淺談影視廣告文案(更新版)
【正文】 求采取“曉以大義”的方式，訴諸人們的道德意識，提高人們正確的待人處世之道，勸誡人們明辨是非黑白、善惡忠*；或呼吁人們支持有益于社會的活動，常用于公益廣告。如黑妹牙膏的電視廣告，分金亭特釀的電視廣告。如萬寶路香煙的廣告 2） 產(chǎn)品性格的反射。幻想型 廣告中的產(chǎn)品發(fā)言人又不是生活中的人，而是幻想的角色，或者是廣告影片表現(xiàn)的情境不是現(xiàn)實生活中的真實反映，而是某種幻想世界。如果問題本身對目標視聽眾來說，是無關(guān)痛癢或毫不真實的，或者解決問題的表現(xiàn)方法過分夸大，難以使觀眾相信，就會陷入陳腔濫調(diào)，甚至侮辱觀眾的危險，因此，運用這種手法時應(yīng)注意：問題本身必須是確實存在造成困繞，應(yīng)該是簡單直接有效、切實可行的。表現(xiàn)形態(tài)電視廣告的表現(xiàn)形態(tài)多種多樣，同樣的主題可以通過不同的表現(xiàn)形態(tài)將訊息呈現(xiàn)于目標視聽眾眼前，并產(chǎn)生不相同的溝通效果。也就是說消費者希望從商品消費中尋找社會文化的意義，這超過對商品功能效益的需求，因而，廣告表現(xiàn)上追求符號價值的差異性，即對消費者的新意識和行動，捕捉適當(dāng)?shù)姆?，發(fā)展為象征概念，強化并傳達蘊涵在那符號背后的意義，即為廣告主題的象征概念表現(xiàn)。將產(chǎn)品人格化，展現(xiàn)出賦予生命的商品性格。主張概念說明消費者從使用該產(chǎn)品所能得到的好處或效用，并強調(diào)該商品與其他競爭品牌不同的銷售重點，多采用理性訴求。確定廣告表現(xiàn)主題。 感性訴求采取“動之以情”的方式，對消費者的心理造成某種沖擊，希望引發(fā)人們的某種感情、情緒，進而產(chǎn)生適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)（認同、共鳴、喜歡、模仿等）以期達到廣告的目的。此類型表現(xiàn)手法應(yīng)注意：1)2)3)4)生活片段 在廣告中藉由人們?nèi)粘Ｉ畹钠危茏匀坏貛С錾唐返奶匦曰蛐枰?。須注意的是，一旦選擇某權(quán)威人士推介其產(chǎn)品時，要盡量維持雙方之間長期固定關(guān)系，在一定期間限內(nèi)要求其不能為別的產(chǎn)品拍廣告，選擇才會有積累效應(yīng)，才使品牌與其形成緊密的聯(lián)系，這種聯(lián)結(jié)越緊密，名人廣告的威力就愈能發(fā)揮出來。特殊效果并非講述一個故事或解決某種問題，主要目的在于制造與商品有關(guān)的某種情緒、氣氛、建立品牌印象。主張概念說明消費者從使用該產(chǎn)品所能得到的好處或效用，并強調(diào)該商品與其他競爭品牌不同的銷售重點，多采用理性訴求。 也就是說消費者希望從商品消費中尋找社會文化的意義，這超過對商品功能效益的需求，因而，廣告表現(xiàn)上追求符號價值的差異性，即對消費者的新意識和行動，捕捉適當(dāng)?shù)姆?，發(fā)展為象征概念，強化并傳達蘊涵在那符號背后的意義，即為廣告主題的象征概念表現(xiàn)。為了達到最佳的傳播效果，經(jīng)常糅合不同的訴求方式于廣告表現(xiàn)中，有的廣告偏重于訴諸理性，有的則純粹訴諸感性，有的訴諸感性的架構(gòu)中帶出理性的訊息，對不同的訴求方式不應(yīng)持誰比誰好，誰比誰有效的偏見或偏好，必須客觀地視具體情況而定。 如果可能，將示范過程以一個鏡頭完成，不要切接，以取信于觀眾。解決問題型 將解決消費者生活中的某種問題加以突出，以引起消費者的正視，然后將產(chǎn)品介紹出來以解決消費者的困繞。 這種運用夸張手法，以豐富想象構(gòu)織出神話與童話畫面，在奇幻的情景中傳遞廣告訊息的表現(xiàn)結(jié)構(gòu)，寓于浪漫色彩，給人以奇特的視覺感受，具有強烈的感染力。7 / 7
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