影視廣告創(chuàng)意-表現(xiàn)技法(更新版)
【正文】 2 影視廣告的表現(xiàn)技法 ? 比較式廣告 對(duì)比廣告目的是訴求本公司產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)以及帶給消費(fèi)者的利益。 英國(guó) 《 英國(guó)電訊 》 《 第五季飲料 》 蘇夏 coca cola (hill top) 生活片段式 ? 用生活中的小情節(jié)來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品帶給人們的利益點(diǎn) ? 《 曲美減肥膠囊 》 蘇夏 ? SYKLO減肥藥 懷舊風(fēng)格 ? 懷舊風(fēng)格能表達(dá)動(dòng)人故事或浪漫情懷，有強(qiáng)烈的鼓動(dòng)性，容易讓人產(chǎn)生親和力，是情感訴求廣告的手段之一 ? 《 福潤(rùn)德鹽水鴨 》 蘇夏 2021年香港 DESIGN2021 SHOW 亞洲影 視最高獎(jiǎng) ? 《 南方牌黑芝蔴糊 — 懷舊篇 》 ? 馬卡報(bào) 百年潤(rùn)發(fā) 周潤(rùn)發(fā) 鐵達(dá)時(shí)表 1散點(diǎn)式 ? 多情節(jié)片段 用同樣人物在不同場(chǎng)合的言行片段，或者不同人物在不同場(chǎng)合的言行片段來(lái)演示同樣的主題或口號(hào)。通過(guò)技術(shù)手段來(lái)達(dá)到吸引觀眾的注意力，特技合成能產(chǎn)生許多新奇的效果，獨(dú)特的聲效和畫(huà)面讓人耳目一新。 ? 案例：西班牙 《 兒童安全基金會(huì) 》 1 “ 性 ” 含義廣告 ? 性感和暴力在國(guó)外常常作為廣告的一種表現(xiàn)手法。 ? 案例：美國(guó) 《 MTV音樂(lè)頻道 — 活加兄弟 》 ? 公益廣告之少看電視 ? 公益廣告之少看電視 2借力方式 ? 產(chǎn)品本身沒(méi)有那么大的名氣，品位也不是那么很高，卻借助明星、名流望族、政要名人、權(quán)威人士或權(quán)威機(jī)構(gòu)的名分來(lái)提升自身價(jià)值。
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