影視廣告創(chuàng)意-表現(xiàn)技法(完整版)
【正文】 ecAnthem 1戲劇沖突式 ? 有戲劇性的故事情節(jié)或矛盾沖突，通過(guò)有趣的、跌宕起伏的情節(jié)和人物表演來(lái)吸引眼球，使廣告像故事片一樣流傳開，在娛樂(lè)之余傳達(dá)產(chǎn)品信息。 《 海飛絲洗發(fā)水廣告 去屑篇 》 （美國(guó)） R將廣告拍成 MV的形式，是近年來(lái)音樂(lè)風(fēng)格廣告的演變。 ? 案例：英國(guó) 《 英國(guó)航空 》 ? 美國(guó)癌癥委員會(huì)（尤伯納的禁煙廣告） 萬(wàn)寶路牛仔 1特殊效果式（畫面特效、聲音特效） ? 在廣告的視覺(jué)上有獨(dú)到的創(chuàng)意，讓人感到新奇，有強(qiáng)烈的視聽震撼。這種紀(jì)實(shí)風(fēng)格很自然，容易貼近觀眾，增加可信度，有很強(qiáng)的說(shuō)服力。 ? 案例： 百威啤酒 系列性廣告 ? 由兩支或三支以上表現(xiàn)同一主題、同一概念的廣告形成組合，稱為系列性廣告。 ? 中興百貨 .MPG ? 5DS_cctv6logo剪紙篇 2中國(guó)字體、水墨或圖騰類廣告 ? 將中國(guó)文字、象形字、部首、同音字等元素利用在廣告表現(xiàn)上，或者用中國(guó)水墨、書法及各種寓意吉祥的圖騰圖案來(lái)作為廣告表現(xiàn)手法，將這些元素重新組合成視覺(jué)語(yǔ)言。 ? 案例：勁霸男裝 2惡搞風(fēng)格 ? 近年來(lái)比較流行的手法。 “ 性 ” 往往是吸引人的話題，關(guān)鍵是對(duì)性感的尺度把握。利用特殊效果來(lái)表現(xiàn)創(chuàng)意可以增強(qiáng)廣告的形式感，使廣告更具沖擊力。先展示不同場(chǎng)景的某種現(xiàn)象或行為，將其有機(jī)的排列或循環(huán)漸進(jìn)，最后抖出包袱，作為總結(jié)和歸納，使前面多情節(jié)的現(xiàn)象與后面的結(jié)果相呼應(yīng)，凸顯主題，使廣告信息在瞬間讓人心領(lǐng)神會(huì)。21 影視廣告的表現(xiàn)技法 2
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1