【正文】 敘述蒙太奇又分順敘、倒敘、插敘、分?jǐn)⒌葞追N。首先是對素材進(jìn)行選擇和取舍、組合和構(gòu)成，概括而集中地表達(dá)思想內(nèi)容。它延伸到兩個含義，一是指技術(shù)性較強(qiáng)的剪輯手法，二是指觀念性較強(qiáng)的藝術(shù)創(chuàng)作思維。先將廣告旁白的配音錄制好，然后把單薄、音效及廣告旁白進(jìn)行有比例的合成，再將聲音套上精剪片畫面，就形成了較為完 整的廣告片，我們稱之為 B— COPY。將廣告片真正要用的畫面鏡頭進(jìn)行精益求精地調(diào)色、配光、調(diào)出廣告片所追求的影調(diào)色彩。運用蒙太奇的手法，按創(chuàng)意腳本所提供的概念和設(shè)想，將畫面素材和聲音素材 加以組合、剪輯、形成一個能表達(dá)廣告創(chuàng)意內(nèi)容、有藝術(shù)感染力、讓消費群體理解、接觸并達(dá)到鄧服作用的廣告粗剪片。 后期制作的第一步是檢查素材，膠片廣告由于是底轉(zhuǎn)，都要全部轉(zhuǎn)一次磁才能看到所有的素材鏡頭，習(xí)慣上叫粗轉(zhuǎn)。每項工作的推進(jìn)和經(jīng)費控制。他根據(jù)導(dǎo)演的要求指導(dǎo)攝影組及照明人員如何制作出所需的光景效果，決定使用什么樣的燈具、燈具放在什么位置、根據(jù)膠片的片種決定攝影機(jī)的進(jìn)光量應(yīng)該是多少、拍攝中推位搖移的控制等其他細(xì)節(jié)，但不會具體去操作攝影機(jī)。 美術(shù)指導(dǎo)應(yīng)該具備豐富的知識和美學(xué)修養(yǎng)，熟悉電影技術(shù)，有鏡頭感、通曉影視廣告的前后期制作過程。廣告主和廣告代理公司會有人到現(xiàn)場跟片，導(dǎo)演一方面要擅于和這些人周旋，一方面要堅持自己的創(chuàng)作主張。他應(yīng)該具備將文字腳本變成有聲畫的視覺影像的能力。綜合運動鏡頭從某種意義來講，是高于其他視覺藝術(shù)的獨特的表達(dá)方式，是電影語言之完善精致的證明。有些鏡頭采用手持?jǐn)z像機(jī)進(jìn)行跟拍，其追求的效果會更加明顯，周圍景物的變化會很大。拉鏡頭的運用是讓觀者的視野由小到大、由局部到整體，有利于給觀者造成懸念、聯(lián)想、并易于表現(xiàn)局部與整體的關(guān)系。 色調(diào)隨著作品的情緒變化而變化，是畫面視覺氛圍的表現(xiàn)。 拍攝角度分為平攝、抑?jǐn)z、俯攝。 景別 景別是根據(jù)鏡頭中被攝主體所占的面積范圍所做出的劃分，一般分為遠(yuǎn)景、全景、中景、 近景、特寫等。有時為了保險起見，會使用雙機(jī)拍攝或多臺 攝影機(jī)拍攝。實際的拍攝過程會因?qū)а莨ぷ鞣绞胶途唧w廣告要求的不同千差萬別。表面上看很亂，實際上動是井井有條。在這 個階段，攝制組要用電影膠片將廣告和廣告公司已經(jīng)通過shooting board 表現(xiàn)出來。要檢查燈光照明器材。 Final PPM 第三次 PPM 習(xí)慣叫 Final PPM，也叫拍攝前的總檢查。 第二次 PPM 第二次 PPM與第一次 PPM的時間距離不要安排得太近。導(dǎo)演和制作必須提供多個配音演員的聲音資料，包括每一位配音演員的多個配音版本，都要在這次會議上有所演示?？梢詫ふ乙恍┰诩糨嬍址ㄉ舷囝愃频膹V告或影片來示，讓客戶有一個抽象的認(rèn)識，對導(dǎo)演意圖一目了然。有些畫面鏡頭需要超廣角甚至是魚眼鏡頭，都要另行配備，有些需要大型搖臂，有些需要斯泰尼康便攜式減震器，有些需要在外景地鋪設(shè)長型軌道，有些需要手持追拍等等?？傊瑹o論何種影調(diào)的確定，都要符合消費群體的審美定勢和審美情趣，廣告的獨特個性可以發(fā)揮。 通常，廣告制作的籌備期要有三次 PPM會議，這三次 PPM由制作公司、導(dǎo)演、廣告公司和廣告主多方共同參與。 影視廣告的制作，是涉及廣告主、廣告公司、制作公司與導(dǎo)演等方面的群體合作項目，在制作過程中，需要依靠多方面的專業(yè)人員的支持與配合，才能夠?qū)崿F(xiàn)影視廣告的順利完成，那就需要一種溝通的工作 —— “制作簡報”。制作總監(jiān)需利用腳 本制訂大概的預(yù)算，安排拍攝時間。與此同時，制作總監(jiān)已經(jīng)與藝術(shù)指導(dǎo)和創(chuàng)意小組人員討論過故事板和腳本，并充分理解廣告的創(chuàng)意概念和目標(biāo)。把廣告創(chuàng)意通過文字或參考性影像資料跟負(fù)責(zé)不同環(huán)節(jié)的人溝通，就要準(zhǔn)備好“制作簡報”，它擔(dān)當(dāng)了一個制作公司、廣告公司以及客戶之間的溝通角色，在將來的制作環(huán)節(jié)里， 經(jīng)常會引用和遵循“制作簡報”的內(nèi)容。 第一次 PPM 第一次 PPM會議，是導(dǎo)演和制作公司提出自已對創(chuàng)意腳本的理解，制作公司必須與導(dǎo)演在 事前共同做出一份關(guān)于廣告制作總體想法的書面材料，要求是圖文并茂，其中最重要的一項是要有一份導(dǎo)演闡述，導(dǎo)演闡述要盡可能地詳細(xì)和周到，導(dǎo)演闡述的內(nèi)容包括： 關(guān)于分鏡頭腳本 導(dǎo)演必須將他對 Story board 的理解，對創(chuàng)意概念和廣告目的的理解，以及經(jīng)他演繹和發(fā)展之后的獨到想法提出來，并說出理由和根據(jù)，導(dǎo)演用 Shooting board 講述自己如何在拍攝中提升創(chuàng)意原點，如何使創(chuàng)意顯得更絕妙，更具趣味性。但必須建立在企業(yè)產(chǎn)品的獨有特性上。導(dǎo)演烽攝影師都要有個整體把握。同時，導(dǎo)演及制作會提供幾家后期公司來進(jìn)行選擇，后期公司各有自己擅長的專業(yè)優(yōu)勢，并在這個領(lǐng)域里享有美譽。這就需要導(dǎo)演和主創(chuàng)人員事先做足功課。因為第一次 PPM后有 很多東西是不確定的，例如需要定點定位地去洗景、重新選演員、美術(shù)出 搭景圖、服裝的修改和道具的落實等都需要時間去完成。這個環(huán)節(jié)非常重要，就是要將導(dǎo)演部門、美術(shù)部門、攝像部門、制片部門作做一個總體的檢查和驗收。制片與劇務(wù)的工作安排是否完全落實等等。完成一支廣告片所需的各種元素，如人員、設(shè)備、場景、道具、后勤等，都要結(jié)合成一個有機(jī)的整體。 攝影棚內(nèi)的拍攝，往往是攝影組和照明組率先進(jìn)入，他們要提早進(jìn)場接線布燈，按照事先定下的方案確定機(jī)位，做好開機(jī)前的準(zhǔn)備工作。有時候?qū)а輹茨_本的順序拍攝，有時候?qū)а輹惯^來拍或跳著拍，有時候?qū)а輹淹粋€場景中同一機(jī)位的鏡頭全部拍完，再拍攝其他鏡頭 外景地的拍攝， 對攝制人員、對技術(shù)設(shè)備與后勤人員都是一種考驗。 專業(yè)影視術(shù)語 鏡頭 鏡頭是電影術(shù)語，包含著結(jié)構(gòu)和組成單位以及長度和時間。以成年人在鏡頭中面積比例大小為準(zhǔn)，拍攝頭部的為特定，胸部以上為近景，膝蓋以上為中景，人物全身為全景，人物處在大背景中為遠(yuǎn)景。平攝指攝影機(jī) 處于與人眼相當(dāng)?shù)母叨冗M(jìn)行拍攝的方法，這種拍法的畫面一般具有平衡感。在正常的鏡頭畫面中加上漸變?yōu)V境，可以增強(qiáng)畫面的色彩變化，能增強(qiáng)景深和豐富層次，使之更具立體感。拉接著的視覺效果可以通過使用變焦鏡頭來實現(xiàn)。 移動鏡頭 簡稱“移”。 客觀鏡頭 鏡頭視點不帶有明顯的異常主觀色彩，也不采用劇中角色的視點。一個導(dǎo)演要有足夠的前期后期知識，在進(jìn)行拍攝之前對于需要什么樣的鏡頭、用什么手法拍攝、后期應(yīng)該如何剪輯、特技要怎樣合成，都要心里有數(shù)。廣告導(dǎo)演總是在兩三個甲方