影視廣告創(chuàng)意-表現(xiàn)技法(更新版)
【正文】 2 影視廣告的表現(xiàn)技法 ? 比較式廣告 對比廣告目的是訴求本公司產(chǎn)品的優(yōu)勢以及帶給消費者的利益。 英國 《 英國電訊 》 《 第五季飲料 》 蘇夏 coca cola (hill top) 生活片段式 ? 用生活中的小情節(jié)來表現(xiàn)產(chǎn)品帶給人們的利益點 ? 《 曲美減肥膠囊 》 蘇夏 ? SYKLO減肥藥 懷舊風(fēng)格 ? 懷舊風(fēng)格能表達動人故事或浪漫情懷，有強烈的鼓動性，容易讓人產(chǎn)生親和力，是情感訴求廣告的手段之一 ? 《 福潤德鹽水鴨 》 蘇夏 2021年香港 DESIGN2021 SHOW 亞洲影 視最高獎 ? 《 南方牌黑芝蔴糊 — 懷舊篇 》 ? 馬卡報 百年潤發(fā) 周潤發(fā) 鐵達時表 1散點式 ? 多情節(jié)片段 用同樣人物在不同場合的言行片段，或者不同人物在不同場合的言行片段來演示同樣的主題或口號。通過技術(shù)手段來達到吸引觀眾的注意力，特技合成能產(chǎn)生許多新奇的效果，獨特的聲效和畫面讓人耳目一新。 ? 案例：西班牙 《 兒童安全基金會 》 1 “ 性 ” 含義廣告 ? 性感和暴力在國外常常作為廣告的一種表現(xiàn)手法。 ? 案例：美國 《 MTV音樂頻道 — 活加兄弟 》 ? 公益廣告之少看電視 ? 公益廣告之少看電視 2借力方式 ? 產(chǎn)品本身沒有那么大的名氣，品位也不是那么很高，卻借助明星、名流望族、政要名人、權(quán)威人士或權(quán)威機構(gòu)的名分來提升自身價值。
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