的鏡頭來拍攝的，鏡頭的運(yùn)用，如何布光，如何拍攝，光比和反差的大小，是否運(yùn)用特殊的攝影器材和輔助器材，運(yùn)用什么樣的燈光設(shè)備等，攝影部門都要提出來。比如這條廣告是迎新的、歡快的、喜洋洋的，就要考慮它的喜慶效果，比如是懷舊的、浪漫的，就是帶有溫暖煽情的情緒。 導(dǎo)演和制作公司在接到 Story board 和腳本并了解制作簡(jiǎn)報(bào)后，即刻組成一個(gè)完整的攝制班底，制作公司的制版與導(dǎo)演、美術(shù)指導(dǎo)、攝影師、照明組長(zhǎng)、副導(dǎo)演等主創(chuàng)人員要召開內(nèi)部會(huì)議，商討原創(chuàng)腳本中的內(nèi)容，讓各部門領(lǐng) 會(huì)創(chuàng)意概念和制作要求，然后分頭去尋找資料和做一些初期的籌備工作。最后定下最適合 拍攝這條廣告片的導(dǎo)演和制作公司，然后委托制作公司承接完成這個(gè)項(xiàng)目。 一、 前期籌備階段 影視廣告的前期籌備階段是從廣