影視廣告視聽語(yǔ)言導(dǎo)論(存儲(chǔ)版)
【正文】 現(xiàn)在： 影視廣告視聽語(yǔ)言 13 影視廣告視聽語(yǔ)言 14 第一章 影視廣告視聽語(yǔ)言導(dǎo)論 第三節(jié) 影視廣告視聽語(yǔ)言的特性 一、影視廣告結(jié)構(gòu)的開放性 (一）時(shí)間上的開放性 盡管影視廣告長(zhǎng)度很短，但要在有限的時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)一個(gè)完整的創(chuàng)意也不是不可能。 影視廣告視聽語(yǔ)言 16 影視廣告視聽語(yǔ)言 17 第一章 影視廣告視聽語(yǔ)言導(dǎo)論 第三節(jié) 影視廣告視聽語(yǔ)言的特性 一、影視廣告結(jié)構(gòu)的開放性 (二）空間上的開放性 影視廣告視聽語(yǔ)言 17 圖 14 遠(yuǎn)傳網(wǎng)絡(luò) 注：導(dǎo)演分別用了同桌、飯局、派對(duì)三組毫無(wú)關(guān)聯(lián)的空間，表達(dá)現(xiàn)代社會(huì)人與人的關(guān)系，表面近在咫尺，但是心卻相隔甚遠(yuǎn)；緊接著轉(zhuǎn)到一家三口通電話的情節(jié)，雖然天各一方，但此時(shí)彼此牽掛，心靈的溝通是零距離的。 影視廣告視聽語(yǔ)言 18 影視廣告視聽語(yǔ)言 19 第一章 影視廣告視聽語(yǔ)言導(dǎo)論 第三節(jié) 影視廣告視聽語(yǔ)言的特性 一、影視廣告結(jié)構(gòu)的開放性 (三）邏輯上的開放性 影視廣告視聽語(yǔ)言 19 圖 15 香草味可口可樂 注：少年發(fā)現(xiàn)無(wú)人電話亭鈴聲響起，在好奇心的驅(qū)使下進(jìn)入了電話亭。即使是以情節(jié)順序?yàn)橹鬏S，影視廣告的鏡頭間仍然會(huì)采用對(duì)比、比喻、夸張、象征、重復(fù)等手法，使鏡頭間的關(guān)系變成一種并列關(guān)系，而不是像影視作品那樣是層層相應(yīng)的遞進(jìn)關(guān)系。大量運(yùn)用短鏡頭導(dǎo)致了鏡頭的分切及組合的視聽語(yǔ)言（外部蒙太奇），這也成了影視廣告常常采用的方式。觀眾在第一次看到這個(gè)廣告時(shí)，多數(shù)人的感受是眼花繚亂，不明就里，多次播放后，六安瓜片獨(dú)特的生長(zhǎng)環(huán)境和傳統(tǒng)的加工工藝折服了觀眾。 影視中的零度剪輯風(fēng)格，即流暢原則歷來(lái)被好萊塢奉為至高無(wú)上的標(biāo)準(zhǔn)，如動(dòng)作匹配、造型匹配、三角型法則、反越軸、聲音匹配和節(jié)奏協(xié)調(diào)六條不可動(dòng)搖的 “ 基本功 ” 。由于數(shù)字電影制作時(shí)，導(dǎo)演將面臨大量的藍(lán)棚拍攝與實(shí)景相結(jié)合的方法，這也打破了傳統(tǒng)的鏡頭調(diào)度，所以導(dǎo)演必須基于創(chuàng)意的需要，重新設(shè)計(jì)鏡頭的調(diào)度、場(chǎng)面的調(diào)度，甚至是演員在藍(lán)幕前進(jìn)行虛擬表演的調(diào)度。 影視廣告視聽語(yǔ)言 27 影視廣告視聽語(yǔ)言 28 第一章 影視廣告視聽語(yǔ)言導(dǎo)論 第三節(jié) 影視廣告視聽語(yǔ)言的特性 三、影視廣告的數(shù)字技術(shù)化 數(shù)字技術(shù)還給影視廣告導(dǎo)演們帶來(lái)了全新的數(shù)字剪輯方式。 2． 在以下三個(gè)公益廣告片中選一個(gè)你喜歡的題材，然后構(gòu)思一個(gè) 30秒的廣告文案，用數(shù)碼相機(jī)拍出關(guān)鍵畫面。字幕承擔(dān)著強(qiáng)化創(chuàng)意主題、強(qiáng)調(diào)商品品牌、參與畫面構(gòu)圖、美化視覺等效果，而這些特技效果又都與數(shù)字技術(shù)密不可分。廣告主和影視廣告制作者迎合新生代們的眼球，將 FLASH動(dòng)感的效果、夸張強(qiáng)烈的色彩，融入到廣告產(chǎn)品制作中，成為眾多實(shí)拍廣告中一道獨(dú)特的風(fēng)景線，而這一切都是借助于數(shù)字技術(shù)才得以實(shí)現(xiàn)。在當(dāng)今，快速剪接、強(qiáng)烈色彩的幾何造型、亦真亦幻的電腦合成影像、重疊的圖案、多樣化的訊息、夸張的視覺、后現(xiàn)代的影像風(fēng)格等，這些被大量地運(yùn)用在現(xiàn)代影視廣告的制作中。但在影視廣告中角色進(jìn)行時(shí)空轉(zhuǎn)換時(shí)可以完全不顧時(shí)空補(bǔ)償原則，時(shí)空常常同時(shí)趨向活躍，只有人物保持穩(wěn)定。第三個(gè)段落重點(diǎn)介紹了六安瓜片獨(dú)特的拉火工藝，展示了 “ 火苗盈尺，抬藍(lán)即走 ” 歷史感極強(qiáng)的畫面。影視廣告與電影電視劇相比，宛如白駒過隙，這就要求影視廣告的語(yǔ)言必須 “ 字字珠璣 ” ，而不能 “ 娓娓道來(lái) ” 。 影視廣告視聽語(yǔ)言 21 第一章 影視廣告視聽語(yǔ)言導(dǎo)論 第三節(jié) 影視廣告視聽語(yǔ)言的特性 二、影視廣告視覺的跳躍性 影視廣告視聽語(yǔ)言 21 由于影視廣告必須注重視覺的瞬間效果，因此它不囿于時(shí)間上的連續(xù)和空間上的完整，畫面之間存在著巨大的跳躍。這樣的廣告比比皆是。比如一則廣告中有這樣幾個(gè)鏡頭：一男士面對(duì)高樓大喊；街道拐角處，一修自行車的人回過頭來(lái)；小橋上，一群背著書包的小學(xué)生回過頭來(lái)；山路上，一個(gè)挑擔(dān)的農(nóng)夫回身；居民樓，一女士推開窗戶大喊。盡管影視廣告為誘使觀眾放棄抵觸心理，隱藏廣告動(dòng)機(jī)，也會(huì)采用情節(jié)式、生活片段式、懸念式等廣告結(jié)構(gòu)，聘請(qǐng)消費(fèi)者認(rèn)同的各類明星披掛上陣，通過觀眾的移情機(jī)制來(lái)達(dá)到廣告目的，但影視廣告的傳播導(dǎo)向是讓觀眾記住廣告信息，使效果最大化，因此創(chuàng)作者會(huì)采取各種手段，調(diào)動(dòng)觀眾的各種官能，進(jìn)行立體式的、全方位的轟炸，力求在最短的時(shí)間內(nèi)打破觀眾視覺和聽覺惰性，接受其傳達(dá)的信息。 在后面的章節(jié)中，我們將對(duì)視聽語(yǔ)言的影像、聲音和剪輯等元素逐一分析。影視作品經(jīng)常會(huì)通過人物的對(duì)白、內(nèi)心獨(dú)白等聲音塑造人物形象，利用聲音作為推動(dòng)劇情發(fā)展的重要因素。 影像的基本構(gòu)成單位是鏡頭，所以我們將從了解什么是 “ 鏡頭 ” 開始，逐個(gè)鏡頭地分析影像的視聽元素。觀眾明明知道銀幕是二維平面的，但還是窺視到電影畫面中的三維空間感；銀幕上出現(xiàn)的影像明明是逐格顯現(xiàn)的靜止膠片，但在觀眾那里卻成為運(yùn)動(dòng)的影像；動(dòng)畫影片為了節(jié)約成本，表現(xiàn)人物運(yùn)動(dòng)的畫格跨度增大，兩個(gè)相鄰動(dòng)作之間的中間階段也并不銜接，甚至有些畫格之間的間歇達(dá)到 1/6秒（這在日本動(dòng)畫中司空見慣），這樣必然會(huì)讓觀眾感知到影像的跳躍感，但觀眾仍然把這視為一個(gè)物體的連續(xù)流暢的運(yùn)動(dòng)。這就是電影運(yùn)動(dòng)的幻覺產(chǎn)生的原理
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