影視廣告創(chuàng)意-表現(xiàn)技法(完整版)
【正文】 ecAnthem 1戲劇沖突式 ? 有戲劇性的故事情節(jié)或矛盾沖突，通過有趣的、跌宕起伏的情節(jié)和人物表演來吸引眼球，使廣告像故事片一樣流傳開，在娛樂之余傳達產(chǎn)品信息。 《 海飛絲洗發(fā)水廣告 去屑篇 》 （美國） R將廣告拍成 MV的形式，是近年來音樂風(fēng)格廣告的演變。 ? 案例：英國 《 英國航空 》 ? 美國癌癥委員會（尤伯納的禁煙廣告） 萬寶路牛仔 1特殊效果式（畫面特效、聲音特效） ? 在廣告的視覺上有獨到的創(chuàng)意，讓人感到新奇，有強烈的視聽震撼。這種紀實風(fēng)格很自然，容易貼近觀眾，增加可信度，有很強的說服力。 ? 案例： 百威啤酒 系列性廣告 ? 由兩支或三支以上表現(xiàn)同一主題、同一概念的廣告形成組合，稱為系列性廣告。 ? 中興百貨 .MPG ? 5DS_cctv6logo剪紙篇 2中國字體、水墨或圖騰類廣告 ? 將中國文字、象形字、部首、同音字等元素利用在廣告表現(xiàn)上，或者用中國水墨、書法及各種寓意吉祥的圖騰圖案來作為廣告表現(xiàn)手法，將這些元素重新組合成視覺語言。 ? 案例：勁霸男裝 2惡搞風(fēng)格 ? 近年來比較流行的手法。 “ 性 ” 往往是吸引人的話題，關(guān)鍵是對性感的尺度把握。利用特殊效果來表現(xiàn)創(chuàng)意可以增強廣告的形式感，使廣告更具沖擊力。先展示不同場景的某種現(xiàn)象或行為，將其有機的排列或循環(huán)漸進，最后抖出包袱，作為總結(jié)和歸納，使前面多情節(jié)的現(xiàn)象與后面的結(jié)果相呼應(yīng)，凸顯主題，使廣告信息在瞬間讓人心領(lǐng)神會。21 影視廣告的表現(xiàn)技法 2
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