【正文】 手锏。 影視廣告視聽語言 16 第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論 第三節(jié) 影視廣告視聽語言的特性 一、影視廣告結(jié)構(gòu)的開放性 (二）空間上的開放性 影視廣告中的空間并非是一種相互連接的完整空間，它在空間的創(chuàng)造上往往是采用 “ 構(gòu)成空間 ” 的方式，經(jīng)常將一些看似毫無關(guān)聯(lián)的空間相互并列，產(chǎn)生出一種新的意境。 影視廣告視聽語言 12 影視廣告視聽語言 13 第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論 第三節(jié) 影視廣告視聽語言的特性 一、影視廣告結(jié)構(gòu)的開放性 與影視作品結(jié)構(gòu)的縫合性不同，影視廣告在結(jié)構(gòu)上具有開放性的特點。剪輯包括影像的剪輯和聲音的剪輯。影視聲音是指聲音在影視中的藝術(shù)存在，是指與視覺畫面共同構(gòu)筑成銀幕空間和銀幕形象的聽覺藝術(shù)形態(tài)。分鏡頭分析的習慣，將是樹立視聽語言意識的基本素養(yǎng)之一。 影視廣告視聽語言 08 影視廣告視聽語言 9 第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論 第一節(jié) 視聽語言：一個時代的語言 二、人的視聽感知特性 (三）完形心理與心理補償 由此可見，銀幕上的運動不是真實的，而是在觀眾的腦子里完成的。格式塔心理學把所有這種現(xiàn)象認同的接受方式所造成的運動幻覺稱作似動現(xiàn)象?？墒?，人人都清醒地知道，他們所看到的那個十分真切的“ 小鳥入籠 ” 實際上并不存在，這僅僅是一種光影幻覺。今天，沒有哪一個人能夠離開由影視構(gòu)成的藝術(shù)世界，電影、電視成了人類最為重要的視聽交流工具，電影、電視已成為人類最日常的生活化的藝術(shù)審美行為，它具有類似人類語言的語言形式，這就是我們所說的視聽語言。自然語言依托于人類的聽覺能力，書面語言依托于人類的視覺能力。它是在影視視聽語言的基礎(chǔ)上發(fā)展、創(chuàng)新和突破的，它在遵循電影視聽語言的規(guī)律的前提下有著自己的獨特性。視聽語言是電影、電視等傳媒用以表達思想、傳達感情、完成敘事的手段，是一個完整的科學體系。視聽語言的迅速發(fā)展，逐漸取代了以文字為載體的傳統(tǒng)語言形態(tài)，并在表意方式、語匯組織、感知方式等方面與前者大相徑庭，極大地影響了當代人的交流方式、思維方式和理解方式。電影作為一種藝術(shù)，已經(jīng)成為 20世紀以來流行文化最重要的組成部分，深深地影響著人們的精神生活和物質(zhì)生活。在公元 17世紀，有人發(fā)明了一種留影盤。 第一節(jié) 視聽語言：一個時代的語言 影視廣告視聽語言 07 (二）似動現(xiàn)象 在夜間，當人站在遠處看兩個同樣的霓虹燈管的交替閃現(xiàn)，就好像是一根霓虹燈管在來回跳躍；一圈霓虹燈管輪流閃現(xiàn)，在眼睛看來是一根霓虹燈管在繞圈轉(zhuǎn)。這樣由于心理活動的參與，人們的感知活動可以對各感覺器官提供的素材進行創(chuàng)造性的組織和處理。 影視廣告視聽語言 09 影視廣告視聽語言 10 第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論 第二節(jié) 視聽語言的構(gòu)成元素 視聽語言是電影電視等傳媒用以表達思想、傳達感情、完成敘事的手段，是一個完整的科學體系。場面調(diào)度主要包括對于演員的調(diào)度以及對于攝影機的調(diào)度兩個方面。聲畫結(jié)合的關(guān)系主要分聲畫同步、聲畫分立和聲畫對位三種。這種觀點也失之偏頗，有點矯枉過正。這都表明，影視廣告并非一種線性的時間觀，呈現(xiàn)出開放性特征。它的敘事模式通常是：主角遭難 —主角尋求援助 —主角被英雄救助 —皆大歡喜。頭目說著掏出了懷中新產(chǎn)品 — 香草味可口可樂。這種高頻次的播放對于創(chuàng)作人員而言，有利有弊，因為它既要求每個細節(jié)都美輪美奐，不能有絲毫的瑕疵，同時對敘事的邏輯性又沒有太大的要求，不能像影視作品按照邏輯順序，循情節(jié)線索，按部就班地結(jié)構(gòu)全劇。 例如 30秒長度的廣告片 《 六安瓜片 影視廣告視聽語言 23 影視廣告視聽語言 24 第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論 第三節(jié) 影視廣告視聽語言的特性 二、影視廣告視覺的跳躍性 在現(xiàn)代影視廣告中，蒙太奇剪輯中的加減法原則得到發(fā)揚光大。 影視廣告視聽語言 24 影視廣告視聽語言 25 第一章 影視廣告視聽語言導(dǎo)論 第三節(jié) 影視廣告視聽語言的特性 二、影視廣告視覺的跳躍性 影視廣告由于直接面對消費者，以消費者為訴求對象，廣告中絕大部分模特都是采用正面或正側(cè)面的鏡頭拍攝，直接面對鏡頭（消費者 /觀眾），打破了攝影機本身所具有的幻覺性質(zhì)，大量的特寫鏡頭和固定鏡頭的使用，也使得影視廣告中的時間、空間都是破碎的。這種技術(shù)在電影中被廣泛使用，比如電影 《 侏羅紀公園 》 里的恐龍與真人在同一畫面里出現(xiàn)， 《 魔戒 》 中許多場景都使用了數(shù)字合成技術(shù)。新生代的廣告受眾喜歡快節(jié)奏的影像表達，這種快節(jié)奏的廣告不著重敘事，形式大于一切，吸收了勁歌勁舞的 MTV影像表述方式，加上動畫元素，盡量在短時間內(nèi)剪接更多的鏡頭，也許15秒內(nèi)就包含著幾十個甚至上百個鏡頭。 影視廣告視聽語言 29 。 值得一提的是，由于影視廣告視覺要素有圖像和字幕兩種形態(tài)，所以字幕的處理是影視廣告的一大特色。數(shù)字合成技術(shù)的使用，使影視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)力與畫面的創(chuàng)新審美力有了一個質(zhì)的飛躍和突破。隨著計算機技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代影視廣告在應(yīng)用電腦數(shù)字技術(shù)方面達到了登峰造極的程度，可以毫不夸張