影視廣告視聽語言導(dǎo)論-免費(fèi)閱讀
【正文】 影視廣告視聽語言 28 影視廣告視聽語言 29 第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論 本章作業(yè) 1． 看 10部廣告片（用時(shí)不長(zhǎng)，也不難），看看這些廣告片和你以前看過的電影和電視劇在視聽語言上有何不同？選出一部你最欣賞的廣告片，說說它好在哪里？準(zhǔn)備好下一次課的發(fā)言提綱?，F(xiàn)在， FLASH動(dòng)畫、 3D動(dòng)畫在影視廣告中被廣為使用。 中國數(shù)字技術(shù)在影視上的運(yùn)用大概始于影視廣告，高額的制作費(fèi)用也讓廣告導(dǎo)演們得以嘗試數(shù)字場(chǎng)面。這也是影視廣告視覺的跳躍性的生動(dòng)表現(xiàn)。最后一部分展示六安瓜片典型的產(chǎn)品包裝。 影視廣告視聽語言 22 影視廣告視聽語言 23 第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論 第三節(jié) 影視廣告視聽語言的特性 二、影視廣告視覺的跳躍性 一般 30秒的影視廣告常有 18～ 22個(gè)鏡頭，去掉 3秒的標(biāo)版，每個(gè)鏡頭也只有 1～ 2秒的長(zhǎng)度，最長(zhǎng)的也不過 3秒。即使是情節(jié)式廣告，也只是截取某一時(shí)間單元的片段，而不顧及發(fā)生、發(fā)展、高潮、結(jié)局這一基本的情節(jié)沖突模式。因此，在需要商品登場(chǎng)時(shí)，廣告會(huì)打破線性邏輯，進(jìn)行生硬地插入。這五個(gè)空間不能構(gòu)成一個(gè)完整的空間，它們之間也沒有必然的關(guān)聯(lián)性，是一種相互并列的關(guān)系，但在創(chuàng)作者眼里，卻變成表現(xiàn)創(chuàng)意主題的必要畫面。它常常不遵循常規(guī)意義上的線性邏輯，呈現(xiàn)出開放性特征。 影視廣告視聽語言 11 影視廣告視聽語言 12 第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論 第三節(jié) 影視廣告視聽語言的特性 影視廣告作為影視學(xué)和廣告學(xué)的一個(gè)交叉學(xué)科，是利用影視的技巧和手段達(dá)到廣告的目的。 影視中的聲音可以分為人聲、音效、音樂三個(gè)部分，它們雖然形態(tài)各異、各司其職，但同時(shí)也相互聯(lián)系，相輔相成，構(gòu)成完整的聲音空間。這些視聽元素主要包括以下幾個(gè)方面：鏡頭、景別、角度、畫框與構(gòu)圖、鏡頭的運(yùn)動(dòng)、光線、色彩等。應(yīng)激反應(yīng)，如躲閃是人的一種視聽感知經(jīng)驗(yàn)，這也是一種心理補(bǔ)償。 影視廣告視聽語言 8 第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論 第一節(jié) 視聽語言：一個(gè)時(shí)代的語言 二、人的視聽感知特性 (三）完形心理與心理補(bǔ)償 觀眾可以在二維平面的銀幕上看到三維的影像空間，從黑白畫面看到色彩，能夠把聲音的輕重、尺寸的大小等轉(zhuǎn)化為距離的遠(yuǎn)近，這一切僅僅用視覺暫留原理和似動(dòng)現(xiàn)象是不能完全解釋的，更重要的還在于人的心理原因。 第一節(jié) 視聽語言：一個(gè)時(shí)代的語言 影視廣告視聽語言 06 圖12① 留影盤 圖12② 留影盤 影視廣告視聽語言 7 第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論 二、人的視聽感知特性 (一）視覺暫留原理 視覺暫留是指人眼在某個(gè)視像消失后，還可以讓這個(gè)物像在視網(wǎng)膜上滯留 ～。 二、人的視聽感知特性 要想深入地了解和研究視聽語言，首先必須了解人們是怎樣按照自身對(duì)視聽形象的認(rèn)知，將電影、電視中用光波、聲波記錄下來的具體現(xiàn)實(shí)形象，按一定的規(guī)律轉(zhuǎn)化為一種表達(dá)、一種陳述、一種語言的。 在藝術(shù)領(lǐng)域中，人們常常從廣義上提到 “ 音樂語言 ” 、 “ 舞蹈語言 ” 、“ 繪畫語言 ” 等詞匯，這說明每一種藝術(shù)樣式都有自己的一套表達(dá)符號(hào)，它們或多或少與文字語言有著某些相同或相似之處，但它們并不是一種普及的語言，而僅僅限于藝術(shù)領(lǐng)域。 學(xué)習(xí)重點(diǎn) ： 影視廣告視聽語言與影視視聽語言的異同。影視廣告視聽語言 1 第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論 第一節(jié) 視聽語言：一個(gè)時(shí)代的語言 第二節(jié) 視聽語言的構(gòu)成元素 第三節(jié) 影視廣告視聽語言的特性 影視廣告視聽語言 01 影視廣告視聽語言 2 第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論 視聽語言被認(rèn)為是 20世紀(jì)以來的主導(dǎo)性語言。 影視廣告視聽語言 02 影視廣告視聽語言 3 第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論 一、影視視聽語言的確立 視聽語言被認(rèn)為是 20世紀(jì)以來的主導(dǎo)性語言。 第一節(jié) 視聽語言：一個(gè)時(shí)代的語言 影視廣告視聽語言 03 影視廣告視聽語言 4 第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論 一、影視視聽語言的確立 法國人在 1895年放映了他們拍攝的十幾部短片，這一舉動(dòng)標(biāo)志著一種新的藝術(shù)樣式 ——電影的誕生（圖 11）。因此，了解我們?nèi)祟愖陨斫邮苡跋窈吐曇魰r(shí)特有的生理、心理機(jī)制，對(duì)我們掌握并熟練運(yùn)用視聽語言來表情達(dá)意、傳遞信息，具有先決意義。這一特性和稱謂，都是由比利時(shí)科學(xué)家普拉托在 1829年提出的。早在電影誕生之初，完形心理學(xué)家明斯特伯格就予以了專門的研究。最早的電影傳說，即第一批觀看盧米埃爾拍的 《 火車進(jìn)站 》 的觀眾在火車向鏡頭越駛越近的時(shí)候，他們不由自主地做出躲閃的動(dòng)作，就是這個(gè)道理。這些視聽元素的形成，都與攝影相關(guān)，所以攝影是形成影像的基礎(chǔ)。 聲音和畫面是影視藝術(shù)語言的兩大元素。但由于影視廣告自身沒有完整的語言體系，它對(duì)創(chuàng)意的呈現(xiàn)手段只能借助于影視視聽語言系統(tǒng)。這主要體
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